不可否認，世界杯現在能獲得如此超記錄的世界“吸睛度”，除了足球運動的自身魅力，主要是拜高度商業化所賜。“足球是一項需要金錢維持的運動，沒有錢，國際足聯無法保證世界整體足球水平的發展。”這是前國際足聯主席阿維蘭熱說過的一句名言。如果不是通過商業化運作，世界杯上的球星不會有這麼高的知名度，國際足聯也不會有能力把世界杯辦到硬件設施和治安環境仍欠佳的非洲去。每四年舉行一次的周期就像是一個“金色豐收季節”，在這段時間內，不但國際足聯不斷搜尋新的商業機遇，盡可能染指足球所能到達的任何角落。足球世界杯也成了商業巨頭們群雄逐鹿的“圍獵”。國際足聯也獲得了“國際錢聯”的雅號。

　　當然，在高度商業化的當代社會，國際足聯熱衷於商業開發的初衷也是迫於無奈。據說，1974年6月11日，在阿維蘭熱剛當選國際足聯曆史上第7位主席的時候，國際足聯賬面上只有24美元。盡管阿維蘭熱在之後的采訪中予以否認，稱“不會那麼少”，但他同時向記者透露國際足聯賬面資金“極少”。國際足聯的生存壓力可見一斑。阿維蘭熱對國際足聯進行全面改革，國際足聯隨之逐漸演變為高度商業化的機構。到今天，足球不僅僅是一項運動，還變成了一個巨大的產業，不僅能給人們帶來激情與歡樂，還能帶來巨大的財富。

　　這些財富將被用於足球事業的維持和發展。就本次世界杯而言，國際足聯從世界杯市場開發得到的費用將使用在以下三方面：三分之一的費用用於世界杯賽事，三分之一的費用用於支持200多個國際足聯會員國和地區的足協，另外三分之一用於發展青少年足球。據專家預測，本屆世界杯市場開發將獲得33億美元，世界杯賽事將花費12億美元，國際足聯發展計劃和支持各會員協會的費用將用去10億美元，其他費用則用於培養青少年。

　　世界杯足球賽的成功是競技體育商業化成為事實的一個縮影,現代競技體育的發展讓體育與商業活動形成了異乎尋常的聯盟。巨星璀璨的世界體壇，成了一個追逐夢想的神話世界。眾所周知，現代奧運會的最成功之處就是商業運作的介入。在美國，商業活動貫穿著體育運動的始終，使得體育成為美國經濟發展的一個重要增長點。如美國NBA籃球聯賽,F1賽車等都通過商業化把體育、觀眾與贊助商完美地合在一起，達到同樂、共贏的效果。

　　對於世界杯是否過度商業化的問題，阿維蘭熱曾表示，任何事情有得到，也會有犧牲。原本，體育運動就是世界上除音樂以外的另一個世界通用語言。體育運動對於人們情緒和情感觸動的神奇功效被商人運用於商業推廣之中。但是，當前過度商業化的競技體育傾向於對英雄主義和獲勝的強調，而忽視對競技運動中審美的強調。商業需求促使競技體育通過戲劇化的表現方式來吸引眼球，競技運動也被包裝成純粹的娛樂活動，其教育功能和文化價值被忽視。過猶不及，競技體育商業化對體育道德行為構成了巨大沖擊。在與足球世界杯“無緣”的中國，雖然也進行了商業化改革，但在體育與商業活動之間，存在著整體上排斥個體上親近的奇怪現象，商業活動給體育帶來激勵的同時，也帶來更多掣肘，中國足球引進俱樂部制後，一些從業人員抵不住金錢的誘惑，一些運動員服用違禁藥物，消極比賽和參與假球；裁判員在比賽中執法不公和執法不嚴以及“黑哨”。就在世界杯開幕前的半年，中國足球界總算挖出了潛伏多年的“蛀蟲”，一系列貪腐事件和人物的曝光。

　　不過，對中國球迷來說，除了觀看自己喜歡的別國球隊的比賽，聊以慰藉的是，比賽用球“普天同慶”（Jabulani）和賽場上“最強音”的南非獨有樂器“Vuvuzela”，就都是“中國制造”。對於中國來說，競技體育商業化的興利除弊依然任重道遠。