营销会展
iPad,將帶給我們什麼樣的廣告模式?
发表于 2010-04-02 10:55 今年4月,赫斯特集團要推出iPad的圖書服務。目前,有大量的雜志和報紙發行商已承諾要為蘋果的iPad提供內容服務。據說,五名歌曲作家將為iPad版本的圖書寫歌,內容包括“在那密西西比河”, iPad版本還將包括歌曲的視頻和音頻內容。
你可設想一下,在歌曲的一開始,有一幅美麗的景色,或者在結尾處。iPad將於本周推出,或許你們已擁有iPad。或許你們已讀過此專欄。對於我來說,寫本專欄時,有許多事情我知道,也有許多關於iPad事不知道。第一個問題是,是否有人會購買iPad.截至目前,有些事情我們是知道的。
――當iPad亮相後,部分大型發行商會提供iPad版本的內容服務;――這些發行商會為iPad內容收費。有些可能會收取單一下載費用,有些則會提供訂閱套餐。但不要搞錯:內容是不會免費的。
――這些出版物會有廣告支持,廣告會利用iPad的交互和連接優勢;――發行商會根據一定的模式出售廣告。他們會在發行物中出售廣告空間,而不是印象率。
最後一點,發行商會出售廣告空間而不是廣告印象率,這可能是因為第一款iPad會是一筆大買賣,他們會按增值價值出售空間。這還說明,沒有人真正知道有多少人會看這些廣告,或者與他們交互。但是,有人感到應該按這種辦法在iPad上出售廣告。我認為,應該按人們對iPad的看法行事,iPad對於用戶意味著什麼而行事。
你訪問網站,但你擁有雜志。或者你有報紙。不論如何,當你在現實世界中從事交易時有一種“擁有”的感覺,而在在線世界,你不會有這種感覺。iPad的最大希望以及其它產品的最大希望是跟隨它,這會搭起擁有數字內容的強大橋梁。
iPad會帶來什麼樣的內容,我想並非是所有的廣告商和發行商的關系都會象現在一樣。但有些事情我們可以理解和想象:——iPad上會有免費內容,而免費內容中會有廣告。有發行商會推出一些不收費的內容,而有些發行商則會嘗試向大型客戶收費模式。
——iPad的廣告會相互影響,但不會象我們習慣的那樣。因為iPad不使用Flash技術,它需要一些工作區。交互廣告需要配置程序,使用蘋果的軟件開發工具或是開發使用HTML5.但是,不久之後我們會看到針對iPad開發的交線廣告。
——在iPad平臺中,基於上下文的關聯廣告會找到市場。
——行為型廣告會有大的增長。對於行為型定向用戶來說,伴有產品整合的移動模式會帶來巨大的數據信息。
——廣告網絡會出現,當廣告網絡接入遊戲時會出現模仿。當有大量的內容可以被下載和安裝時,網絡會允許單一的廣告商在不同的空間放入廣告,這也是必要的。
總之,iPad是一件新產品。這不知道它能帶來多的反響,但它肯定會帶來新鮮的東西。
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