全球最大化妝品公司歐萊雅集團近日公布，2009年，公司在中國內地實現銷售81.8億元，較上年同比增長17.6%。歐萊雅中國總裁蓋保羅（Paolo Gasparrini）表示：“這一增長速度幾乎是市場平均水平的一倍。”這也是該公司連續第9年在中國實現兩位數增長。目前，中國市場上歐萊雅是第一大護膚品、彩妝、染發產品集團。

　　9年增長近14倍

　　在金融海嘯的肆虐之下，歐萊雅中國仍能保持兩位數增長，蓋保羅將之歸結為“成功的創新、持續不斷的新品的推出及分銷渠道的深化”這三個方面的有機結合。

　　在這之中，蓋保羅認為，化妝品公司實現了市場份額的最大提升。據透露，到2009年年底，歐萊雅已占據11.7%的中國化妝品市場份額，是中國前10大化妝品公司中，市場份額增長幅度最大的公司。

　　蓋保羅表示，在2001年-2009年期間，歐萊雅中國的銷售增長了近14倍。持續的高增長使歐萊雅中國的市場份額不斷上升，並增強了中國在歐萊雅集團內的市場地位，使其成為歐萊雅在全球的第五大市場和亞太區的第一大市場。“就算在經濟不景氣的2009年，歐萊雅中國產品旗下品牌和產品所覆蓋的人群大概增長了700萬到1000萬人次。”蓋保羅稱。

　　力拓新興渠道

　　早在2008年年報發布的時候，蓋保羅就曾表示，針對全球市場，公司將更加注意開發一些價格更加接近大眾的產品，爭取市場份額。去年，醞釀了12年的歐萊雅終於付諸行動，開始涉足寶潔占據半壁江山的中國大眾洗發水市場。據記者調查，歐萊雅中國目前發布的洗發水各類產品價格定位與產品容量幾乎涵蓋了寶潔旗下各大品牌的定位範圍。

　　而在新興的銷售渠道領域，歐萊雅中國也有涉足。據歐萊雅中國副總裁蘭珍珍介紹，在網購方面，公司旗下高檔品牌蘭蔻已經上馬網上銷售，並取得良好成效。她表示，不久之後，巴黎歐萊雅、碧歐泉等品牌也將陸續開展網上銷售。

　　在藥妝市場方面，除了藥店銷售之外，歐萊雅中國還表示，將盡量促進與屈臣氏等零售商合作，並爭取在一些常規的百貨公司銷售產品。

　　在歐萊雅中國捷報頻傳的同時，歐萊雅集團日前在公司總部巴黎宣布，其2009年的全球銷售額達174.73億歐元（約合人民幣1625.23億元），與上一年基本持平。其中，淨利潤達19.97億歐元（約合人民幣185.74億元），折合每股淨收益為3.42歐元，提議每股分紅1.50歐元，較上年增長4.2%。

　　近三年歐萊雅集團與中國市場銷售表現

　　年度 中國內地市場 同比增長 集團銷售額 同比增長

　　2007年 54.45億元 30% 170.63億歐元 8.10%

　　2008年 69.52億元 27.70% 175.42億歐元 2.80%

　　2009年 81.8億元 17.60% 174.73億歐元 -0.39%

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　　中國躋身全球第三大化妝品市場 外貿企業轉攻內需

　　第32屆廣州國際美博會（下簡稱“美博會”）於昨日開幕，本屆展廳從上屆的6個增至8個，擴容30%，展覽面積達到8.5萬平方米，有來自18個國家及地區的近2000家企業參展。

　　記者注意到，本次美博會吸引了不少新參展商，尤其是一些此前針對出口市場的化妝品銷售商也開始轉攻國內市場。美國碧水源（香港）控股有限公司董事長郭上源對記者表示，該公司2006年已在國外設立分公司，目前在亞洲主要國家均有分公司，現正籌備在美國上市，而此次回國參展就是看好國內化妝品市場的潛力。據中國商業聯合會上周披露的數字顯示，中國已經成為僅次於美國和日本的全球第三大化妝品銷售市場，2009年化妝品銷售額超過1400億元，但前五位均為外資品牌。

　　“雖然資生堂、歐萊雅等外資品牌不斷推出中低端產品，但國內產品的競爭力就在於保證質量、價錢大眾。”有參展商表示，國內的化妝品細分市場發展依然有巨大潛力，在面膜、植物護膚等細分領域已經有眾多本土品牌開始站穩腳跟。