商海纵横
亞馬遜虧損大增 投資者焦慮難耐
发表于 2014-08-12 22:40 【本報綜合報道】分析家們曾預測,亞馬遜股票每股收益可能虧損15美分,但亞馬遜報告中稱每股收益淨損失27美元,約1.26億美元。與2013年同期每股淨收益虧損2美分(約700萬美元)相比,亞馬遜本季度損失堪稱慘重。
来源:本報綜合報道
亞馬遜第二季度淨損失足夠慘重,但這也提醒我們,亞馬遜已經有一段時間沒有實現盈利了。股東們對亞馬遜的不滿情緒已經十分強烈,以至於忽略了財報中的亮點部分,包括亞馬遜淨銷售量年增幅高達23%,銷售總額已經達193.4億美元。
投資者乞求貝佐斯:趕緊盈利吧!
亞馬遜傳遞給投資者的信息一直非常明確,那就是:信任創始人兼首席執行官傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)。不過,在過去一年多的時間內,亞馬遜多個季度的業績都令人失望,這樣的結果也在考驗著投資者對貝佐斯的忠誠度。如今的投資者似乎已經急不可耐,期待著亞馬遜趕緊盈利。
華爾街一些分析人士已經開始質疑——亞馬遜是否有“有貪多嚼不爛”的嫌疑。在經曆了今年上半年非同尋常的忙碌之後——忙於研發從手機和好萊塢風格的產品到向貨架發送物品等,如今投資者似乎看到亞馬遜開始屈服於該公司的雄心壯志,並開始忙於維持公司持續盈利的能力,或者至少是在努力證明貝佐斯不斷增長的投資將因為亞馬遜主要的在線零售業務而很快產生具有吸引力的回報。
據Manulife資產管理公司的分析師邁克爾·斯坎倫(Michael Scanlon)稱:“亞馬遜一個季度接著一個季度地投資,的確讓人感到困惑,我的確是期待亞馬遜盈利。”
還有一些分析人士認為,減少投資可能會阻撓亞馬遜力圖成為網絡零售行業的沃爾瑪這一目標,特別是在中國阿裏巴巴集團進軍美國市場的情況之下。阿裏巴巴目前處理比亞馬遜和eBay總和還要多得多的電子商務,如今也在慢慢地發展美國消費者群體,而且還准備在美國市場進行IPO(首次公開招股)。
貝佐斯穩坐釣魚臺
亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)從未擔心過公司股價下跌的問題,他是個瘋子嗎?投資分析師們認為,貝佐斯當然不是瘋子,他只是對自己的公司有信心,因為那些在亞馬遜股價下跌時願意繼續向其投資的人,最終都為自己的勇敢獲得豐厚獎勵。
亞馬遜曾開發一些列令用戶歎服的產品和服務,但其股東此刻卻一點兒也顧不上這些。亞馬遜不久前公布了第二季度虧損報告,幾乎是分析師們預測的2倍。更令人擔心的是,亞馬遜已經向股東通報,其第三季度財報可能依然同樣糟糕。華爾街立即予以回應:亞馬遜股價在盤後交易中暴跌9.5%,該公司市值一夜之間下降150億美元。
作為一家公司,亞馬遜無疑是成功的。但令股東們感到憤憤不平的是,貝佐斯似乎正在大肆揮霍,投資研發那些當前回報遠非最高的技術。比如亞馬遜Fire Phone,它占據了公司大量資源和管理層的關注。盡管這款手機剛剛開始交付到用戶手中,但許多投資者擔心其很快被淘汰。
當然,貝佐斯的投資通常都能獲得不錯的回報。在過去幾年中,亞馬遜已經在許多領域有所超越,從其數據中心服務到發布Kindle等。資產管理機構Covestor的證券投資經理查爾斯·塞茲摩爾(Charles Sizemore)說:“貝佐斯可能是當今美國資本主義最偉大的創新者。為了實現所有目標和意圖,他發明了電子商務。”
塞茲摩爾說,投資者們已經意識到這一點,但他們已經對亞馬遜連續虧損失去耐心。亞馬遜已經走出公司初創階段,步入建立企業的成熟階段。對於其多數股東來說,賺取收益才是首要的。塞茲摩爾說:“亞馬遜對那些願意為了長期增長而犧牲短期收益的投資者大開方便之門。但是現在,亞馬遜應該聚焦收益了。貝佐斯喜歡同時追求多項戰略,但許多都未成功。”
