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世界廣告主聯合會高管:中國將成最大消費市場
发表于 2011-04-13 15:54 4月13日,世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·勞克在2011全球廣告主大會上表示,中國在2020年達到全球最大的消費者市場,超過2/3的調查首席運營官認為,如果沒有做好準備,調整產品、適應中國市場就難以取得成功。
来源:騰訊科技
勞克表示,在中國打造品牌是一個雙向的過程,一方面有很多全球的品牌把眼光放到了中國,在同時中國也有很多品牌希望走向世界,有27%的中國受訪者表示在未來幾年要走向世界。“這就意味著在未來幾年當中,我們在中國現在所見到的激烈競爭還會波及到其他國家。”
勞克稱,必須強調,現在大家一致的承諾說要在市場行銷當中建立起道德標準,有94%的受訪者認為這個市場推廣行業要建立自律系統,這樣能夠保護消費者對他們的信任。
2011全球廣告主大會今日在北京召開,騰訊科技做現場圖文和微博直播。
以下是世界廣告主聯合會總幹事斯蒂芬·勞克演講實錄:
斯蒂芬·勞克:非常感謝你的介紹,女士們、先生們大家早上好,非常容幸出席這次會議,來到北京,在這個非常令人激動人心的時刻出席這個會議。在全世界,很少有市場像中國這麼蓬勃發展,而且在中國市場產量不斷增加,中產階級在不斷擴大,這都是舉世矚目的。首先給大家介紹幾個數據,中國剛剛超過了日本成為世界上第二大經濟體,此外中國也超過美國成為世界上最大的汽車市場,很快中國還將超過德國成為世界上第三大的廣告市場。這還僅僅是我們的一個開始。
我們為什麼這麼說呢?看一個非常簡單的事實,中國現在平均消費者支出在過去5年內增長率是每年15%,然而私有部門、消費者消費占中國GDP36%,這個數字寨美國達到了71%。毋庸置疑,未來幾年中國消費者消費支出有非常大的潛力,這是消費者的支出。這也是體現在中國的下個五年計劃當中,這個計畫是3月份公佈的,針對2011年到2015年,提出一個非常好的構想,調整中國經濟的結構,把中國經濟從一個出口驅動型的經濟轉向成一個依靠內需發展的經濟,這是非常大的變革,而拉大消費者的支出和內需。
新銳銀行預測,中國在2020年達到全球最大的消費者市場,我們具體解釋一下中國現在展現出的活力在世界其他各國都是前所未有的,也給我們帶來了非常大的挑戰。
儘管現在消費者數量非常龐大的,但這些品牌不知道如何才能接近這些消費者,這是我們福布斯觀察當中提出的第一個問題,這項調查是今年1到2月份之間進行的,WFA也是我們的合作夥伴,我們調查當中採訪了中國300位非常資深的行銷官,他們有來自中國企業的,也有來自外國企業的,我們目標主要有三個,首先瞭解一下他們的短期、長期目標,此外還要瞭解採取什麼戰略與中國消費者接觸。最後就是他們目前面臨著什麼樣的巨大挑戰。下麵給大家介紹主要的一些調查結果,再有請克裏斯汀·瑞茲具體的介紹。
在那之後我會繼續介紹一下WFA和CNA調查當中吸取到什麼有益的經驗。首先介紹一下關鍵性的幾個結果,第一是中國的世界和世界的中國,有63%的非中國行銷人員他們都是相信他們必須要採取這樣或者那樣的形式調整產品,適應中國的市場,他們認為這是非常重要的要適應中國人的品位以及中國的文化,超過2/3的調查首席運營官認為,如果沒有做好準備,調整產品、適應中國市場就難以取得成功。
第二是我們在中國打造品牌是一個雙向的過程,一方面有很多全球的品牌把眼光放到了中國,在同時中國也有很多品牌希望走向世界,有27%的中國受訪者表示在未來幾年要走向世界。這就意味著在未來幾年當中,我們在中國現在所見到的激烈競爭還會波及到其他國家。毫無疑問在中國現在有著非常大的潛力和機會,毫無疑問我們行銷人員也都瞭解到我們面臨著一些挑戰,比如我們的透明度不夠,可靠的市場調查也不夠,同時缺乏人才,這是我們的前三大挑戰,對於中國和外國的行銷人員來講都是如此。
好的方面來講,我們必須強調,現在大家一致的承諾說我們要在市場行銷當中建立起道德標準,有94%的受訪者認為這個市場推廣行業要建立自律系統,這樣能夠保護在中國監管者和消費者對他們的信任。
源自:騰訊科技
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