雖然中國實體經濟受經濟危機影響深重，但網上零售卻一直異常火熱。根據市場調研機構的數據顯示，2009年第二季度中國B2C(網上零售)市場銷售規模達到45.44億元，同比增長高達155%，B2C商城覆蓋人數接近1.3億，環比增長10.9%，用戶增長率始終領先於C2C平臺，顯示出強勁的趕超勢頭。
　　種種跡象表明，下一個網上零售的明星可能是鞋。一大批電子商務從業者或者傳統服裝從業者深信電子商務依然大有可為，一批創業者也借勢進入了鞋類電子商務行業。如服裝網購代表企業VANCL近期將會大舉進入鞋類市場，並在9月初會有重磅舉措推出，還有虎撲體育論壇貢獻大量瀏覽量的“卡路裏”、由百度前高管創立的“樂淘族”以及“酷噻”、“好樂買”等。
　　作為國內服裝電子商務的代表，從創業初期的商務男裝到大舉進入女裝、童裝市場，VANCL擴張步伐正在加速。VANCL計劃將鞋類打造成為一個獨立的品牌產品線，有望成為繼男裝、女裝之後的第三大產品線。此外，VANCL目前也在和西班牙設計師團隊洽談合作，這家設計團隊和ZARA合作了4年，具有鞋類設計的國際化經驗。而來自江、浙、閩地區的10多家加工廠，之前則為ZARA等國際一線休閑品牌代工，能夠保證產品的國際一線品質。
　　那麼，為何各路英雄所見略同，都瞄准了鞋呢？這和不久前的一宗並購案不無關系。美國華裔創業企業家謝家華在過去10年間一直致力於網上買鞋的 B2C的探索，在網上購物的紅海中廝殺數年，終將其Zappos品牌做到年8億美元的銷售額，占美國鞋類網絡市場總值30億美元的1／4強。今年7月中旬，Zappos被美國電子商務巨頭亞馬遜以8.47億美元收購，證明了在充分競爭的網上購物紅海中，特定領域的垂直B2C業務依然被看好。
　　在中國大陸，服裝B2C模式運營正日趨完善，包括外套、襯衫、褲子、襪子等產品範圍都已經形成骨幹性的B2C企業。然而，盡管部分服裝B2C企業也開展了鞋類產品的銷售，但是由於款式較少、數量有限等原因，鞋類產品更多的是一種附帶性的銷售，始終未能形成大規模的網絡直銷運營。所以，隨著國內電子商務市場逐步成熟和即將迎來井噴時刻，鞋類等垂直電子商務自然被精明的商人們看好。

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