“宅經濟”是伴隨著網絡的普及而誕生的一個網絡詞匯，它起源於日本的“禦宅族”。目前看，推動“宅經濟”向前發展的仍以年輕人居多，不僅是那些課餘積極尋找娛樂方式的大學生，還包括許多上班族，而這個群體的範圍還在不斷發展壯大。
　　包羅萬象的互聯網從誕生之日起就給人們的生活方式帶來前所未有的變化，人們足不出戶就可以通過網絡進行工作、消費、溝通和娛樂等活動。特別是在當下經濟不景氣的時候，人們花錢都比較謹慎，大幅度削減了旅遊等娛樂項目的支出，但是“宅經濟”卻逆勢看漲。相對於這些花費大的娛樂項目，互聯網這種娛樂方式占收入比重相對較低，需求彈性相對較小，因此，更多的人願意花費更多的時間和金錢在互聯網上。2009年，這些獨處達人鐘愛的互聯網生活方式除了遊戲和視頻，還包括電子商務和SNS社交網站。值得注意的是，SNS的興起給予了我們未來無限的可能與想象。
　　曾經在互聯網上有一句流傳甚廣的經典老話：“在互聯網上沒有人知道你是一條狗”，大部分網民一直認為這句話最直接地展示出互聯網溝通的虛擬特性，並被某些網民奉為互聯網溝通的聖經。但在我看來，Web2.0時代，“虛擬世界，真實人生”才是對互聯網生活的最好詮釋。SNS社交網絡帶來的網絡時代跨越顯而易見，這不僅僅是一個熟人溝通、結交新朋友的“曬”自己的網絡初級形態，更是一種新的生活方式，潛移默化中影響著使用者的傳播方式。我們可以看到以人人網為代表的一批SNS網站同時帶動了 “SNS生態圈”的興起與發展。
　　所謂SNS生態圈，應由四部分組成：第一塊是擁有真實信息和關系的龐大用戶，這是生態圈的基礎；第二塊是第三方內容提供商，SNS網站通過開放API接口，引入有實力的第三方開發團隊，推出更豐富多彩的產品來滿足用戶的各種需求，而這直接帶火了網頁社交遊戲為代表的網上經濟以及產業鏈上其他行業的商業交易；第三塊組成部分是，當用戶群體規模達到一定的程度，SNS網站可以為擁有受眾的機構或個體服務，如明星、公益團體或品牌，有效地聚攏他們的粉絲或目標受眾；最後一塊是第三方網站，通過人人網的Connect 技術，第三方網站能夠與人人網這樣的SNS網站鏈接，分享用戶的人際關系和UGC行為。
　　通過建立平臺，這些真實的用戶群體按照自己的興趣愛好形成了自己的圈子，針對有著共性的圈子，進行針對性產品的營銷就能實現精准營銷。另外，對於廣告主而言，SNS網站不僅擁有核心人群的高度覆蓋，這些用戶之間還經常進行長期的交流和互動，口碑營銷的成功幾率也要大很多。前段時間，美國《商業周刊》上刊登了一篇文章，指出像Facebook和Twitter這樣的社交網站已經影響了28%的美國人購買聖誕禮物的決定。
　　這表明隨著社交網站用戶規模的擴大，越來越多的用戶將更多現實生活中的人際關系延伸到網絡。當用戶將大把時間投入SNS社區生活時，SNS必須能夠解決用戶根本需求的持續性，即：構建一個人與人之間真實關系的平臺，讓用戶在這個平臺上不僅可以找到老同學、老朋友、老同事，還可以通過朋友結交認識更多想認識的新關系，在家裏輕松方便地與朋友保持聯系溝通，不斷增強感情，同時為營銷圈帶來持續穩定增長的用戶群。 因此，目前對於中國的SNS來說，其核心價值就是在於人與人之間這個真實關系的鏈條上。而基於真實社交關系搭建的SNS平臺蘊藏著無限可能。
　　作者：江志強，千橡互動集團首席營銷官
　　源自：《商務周刊》
　　

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