資產管理機構Covestor的技術證券投資經理巴裏·蘭道爾(Barry Randall)回憶稱,2011年7月26日,亞馬遜在公布第二季度財報時,同時也提供了第三季度令人失望的利潤預測。在隨後幾個月,亞馬遜的股價暴跌16%,每股降至179美元。
蘭道爾說:“從那以來一直到不久前,亞馬遜股價上漲了101%,達到每股358美元。相比之下,標准普爾500與納斯達克在同期分別增長了76%和90%。現在,亞馬遜的股票將再次‘待售’。”
蘭道爾認為,亞馬遜的股價不再是其業務模式可行性的象征,它僅僅是股票價值的體現。到目前為止,那些在亞馬遜股價下降時依然願意購買其股票的投資者,都已經因為勇敢而獲利獎勵。
通過Fire Phone觀察電商發展趨勢
當亞馬遜進入一個新的市場,無論是書籍、音像制品、食品雜貨、平板電腦或者手機,一定會出現這樣的情況:它們對於顧客來說都會便宜很多。但是亞馬遜的新產品Fire智能手機卻偏離了這個常規。現在的問題是,為什麼?
亞馬遜因為以低價取悅顧客但遭受虧損而聞名。這個現象一直持續到現在,亞馬遜近期宣布了它第二季度虧損1.26億美元,而銷售額則增長了23%達到193億美元。
雖然賣出了如山一般多的物品,但亞馬遜還是一直虧損,原因就在於它正在未來的商業方面下一盤大旗。這同樣也是亞馬遜推出Fire Phone的原因:因為商業,就像因特網的使用一樣越來越便攜和迅速。
這周早些時候,亞馬遜宣布Fire Phone的兩年合約機售價為199美元,這個價格和其他的蘋果、三星、微軟、HTC、穀歌等廠商的高端機一樣高。這與過去的亞馬遜是不一致的,亞馬遜一直以廉價出售商品聞名,它的硬件產品Kindle Fire HDX只賣299美元,而最便宜的全尺寸iPad也要399美元。
正如許多評論家指出的那樣,Fire Phone具有一些獨特的功能,比如四個前置攝像頭能夠產生名為“動態角度(Dynamic Perspective)”的3D效果,還有Mayday求助按鈕,它能讓用戶獲取真實地在線幫助。但Fire Phone總體來說卻不如其他任何高端手機。
為何亞馬遜應該使用蘋果、三星和微軟的移動手機硬件,而不是制造自己的移動硬件產品和服務並讓它們在這些平臺順利使用?
Facebook進攻移動OS市場的舉動給了世人以警告:Facebook Phone制造了大量噱頭,與HTC合作並在AT&T商店出售,卻在六個月之後宣告失敗。但這次嘗試並未給Facebook帶來傷害,因為最終它的內容和廣告在蘋果和穀歌智能手機上運作得很好。
那麼為何亞馬遜認為自己的手機值這麼多錢?部分是由於亞馬遜相信自己的生態系統的價值,也就是它過去幾年中在商業廣告、TV和視頻、音像制品之間所建立的無縫整合。為了讓消費者進入這個生態系統的更深層次,亞馬遜出售Fire Phone時還給消費者贈送為期一年的亞馬遜會員資格(價值99美元),並提供32GB的存儲空間(能儲存所有購買的商品目錄)。
另一種可能是這樣的:他們並不准備售出太多的Fire Phone。相反,他們想把為數不多的Fire Phone出售給亞馬遜的高級用戶,以觀察電商的未來——電商的現狀並不樂觀。商業就和其他事物一樣進入移動化時代,這就是亞馬遜所遇到的一個問題,因為移動用戶傾向於瀏覽許多網頁,但不會買很多東西。Monetate的研究顯示,在電腦上瀏覽商品的人中會有3.15%購買商品,而平板電腦用戶的購買率則降到了2.45%,最可怕的是,移動手機用戶的購買率只有1.14%。
Fire Phone將在周五開賣,但千萬別期望亞馬遜會宣布自己的成績有多好。亞馬遜今年進入了美國零售商的前十位,但它正在做著自己的實驗,並將自己的產品數據留為一個謎。
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