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真維斯的行銷之道:每個人都是代言人
发表于 2011-09-29 14:47 面對不少服裝品牌牽手明星後取得的豐厚成果,“堅持不請代言人”的真維斯真的會把這塊蛋糕拱手讓人嗎?儘管沒有代言人,但真維斯卻自有一套法寶,時刻活在年輕人跳動的時尚脈搏中。
来源:中國紡織網
在真維斯看來,它會巧妙地借勢明星的號召力,但絕不依賴它,不會讓自己成為疲於奔命的“追星族”。在真維斯的心裏,它希望品牌真正的代言人是每一位再也普通不過的“消費者”,而不是某一位光鮮亮麗的明星。這些普通的年輕人穿著真維斯,會放鬆地走在大街上,也會為每一天的責任而認真努力,彼此之間能夠傳遞年輕活力的心態,所有這些性格特質都和真維斯內在的價值觀相吻合,真維斯的目標消費者,就是它最強有力,也是最天然的“代言人”。
消費者情不自禁地成為真維斯的代言人,也是真維斯品牌口碑口口相傳之時。真正的品牌懂得如何去打動消費者的心,我們希望用責任、時尚兩條腿走路的方式去贏得我們的消費者。
真維斯行銷的核心理念是強調“名牌的大眾化”,追求“物超所值”,讓年輕消費者能夠買得起真正的名牌。真維斯提倡“名牌大眾化”是基於拓展中國市場的需要,真維斯的願望是做每一個中國人都消費得起的國際品牌。而“物超所值”的理念是通過企業內部強大的管理系統和優秀的成本控制,以最好的品質和最優惠的價格回報顧客。
務實與務虛間,真維斯的魅力必然在無數個普通人身上散發出迷人的光芒。
源自:中國紡織網
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