iOS9系統亮點不足

　　英國《金融時報》9日報道稱，蘋果在移動穿戴產品和流媒體音樂播放領域方面正在積累經驗，但面臨競爭壓力；在創新和市場潮流方面欲一枝獨秀，而引領潮流的難度越來越大。

　　蘋果公司最新公布的iOS9系統代號為EICapitan，主打節能、應用程序提速和手勢功能體驗等，公測版將在7月向用戶正式開放。另外，蘋果還公布了AppleMusic和News兩款應用。其中，新聞應用“News”是讓用戶可以通過應用程序訂閱來自任何網站的新聞內容。

　　流媒體音樂服務AppleMusic則是此次蘋果大會的一大亮點，該應用同時具有安卓版本，這也是蘋果公司為安卓平臺開發的首個應用，被視為“自12年前開始在iTunes上出售下載音樂以來，蘋果公司向數字音樂領域發起的最大規模沖鋒”。據悉，這項新服務將於本月晚些時候推出，用戶可以分享廣播音樂，收費標准為每月9.99美元，頭三個月免費。

　　盡管蘋果力推其“應用革新”，但市場反應卻較為平淡。美國《連線》雜志網站刊文分析稱，蘋果音樂是蘋果公司在音樂領域“止血”的必要選擇，但僅僅靠這一產品，還不足以挽救蘋果在音樂領域的頹勢，未來在流媒體領域，蘋果將同全球最大的流媒體音樂服務商之一聲破天（Spotify）、以及穀歌之間展開激烈競爭。目前iTunes的用戶已經超過8億人，蘋果能否複制在iTunes上的成功尚待觀察。

　　業內人士分析稱，今年蘋果大會沒有發布新的硬件產品，情況很特殊。一般來說，用戶會對硬件方面如新手機有更多期待，而對軟件的關注度沒那麼高。重要的觀察點是，接下來一個月時間內蘋果公司股票的走向。2008年，蘋果發布iPone3G之後反響平平，一個月內其股價下跌超過6%。

　　市場投資者們紛紛坦率表示，這基本反映了外界對蘋果新產品創新略的態度。美國市場分析機構BTIG稱，投資者今年“對大會並不抱有什麼期待”。相比於去年大會公布新產品時的“大招連發”，今年蘋果明顯“求穩”和保守，無論新的iOS9系統，還是相關的應用服務，都旨在對現有產品服務進行完善，而非繼續推出引領市場潮流的新產品。

　　美國《華爾街日報》評論說，目前蘋果在智能電子產業的領導地位看似難以被動搖，蘋果市值已經突破7000億美元，去年推出的大屏iPhone成為壓倒其主要競爭對手、進一步鞏固優勢的利器。但在諸多產品應用領域，蘋果依然受到競爭壓力，特別是新推出的iWatch銷量並不及預期，iWatch的體驗模式以及蘋果一味向iWatch增加應用功能的做法受到質疑，甚至被認為是“失敗的創新”。

　　法新社9日分析稱，在過去數年時間裏，蘋果一直走在創新前沿，是市場聚光燈所在，被認為是曆史上最好的電子企業，但其實蘋果也會出現“創新疲勞”，外界過高的期望則會成為其壓力。考慮到現在的應用創新很快就會被模仿，蘋果通過“顛覆性的革新”繼續取得業績飛躍的難度可能會很大。

　　在5個方面借鑒和追趕穀歌

　　美國科技網站PCWorld發表文章稱，蘋果公司發布的iOS 9、OS X和watch OS三款重要系統更新及其他一些服務中的一些新功能早已因為的率先推出而成為主流。在某些方面，蘋果還在追趕穀歌。

　　1. 公共交通信息

　　穀歌地圖早在2011年就推出公交換乘信息，之後穀歌一直在優化該服務，如今已經可以實時查詢公交信息。

　　更令人驚訝的是，穀歌地圖已經能夠顯示全球1.8萬座城市的公交信息。相比之下，蘋果地圖目前僅支持10座大城市的公交信息，顯然還無法與穀歌地圖相媲美。

　　2. 分屏顯示

　　如果你擁有三星或LG的平板電腦或大屏手機，應該已經使用過多窗口顯示，即分屏顯示功能。該功能並不局限於第三方Android設備，穀歌在Android M開發者預覽版系統中也推出了多視圖選項。相比之下，蘋果的該功能僅支持iPad Air 2。

　　穀歌目前正在對分屏顯示進行優化，預計新版Android今年秋季上市後會更加成熟。同樣，預計iOS 9也將於今秋推出。很明顯，兩家公司都在為此而發力。

　　3. 新聞客戶端

　　蘋果周一推出了一款類似於Flipboard的新聞聚合應用，可收集來自《紐約時報》、ESPN和Conde Nast等媒體的新聞。

　　在Android生態中，新聞客戶端早已司空見慣。穀歌、三星和HTC等均曾推出新聞聚合客戶端，例如穀歌Currents，但去年已被全新的“穀歌新聞天氣客戶端”所取代。

