商海纵横
韓國三星急推多元化布局
发表于 2014-10-20 15:12 【本報綜合報道】從財報上來看,韓星三星公司業績墜落的速度就像流星一樣,而且隨著時間的推移,越來越快。三星2014年一季度運營利潤為8.4萬億韓元(約合80億美元),同比下滑4.3%。僅僅三個月以後,三星二季度營收為52萬億韓元(515億美元),同比下滑約10%;運營利潤為7.2萬億韓元(71億美元),同比下滑24.5%!而近日發布的三季度初步財報顯示,營收僅為47萬億韓元(約合442億美元),
来源:本報綜合報道
三星財報已經連續四個季度呈現下滑趨勢,而且下滑速度之快讓人瞠目結舌。其中,運營利潤的下滑幅度幾乎是三星近五年來最大的一次。但面對急速下滑的營收和利潤,三星卻絲毫沒有給出強有力的回應。即使做出一些小打小鬧的舉措,卻沒有從根本上解決任何問題。四個季度,也就是一年的時間,三星都處於墜落狀態,對於這樣一家巨頭來說,幾乎無法想象。更嚴重的是,在接下來的時間中,下滑的態勢似乎沒有絲毫減弱、停止的跡象。
欲擺脫手機依賴
手機業務是三星最大的生意,但其一直在努力保持領導地位,與對手蘋果公司和中國智能手機制造商小米公司和聯想公司競爭。
三星手機的旗艦產品“Galaxy”系列的市場份額一直在減少,因為與三星一樣擁有大屏幕和多功能的便宜手機在搶占市場。
三星公司在聲明中說:“因為競爭激烈,智能手機出貨量只出現了小幅增長。然而營銷花費增加、平均售價降低導致營業毛利下降。”
三星公司還說,他們“正在准備新的智能手機產品線,以新材料和創意設計為特色,也會准備一系列新的中低端智能手機。”
一個不能回避的趨勢是,如今包括智能手機、平板電腦在內的硬件產品營收的增速在放緩。市場研究公司TechnalysisResearch創始人、首席分析師鮑勃表示,到2016年年底前這個市場將基本上不會增長,目前處於硬件大增長周期的末尾,這意味著許多廠商必須重新考慮它們的業務。
急推多元化布局
而就在智能手機業務面臨嚴峻挑戰之際,三星如何進一步推動創新逆市上漲,成了外界關心的焦點。
在手機領域,三星電子大中華區總裁樸載淳對媒體表示:“Galaxy Note系列是我們最重要的年度旗艦機型。”而在三星內部,今年早些時候,Note4曾被三星高級副總裁金鉉浚(Hyunjoon Kim)稱作是將帶領公司複蘇的“高端大屏智能手機”。
與此同時,目前三星正在加大投資力度,以減輕對手機業務的依賴。其中,10月6日,三星電子宣布,將投資15.6萬億韓元(約合147億美元)在韓國興建一座芯片制造工廠。這將是迄今為止三星對單一工廠進行的最大一筆投資。
三星電子CEO權五鉉(Oh-Hyun Kwon)在一份聲明中稱:“此次對新半導體工廠的投資將對三星電子未來的芯片業務發揮至關重要的作用。”
首爾IM投資與證券公司分析師李敏熙(Lee Min-hee)分析認為:“長期以來,半導體一直是三星的核心業務。相比之下,手機業務逐漸疲軟。當前三星進行大力度投資是為了確保將來的持續發展,因為手機業務不可能再像過去貢獻那麼多利潤。”
而除了半導體業務外,三星同時已經在更廣泛的領域尋找多元化的新市場。
早在今年5月,負責三星電子移動產品業務的聯席CEO申宗曾在接受媒體采訪時表示:“我最大的目標是,在可穿戴、移動安全性等新興領域探索新的發展機會,同時進一步強化中低端手機產品線。我也在密切關注消費者需求的情況,看看哪些地區的需求未滿足。”
此外,受中國市場4G智能手機需求增長影響,三星手機未來市場營收或將回溫。
但也有分析師表示,未來手機的競爭不僅僅是硬件的競爭,更多的還是生態圈的競爭,而三星最有可能在這一輪競爭中遭到對手的猛烈攻擊。
另謀出路?再建芯片廠
對於三星來說,移動業務是其門臉,必須得做。但如果實在沒辦法挽回,三星也已經准備好退路,在其他領域積蓄發力。譬如,三星的芯片業務依舊運營良好。分析師預計,到今年年底,芯片業務帶來的利潤將占到50%以上(去年為20%),這將超越移動業務成為三星最重要的支柱。為此,三星將投入15.6萬億韓元(約合150億美元)在韓國建設一家半導體工廠。新工廠位於韓國首爾以南的京畿道平澤市,工廠建設將從明年上半年開工,計劃2017年下半年完工並投產。
但芯片業務真的能夠挽救三星於水火之中?要知道,蘋果認識到將芯片全部交給三星制造是不可行的,所以已經將部分業務交給臺積電。在這樣的形勢下,盲目擴張芯片廠真的適合嗎?此外,三星自家芯片與高通、聯發科相比還有些差距,並不能在市場中占據主導地位。個人從中長期看4~5年內也影響不了行業大局。
當然,三星沒有將雞蛋裝在一個籃子裏,還進軍智能家居平臺、可穿戴智能設備等多個領域。只是這些都只能稱得上是備選防守性方案,在目前的影響力依然沒有移動智能終端那麼強勢。但隨著移動業務的不斷疲軟,如果有一天三星不再推出智能手機也別驚訝,畢竟一切都有可能——IBM都不賣“小紅點”筆記本了,這世道還有什麼不可能!
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