伴隨著會展經濟的快速發展，會展城市之間的競爭不斷加劇。隨著長三角、珠三角經濟的騰飛，出現了“展會東南飛”的現象。對此應如何看待？對於會展城市而言，如何打造會展名片？中國貿促會北京分會副會長儲祥銀就這些問題接受了專訪。

　　是“晴雨錶”更是“引航標”

　　“展會對產業結構優化的促進作用與城市發展硬體設施和軟體環境相關，取決於城市經濟技術的消化吸收能力。”

　　會展是城市經濟的組成部分，一方面，會展是城市經濟的晴雨錶，準確反映城市經濟發展變化和產業結構調整；另一方面，會展活動帶動的商品、物資、人員、資金和資訊流，為城市經濟社會發展帶來明顯的經濟拉動效應和擴散效應，提升城市的國際影響力和城市競爭力，是產業和城市經濟發展的“引航標”。

　　城市會展經濟規模與城市經濟總量、發展速度、市場規模、開放程度密切相關。一般條件下，市場導向型展會受制於城市經濟規模與市場總量，城市經濟總量、市場規模大，會展的規模就可能大；城市經濟增長速度快，展會發展前景就好，城市開放程度高，展會突破區域限制可能性大，全國性、國際化程度就可能高。

　　展會對城市經濟增長的貢獻取決於城市整體服務水準的高低和展會服務體系的完善；展會對產業結構優化的促進作用則與城市發展硬體設施和軟體環境相關，取決於城市經濟技術的消化吸收能力。

　　例如上海、廣州等城市大力發展會展經濟，加上華交會、廣交會等名牌展會的集聚效應，吸引了越來越多的展會在當地舉辦。

　　契合產業結構變化

　　“專業性展會要想做大做強首先要有市場基礎，有產業支撐。”

　　看專業性展會是否成功，首先要看它對產業的拉動和引領作用究竟有多大。專業性展會要想做大做強首先要有市場基礎，有產業支撐。近年來北京連續舉辦的汽車展、智能空調展等展會伴隨著相關產業的發展而逐漸做大做強，在行業內也產生了一定的影響力。我們不僅要關注展會在國內行業中所起到的作用，更要關注它們在國際行業中的作用。

　　根據北京統計局數據，2008年北京會展業產值130億元，2009年受國際金融危機影響下降到124億元。2010年預計在140億元至150億元之間，對GDP的貢獻率為0.1%左右。一些城市將節慶活動成功打造成會展品牌、城市名片，如濰坊風箏節。

　　會展名片如何打造

　　“各城市要針對自己地方經濟特色、產業基礎和市場基礎，有計畫地引導會展業發展，培養自己的會展品牌。不要跟風，也不要仿造。”

　　近年來，地方政府非常重視會展對經濟的拉動作用，全國大中小城市都在建展覽館，客觀上促進了會展的發展。其實，會展業對城市所起到的作用不僅僅體現在拉動經濟增長上，在對城市發展環境的宣傳，提高城市知名度方面的作用更大些。

　　從各地的“十二五”發展規劃上可以看出，各地政府都推出了更多的政策措施來支持會展業的發展。可是一定時期內的展會資源是有限的，每個城市都要依靠自己的特色資源發展會展業。各城市要針對自己地方經濟特色、產業基礎和市場基礎，有計畫地引導會展業發展，培養自己的會展品牌。不要跟風，也不要仿造。只有這樣，會展業才能朝著健康的方向發展。

　　城市產業結構和市場結構決定城市展會的類別構成。城市展會依託城市的產業結構和消費結構而生存和發展。我們在策劃或引進展會過程中一定要考慮當地的產業集群基礎和市場需求基礎，沒有產業支撐，沒有市場需求的展會猶如無源之水，無本之木，難以為繼。   

　　作者：徐文營、於 泳　

　　源自：《經濟日報》