商海纵横
“一路向北”計劃落地:阿裏啟動杭州北京雙中心戰略
发表于 2015-09-29 08:29 【本報綜合報道】9月23日下午,有媒體曝出消息稱,天貓總部將從杭州遷址到北京,預計最快將在今年“雙11”前完成所有搬遷工作。馬雲一直很重視北京市場,部分天貓業務已經遷至北京辦公。
来源:本報綜合報道
北京時間9月24日,阿裏巴巴集團宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰略。天貓總部將從杭州遷址到北京,預計最快將在今年“雙11”前完成所有搬遷工作。
阿裏巴巴集團將以北京為大本營,高強度推進在中國北方地區的戰略執行和業務發展。幫助北京以及北方消費者,享受到互聯網、電子商務的便利,為他們帶去全球更多、更快、更好、更省的產品和服務。
據了解,天貓的搬遷工作已從今年6月份開始計劃,分業務和階段實施。目前天貓超市已經最先執行,從7月初開始已經陸續搬遷至阿裏位於國家廣告產業園的北京總部辦公。
目前天貓所在的國家廣告產業園的辦公地只是過渡期使用,天貓整體搬遷過來後會進一步壓縮辦公空間。為此阿裏巴巴已在望京購買新大樓作為未來新的辦公地,最快將於明年6月投入使用。
此前阿裏巴巴投資、參股企業絕大部分集中於北京,在京員工也已超過8000人。阿裏巴巴旗下UC瀏覽器、高德地圖,阿裏影業、阿裏健康總部都設在北京。而阿裏線上線下聯動的合作夥伴蘇寧和銀泰商業均在北京有多年的深耕。阿裏投資參與的視頻網站優酷,社交網站微博,其總部也都在北京。
此前,阿裏曾宣布全面進入商超領域,在全國範圍內分階段推進旗下天貓超市,其中第一站選定北京。
北京將成第二主場
早在今年4月,阿裏巴巴就在北京公司年會上表示,要把北京作為杭州之外的主場。馬雲曾在員工大會上表示,在“服務二十億消費者”的全球化發展目標中,北京團隊將扮演極為重要角色。馬雲將北京定義成“電子商務以外的互聯網服務”的大本營所在。
期間有業內人士稱,在天貓全面入京後,以北京為中心的北方地區將進一步提升阿裏優勢,同時勢必會對根植北京的另一電商巨頭京東造成沖擊。
該消息稱人士稱,“接下來搬遷的團隊將是天貓電器城,而到今年‘雙11’之前,天貓將完成所有人員的搬遷工作。”
“鑒於北京已經有八千名員工,我們如何把北京作為杭州以外的第二個主場。為此在北京地區,我們要有自己獨立的業務、獨立的管理模式。北京是我們所有競爭對手最強的地方,但是我希望員工能夠讓北京因為有阿裏北京而感到驕傲,參與北京的所有的公益的發展,參與北京的經濟建設,參與北京的稅收,參與北京的創造就業。”
巧合的是,在剛剛被曝出天貓總部將遷至北京的消息後,阿裏巴巴集團在23日宣布了啟動“杭州+北京”雙中心戰略。阿裏巴巴集團方面表示將以北京為大本營,高強度推進在中國北方地區的戰略執行和業務發展。幫助北京以及北方消費者,享受到互聯網、電子商務的便利。
此外阿裏巴巴方面還表示,北京是政治、經濟、文化、人才的中心,阿裏巴巴有約三分之一的重要業務已經在北京。這也是在阿裏283億入股蘇寧45天之後,雙方進行的首次戰略性大動作。
雙方的第一次合力出擊便選定北京市場。據了解,此次先期攜手蘇寧的是天貓電器城,從9月25日至10月9日,天貓將攜手蘇寧,集合數碼家電知名品牌熱銷機型大力度促銷,並且在活動期間,北京地區的用戶有機會參與領取100元消費紅包,紅包總額將超過10億元。
天貓10億砸北京市場
今年7月,阿裏宣布全面進軍商超領域,在全國範圍內分階段力推旗下天貓超市,其中第一站選定北京,首期向北京地區消費者補貼10億元。
據天貓超市官方公布的數據,天貓超市在北京的受歡迎程度暴增,銷售額比去年同期增長740%,約9成消費者都開始用手機逛超市。從天貓超市北京地區的成交用戶年齡分布來看,80後成為北京地區天貓超市成交的中堅力量,達五成左右。
阿裏巴巴中國零售事業群總裁張建鋒表示,天貓超市將借助阿裏巴巴完整的電商生態,整合供應鏈、物流、支付、大數據、雲計算等綜合優勢,為消費者提供更確定性服務,占據“網上超市”這一新興電商領域高地。
阿裏巴巴集團表示,北京是政治、經濟、文化、人才的中心,阿裏巴巴有約三分之一的重要業務已經在北京。為未來更好的發展,阿裏巴巴啟動杭州+北京雙中心的戰略,兩地聯動,才能更好服務好北方乃至全中國的消費者。
阿裏巴巴在北京將會集中部署全球生態系統的優質資源,不設上限地向北方市場投入。其中包括天貓電商服務,菜鳥物流服務,蘇寧、銀泰等合作夥伴的線上線下整合和雄厚的人財物資源等。以北京為核心,輻射整個北方市場,為百萬商家提供數字經濟平臺,為超過4億的中國北方消費者提供優質的服務。
目前,阿裏巴巴集團3萬多名員工中,有將近1萬人在北京。全球用戶量最大的第三方瀏覽器UC瀏覽器,國內第二大互聯網地圖軟件高德,阿裏巴巴集團布局未來快樂、健康領域的阿裏影業,阿裏健康總部都設在北京。而阿裏線上線下聯動的合作夥伴蘇寧和銀泰商業均在北京有多年的深耕。眾所周知,阿裏投資參與的中國最大視頻網站優酷,最大社交網站微博,總部也都在北京。
此次阿裏宣布雙中心戰略,更標志著阿裏巴巴在中國北方市場全面發展,特別是電商業務上確立了鞏固壓倒性優勢。同時,天貓也將從9月25日起,在北京展開針對消費者的系列回饋活動,一直持續到明年。讓北京消費者享受到,更多、更快、更好、更省的商品和服務。
此外,在宣布“杭州+北京”雙中心戰略之時,天貓已經和寶潔,聯合利華等全球快消品牌,小米、海爾、美的等數碼家電品牌,以及超過150個服飾大牌,以及銀泰,蘇寧在內的線下零售企業達成合作。阿裏將和品牌聯手,建立專供北方市場的一體化供應鏈,試圖以最實惠的價格給北方消費者帶來優質商品。
同時,菜鳥網絡已協同物流合作夥伴,在北方地區調度起80萬名員工,40萬輛運輸車輛,並實現專列火車,包機直送,形成了強大的物流力量,同時還有900座倉庫,1.5萬個菜鳥驛站。據稱,物流網絡能夠覆蓋下沉到中國北方的每一個縣。
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