職場電影：杜拉拉？也許就在你身邊

　　《諸神之戰》與《愛麗絲夢遊仙境》依舊延續了歐美大片技術超前的熱潮；《歲月神偷》金像獎大熱；柳雲龍電影處女作《東風雨》攜範冰冰李小冉獻藝；甄子丹《葉問2》與黃曉明攜手亮相……前前後後，《杜拉拉升職記》面對著眾多“強敵”。作為一部職場電影，顯然它沒有華麗的仙境，也沒有炫目的打鬥，卻成為當下最熱門的討論話題。

　　作為出品方的DMG娛樂傳媒集團的第一個成功之處，便在於對項目的選擇。《杜拉拉升職記》在電影上映之前，先是有小說的口耳相傳，後又不斷傳出改編成不同藝術形式的新聞，在長時間的預熱後，《杜拉拉升職記》的電影版已經成為白領男女期盼已久的一道銀幕盛宴。

　　而片中的杜拉拉，不是在幻想中才能成為的阿凡達，也不是需要時光機才能一睹真容的葉問，而是與都市裏的男男女女一樣為自己奮鬥的小人物。她就在我們之中，為了工作和自立而拼搏，日複一日上班下班，每天面臨不同的挑戰。因此，《杜拉拉升職記》才能獲得眾多年輕職場人的共鳴。

　　同時，DMG娛樂傳媒瞄准的這個族群，也是既有一定消費能力，又樂於為精神享受埋單的這樣一群人。他們年輕，辛苦卻不乏幹勁，追求流行的藝文動態，容易被同類影響。於是，《杜拉拉升職記》在獲得好口碑的同時，也波瀾不驚地沖破了億萬票房的大關，賺得盆滿缽滿。

　　好萊塢模式：票房收入？那遠不是全部

　　一般觀眾都知道，電影靠什麼贏利？答案自然是票房。電影上映，觀眾付費買票觀看，於是投資方回籠資金。但其實，在電影工業發達的好萊塢，票房只是電影贏利的一小部分而已，很多被投資商、廣告商等各方面看好的項目，都能在電影上映之前便完成資金回籠這一步驟。

　　《杜拉拉升職記》的監制，著名導演張一白曾表示：“整個《杜拉拉升職記》的營銷過程，就像一個創業企業，不斷稀釋原始投資人的股權，不斷引入更大的投資。”DMG娛樂傳媒集團操作《杜拉拉》一片，便是用專業的手法，在操作一個商業項目。在此，DMG提出了“娛樂整合營銷”的概念。

　　DMG娛樂傳媒，作為《杜拉拉》最大的投資方，用好萊塢的商業模式，為品牌和電影搭建了最暢通的平臺。在項目進行的過程中，DMG不斷地與廣告客戶、導演等各方進行溝通，以專業的過程來操作廣告植入。在很多時候，影片上映了，廣告主才看到自己植入的廣告以何種形式出現，但這一次，DMG嚴格控制流程，不斷與各方溝通，讓雙方利益達到最大的平衡。終於在不影響影片質量的情況下，DMG最大限度的提前實現了《杜拉拉升職記》的成本回收。

　　據透露，《杜拉拉升職記》一片植入廣告的最終收益已超過該片成本，也就是說，即使不算票房收入，投資方也已經實現了盈利，而這在國產片的營運中並不多見。DMG娛樂傳媒以專業的營銷經驗、先進的好萊塢模式打造的《杜拉拉升職記》，好比是在中國電影市場上的一次試水之舉，而今，過硬的口碑、過億的票房，也就肯定了DMG娛樂傳媒及其“娛樂整合營銷”理念的過人之處。