開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河
　　【本報長沙專訊】淘寶網與湖南衛視29日在長沙達成戰略合作，雙方將成立新的合資公司，整合雙方的優質資源，開創傳統電視與電子商務跨媒體合作的先河。
　　雙方當日宣佈共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”（簡稱“快樂淘寶”）。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢，將在淘寶網上開闢子頻道專區和外部獨立網站，並將專門籌備一檔電視節目。快樂淘寶註冊資本達到人民幣1億元，，持股比例為湖南衛視51%，淘寶網49%，將由淘寶網資深總監王煜磊擔任總經理。
　　該新平臺的成立是“粉絲經濟”的產物，粉絲階層已經成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群。如果分析李宇春的產值結構，會發現直接來自唱片的銷售佔1/3，其他收入佔2/3，而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。快樂淘寶正是憑藉湖南衛視很多忠誠的粉絲和人氣，建立起一個時尚，潮流，個性化網貨商品的製造工廠，整合出更豐富、更有前瞻性的產業鏈。
　　據調查，湖南衛視的中心城市入戶率位居省級衛視第一，有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續七年位居省級衛視第一，2009年湖南衛視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國省級衛視首位。
　　湖南廣電局長歐陽常林表示，“湖南衛視這麼大的影響力、這麼多的觀眾，但我們沒有跟客戶產生一個很好的產品服務關係。同一個人，作為湖南衛視的電視觀眾和作為一個互聯網公司用戶的商業價值區別巨大，因此這次合作不是一次簡單的1+1的攜手，而是締造了一套傳媒新規則。”歐陽常林透露，湖南衛視早就意識到停留在做節目賣廣告的盈利模式上沒有前途，希望通過合作將為電視領域業務拓展帶來新的收益。
　　阿裏巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬雲表示，電視湘軍敢為天下先，以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業的一種新興產物。
　　此次與阿裏巴巴合作，湖南衛視看重的是淘寶網上1.8億年輕的有購買能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現實影響力，更加看重的是那些平時不上互聯網購物的人群。結合新媒體的內容優勢吸引增強用戶粘度成為“快樂淘寶”的又一重要功能。
　　艾瑞咨詢公司高級分析師張艷平表示，淘寶網和湖南衛視借助雙方在各自市場累積的知名度與影響力，可迅速滲透至對方的用戶群，有利於淘寶網品牌及各種行銷活動在更多用戶群中的傳播，也有利於湖南衛視在網購用戶中的滲透。通過搭建跨媒體互動行銷平臺，將互聯網、電視、手機等多種媒體資源整合在一起，充分發揮不同媒體的渠道價值，能夠共同促成商品銷售量的最大化。
　　據悉，“快樂淘寶”未來還將考慮開發多終端應用，即電視+網路+手機覆蓋的技術創新。基於電視淘寶的開發正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視螢幕完成淘寶網上的購物。甚至，當某個電視節目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。

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