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社會化行銷5年超100億 開心網引領潮流
发表于 2011-09-22 01:15 “中國雖然還沒出現全球覆蓋超過5億受眾的Facebook,但Facebook式的廣告營收超越式曲線已經開始出現。”DCCI互聯網數據中心副總經理傅志華稱,“5年之後社會化廣告行銷將超過100億,10年之後社會化網路平臺必定是最大廣告行銷平臺。”
来源:飛象網
與其觀點相同,國內最知名的社交網路開心網CEO程炳皓日前在接受記者採訪時說,作為未來5年全球互聯網市場上最大、最好的機會,社會化網路行銷正在進入高速增長的通道。
從最初的See,看門戶新聞,到Search,主動檢索資訊,到今天的Share,主動創造和分享,互聯網越來越社會化和移動化。而隨著社交網路的不斷開放和智能手機在國內的迅速普及,國內移動互聯時代正走進新時期。這同樣給傳統企業帶來了生機,因為它給社交化行銷注入了新的活力。4P(價格、產品、管道、促銷)的傳統行銷方式已經過時了。
試想當你看到下麵兩種形式的行銷手法,你會喜歡哪一種?一種出現在好友開心網的記錄中,“這家店的卡布基諾超贊,下次還要去!”;另一種是傳統廣告,圖片加“這家店的卡布基諾非常正點,現在來嘗試還有9.5折”。很顯然,用戶會對更想嘗試前者,因為來自好友的經歷和推薦是購物的重要參考。只是從前他是口頭或者電話跟你講述,而現在是通過社交網路向他的所有好友推薦。這個例子反映了社會化行銷的重要因素好友關係和好友互動。前者保證了資訊源自的可靠性,後者增加了資訊的可傳播性。
DCCI的調查顯示,“未來的行銷一定是社會化行銷。社會化行銷已成為全球行銷人員的第一要務,並成為全球的一股流行趨勢”。可口可樂公司執行副總裁兼首席行銷商務官喬·特裏波迪稱這個時代為“一個由擁有權力、積極參與、網路化的消費者構成的新時代”。企業要想取得成功,有關“消費者表達”的經驗非常重要。他還指出,“不要試圖遏制消費者的表達浪潮,而應該提供體育、音樂、流行文化等內容來激發消費者的討論熱情。傳統行銷影響的是消費者印象,對消費者來說是一種被動接受,並非真正意義上的參與。而我們的最終目標是讓消費者參與品牌互動。”
社交網路為可口可樂提供了一個很好的口碑傳播平臺。國內的社交網路同樣為企業的社會化行銷提供了良好的基礎。以諾基亞N8在開心網上的推廣為例,在2周的推廣期間內,其整合行銷的曝光次數共達9400萬次。其中,應用或組件中的廣告展示量占比最高,占總展示量的48.67%,其次是社交遊戲,占比為44.45%。目前,開心網公共主頁已經超過了3000個,MINI、寶馬、大眾、雅詩蘭黛、斑馬人、佳能等知名品牌都被囊括其中。開心網副總裁郭巍分析說,歐美國家廣告主中社會化行銷使用或計畫使用的比例最高,其中在社會化平臺(如Facebook)構建品牌帳戶為首選,從目前國內社會化行銷應用情況來看,企業對社會化平臺整合行銷的興趣正在逐步提高
數據顯示,2011年社會化平臺上的用戶PV和流覽時長均超越門戶網站,企業的品牌到達力、品牌佔有力和品牌黏著力都更加突出,顯然,企業用實際行動表示了對社交化行銷價值的認同。
源自:飛象網
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