　　沒有一家廠商曾公布過有多人用戶在使用其新聞聚合應用來追蹤新聞。但顯而易見，這些新聞聚合應用存在存在已久，但從來都沒出現過重大賣點。

　　4. 熟悉的可穿戴功能

　　蘋果周一還發布了新版智能手表操作系統WatchOS 2，推出了幾項新功能，但我們早已在Android Wear中領教過。例如，WatchOS 2允許用戶將個人照片設置為表盤；以及在無需匹配智能手機的前提下直接使用WFi，而穀歌之前已在Android Wear5.1升級中加入該功能。

　　此外，開發者還可以直接調用蘋果手表的硬件資源，如麥克風、揚聲器和加速計等，這將允許開發者推出更多基於語音指令的應用。而在Android智能手表中，Shazam等軟件已經能夠調用手表的麥克風等資源。

　　此外，WatchOS 2還加入了一些新功能，可以更好地與HomeKit相整合。而在此之前，Android Wear已與穀歌Nest智能家居平臺實現了連接。

　　5. iOS 9 Spotlight抄襲Android桌面

　　iOS 9中的桌面搜索工具Spotlight，以及語音助手Siri的搜索界面和一些Android界面十分相似，如Aviate和Everything.me桌面。

　　Spotlight可以根據時間和用戶使用情況推薦附近的商家、應用和聯系人等信息，而這正是上述兩個Android桌面的主要功能。

　　一次平淡卻實用性極高的“升級”

　　平淡卻實用，這或許是對本次蘋果WWDC大會最好的一句形容。既沒有任何驚喜，也沒有什麼創新，當然，也沒有什麼特別大的失望，然而適應了蒂姆·庫克穩紮穩打的經商風格之後，我們似乎也不應該對這樣“平淡的蘋果”有多抱怨，畢竟，它正在從天馬行空變得腳踏實地。

　　1.之於開源

　　去年問世的Swift會贏得一種開發者的心，這或許是蘋果始料未及的成功，當然，這也要歸功於蘋果為自己打了個好底子——龐大的iOS設備基礎，為開發者編寫APP留下了足夠的市場空間。而本屆WWDC上Swift再次出現，只不過這一回除了傳統的升級，蘋果還做出了一個令人驚訝的決定——2015年前完成對Swift語言的開源計劃。

　　是的，你沒看錯，開源計劃是從蘋果而非穀歌嘴裏說出來的。但如果蘋果想要擴展其商業帝國的版圖，這的確是勢在必行，然而如果你以為，這種勢在必行是拆掉帝國的圍牆那未免就太天真了——恰恰相反，蘋果是在向外拓展自己的圍牆、壘高自己的圍牆，讓更多開發者“樂不思蜀”。

　　據悉，蘋果在WWDC大會上將Swift直呼為“下一種主流編程語言”，而這句話暗藏的玄機卻是——Swift不僅會用於蘋果軟件的編寫上，還將應用於非蘋果的設備和平臺。換而言之，當你適應了一種語言後，又將如何說變就變地去使用另一種語言編程呢？

　　對此，分析公司Red Monk的聯合創始人Stephen O’Grady稱，這種”面子上的開源計劃“影響將是立竿見影的。“之前開發者可能不願意使用Swift，但此後它變成開源的了，橫亙在語言和不同平臺之間的障礙也被清除了。”而它也恰恰順應了開發者們的心聲，軟件開發公司Scott Logic的技術主管Colin Eberhardt就激動地表示，“其實我們一直很希望Swift能開源，但也只是想想而已……因為那時候大家都知道不可能”。

　　無論Swift的開源究竟意味著什麼，但蘋果此次的做法都將是意味深長的第一步，正如業內人士所評價的那樣，“至少蘋果給予了開發者之前從未有過的框架。過去iOS的開發者總是受到各種局限，而蘋果想告訴我們的是在未來它將如何與開發者互動”。

　　蘋果也要開源了，穀歌你准備好了嗎？

　　2．之於音樂

　　據稱，蘋果這一次把“One more thing”環節給與了Apple Music功能，對於還沉浸在喬布斯時代的果粉來說，這或許有些令人失望。但對於想要收複失地的蘋果來說，確實必要的。

　　正如此前許多前瞻所示，WWDC上蘋果正式宣布了新的流媒體音樂服務Apple Music，屆時用戶能以9.9美元的月訂閱費用享受到海量音樂，新功能6月30號全面上線，首日供曲量約為3000萬首。

　　對此，音樂專欄媒體MusicWatch認為，當前音樂行業的收入越來越依賴於流媒體服務，而音樂下載銷售額正在被前者超越，蘋果推出Apple Music是大勢所趨。作為一個徒有虛名的音樂零售商，蘋果一直飽受Spotify沖擊，好在後者尚未真正實現盈利，這也從側面給了蘋果一次打翻身仗的機會。

　　“蘋果進入流媒體音樂領域的時機比較晚，這部分是由於喬布斯不相信音樂訂閱服務的可行性”，Forrester分析師James McQuivey認為人，“但眾所周知：在這個隨時隨地都有網絡的時代，數字下載已經過時了……不轉型就徹底意味著出局”。

　　CNET認為，Apple Music面臨的最大挑戰在於如何勸服消費者使用一個與其它流媒體音樂沒啥不同、但卻要收費的應用，然而對於這一點對於蘋果來說似乎有些多餘，因為縱觀過去一系列產品，蘋果的確輕而易舉地做到了。

　　3. 之於新聞

　　有誰能想到蘋果也跟Facebook一樣盯上了新聞呢？直到今天，當產品管理部門副總裁Susan Prescott向外界介紹蘋果的全新個性化新聞功能“News”。

　　對於這個新聞功能，蘋果表示，用戶可以根據自己的興趣選擇不同的新聞源，News隨後便會重新整合各個新聞源，最後以最優雅的方式將“用戶專屬”的新聞呈現出來。其中，用戶還可以隨時使用Explore功能查找更多相關內容和話，你看得越多、越頻繁，News就會更“了解你”、為你呈現更多更和你口味的新聞。

　　除了音樂，蘋果也要開始插手數字化內容了呢。

　　“我們非常看好這次合作，因為（蘋果）可以為我們帶來更大的受眾面”，作為蘋果News官方合作媒體之一的紐約時報，其總裁Mark Thompson對於這種直接提供新聞源的做法並沒有給出異議，因為在他看來，讓更多用戶熟悉“紐約時報”這個品牌，選擇跟蘋果一起“做”新聞是最完美不過的一種途徑了。

　　類似地，ESPN、BuzzFeed這些合作媒體的觀點都差不多-----與其自己單獨搞App，借蘋果來延展自己的內容覆蓋面似乎“更劃算”。然而大家或許都忘了，當幾個月前Facebook決定以社交媒體的身份“吞並”新聞媒體、自己抓取內容源時，對新聞多樣性以及內容質量表現出最多擔憂的也是他們。時隔幾日，與其說傳統新聞媒體對蘋果的迎合是對觀眾需求的妥協，不妨說這是傳統媒體在數字媒體時代對控制和收入的妥協。

　　業內人士多數認為，面對這樣一個要搞新聞內容的蘋果，最應感到恐慌的是Flipboard這些單線搞個性化新聞推薦的應用。因為從目前來看，蘋果方面的策略是，保留內容出版方在廣告方面全部的營收利潤，而自己只拿走來自自家iAd廣告平臺70%的收益，其目的非常明顯——吸引更多的新聞源媒體，擴大自己的影響力。

　　“這對我們來說是個巨大的機遇，因為與蘋果結盟將為我們帶來更多的讀者，尤其是更多的年輕受眾”，《時代周刊》數字營銷副總裁Scott McAllister跟ESPN網媒部高級負責人John Kosner的想法如出一轍。

　　借力施力，的確，在糾結於新聞內容之前，我們應該先瞅瞅還有多少人在看我們的新聞。

　　4.之於跨平臺

　　冷高的蘋果向來不屑於跨平臺，但這次為了Apple Music，它也低頭了。

　　此前，蘋果唯一一款在Google Play上現身的產品便是其收購的Beats音樂服務，除了此前在Android端的Beats Music，其它類似Windows版的iTunes、Safari和QuickTime等“偽”跨平臺軟件都需要依賴蘋果的設備。時至今日，面對高份額的Android移動用戶，庫克終於放棄了喬布斯的“原則”，要在Android上也證明“我們是最好的”了。

　　然而多說業內人士並不看好這種跨平臺，“並不能說蘋果的經營方式就此發生了大轉向”。為此，有人以iTunes為例指出，它在2003年登錄Windows曾被視為蘋果走上開放和合作的標志，但十多年後的今天，我們依然看到的是“遺世獨立”的蘋果，而Apple Music或也擺脫不了這種命運。換而言之，蘋果之所以發布Android版Apple Music，只是為了對抗Spotify等同類服務的戰略性措施，並不會從根本上“屈尊”同Android較量。

　　但矛盾的是，蘋果從本質上是厭惡為其它平臺開發軟件的，但它無比必熱愛利潤。iTunes登錄Windows和Apple Music登錄Android有個重要的共同點，就是它們都將產生直接收入，唯一的不同點是前者是音樂下載銷售額、而後者帶來的是訂閱費用。

當然，有媒體認為，Apple Music跨平臺也代表著當今科技行業的一股積極的趨勢，看看當年只在BlackBerry手機上運行的BBM，只能在Windows上運行Office……蘋果必須順應大趨勢，但話說回來，舍不得孩子套不住狼，蘋果希望借此讓更多的Android用戶倒戈，先放低姿態的確很重要。