科技风云
漫步者張文東4萬創業到14億:我會超越羅技
发表于 2010-07-21 12:43 張文東靠4萬元起家,第一批100臺音響完全是手工DIY,關鍵部件用廢棄膠捲盒代替。如今,他的“漫步者”是中國第一多媒體音響品牌,本土市場先後擊敗了創新、羅技等國際頂尖品牌。
来源:理財週報
登陸創業板為張文東提供了充裕的資金,他未來的工作重心是建立國際化銷售網絡,目標5年內超越羅技成為全球第一。
在東莞的漫步者分公司海藍色船型辦公樓後,新建的廠房裏,年產860萬套多媒體音箱、年產270萬套高性能耳機兩個新募投專案已經投產。張文東對記者說:“2-3年內,漫步者會建成全球銷售網絡;5年內,將超過羅技成為全球多媒體音響行業老大。”
這個43歲的西安人是中國多媒體音響“土洋品牌戰爭”的終結者之一,他先後給創新、藍星、JBL、羅技、NEC等國際大牌製造了“中國滑鐵盧”。
2009年,漫步者營業收入6.80億元,淨利潤1.09億元,是全國最大的多媒體音響生產廠商。Edifier自主品牌產品還銷往全球50個國家和地區,已經躋身該行業全球第三,僅次於羅技和創新。今年2月,漫步者登陸中小板,張文東個人財富膨脹至14億元。
4萬塊錢DIY創業
音箱的倒相管必須要用塑膠管,但他們又沒錢去開模,結果他突發奇想用柯達膠捲盒來替代,直到1996年,北京的柯達膠捲盒幾乎被收光了。
1994年,張文東從北京理工大學汽車系研究生畢業留校已經兩年,每天不是在北京海澱區蘇州橋旁的校園裏給學生上課,就是在實驗室跟學生們一起搗鼓機械。每天琢磨枯燥汽車工程的他,有活躍和文藝的另一面。
張文東是古典音樂發燒友,酷愛“高山流水”、“梅花三弄”等古曲,經常抱怨劣質塑膠小音箱放出來的聲音簡直褻瀆經典。1994年3月,他的學生肖敏提出了一個讓他倆興奮了好久的點子——自己動手做木質音箱!那段時間,他們白天在實驗室裏做學校的事,晚上就貓在那兒做音箱。
張文東所在的北京海澱區,1994年前後出現了一波多媒體音箱創業高潮。“超音速”、“狂人”、“國立”等早期品牌都是從這裏走出去的。一方面音箱市場上無論技術還是資金,門檻都很低;另一方面當時中國正迎來改革開放後第二次下海創業的高峰期,在這波下海潮催生了如今鼎鼎有名的華為任正非、華旗馮軍、騰訊馬化騰。
儘管如此,若非弟弟求他找個活兒幹,張文東並未打算將音箱商業化。
“我問他,你想幹什麼?他說我就想做個職業商人。那我說,你來吧,我這兒正好有臺音箱,應該有點文章可做。”張文東告訴理財週報記者,“年中的時候,弟弟背著包兒就來了,我跟家裏人借錢,姥姥把4萬塊買房的錢給了我。我倆在實驗室裏DIY了差不多100臺音箱,手工焊電路板,木箱和揚聲器找廠家訂購。”
“製作工藝我在行,我弟是做銷售的好手,我就讓他負責銷售。”張文東說,張文生每天騎著自行車拉到20公里之外的北京王府井百貨大樓去賣。“跑一趟只能帶三套音箱,他很能吃苦,幹勁衝天,也沒覺得累。”
生意有點眉目了,張文東一個電話把剛畢業回到福建老家的學生肖敏找回來,三人到圓明園旁租了一間小平房,正式開始創業。
幹掉“創新”登頂
中國多媒體音響的土洋之爭,到2000年基本宣告結束,之後再知名的國際品牌一旦踏入中國,也難逃被淹沒的命運
“當時,好的音箱都很貴,動輒就上千元,電腦配的都是塑膠小音箱,效果差。我們的產品真算物美價廉,480元一套,100臺很快就賣完了。”張文東說,“我們想有了貨款可以接著做,沒想到百貨大樓是月結款,到11月,我們還沒有拿到貨款,彈盡糧絕。”
於是,張文東就去找同學談投資。當時他在三系任教,知道四系有一家中北公司,和他們合作可以解決資金問題。雙方商談的結果是對方出資15萬元人民幣占60%股份,張文東出資4萬加技術占40%的股份。在張文東的三個人的團隊裏,張文東、張文生、肖敏分別是4∶3∶3的分配比例。
簽好協議,以北理工一個廢棄的實驗室當工廠,開始“輕騎兵”的規模生產。1994年12月初,合作的第一批音箱上市。到1995年底,“輕騎兵”註冊了商標,在消費者中有了一定口碑,當年淨利潤就有75萬元,還買了一輛二手車拉貨,初嘗戰果的他們很開心。
但這樣的好心情沒有保持多久。1996年春,在張文東帶學生外出實習期間,合作方突然通知他中止合作。對於初涉商海的張文東來說,全然措手不及。“這個事情讓我第一次感受到什麼是商海無情,這是站在大學講臺上完全感受不到的。”
1996年5月,張文東咬著牙辭了教職,到北京市海澱區人民法院起訴合作方,並到北京市工商局正式註冊了愛德發公司,註冊資金是從親戚處東拼西湊來的10萬塊錢,工廠設北京郊區延慶。至於“漫步者”品牌,他說,“edifier”這個英文單詞中文意思為“導師、啟蒙者”,“漫步者”有點兒“閑庭漫步”的意思。
“其實,當時心裏憋著一口氣,晚上卡車司機休息了,我就自己開車去工廠,跟工人們一起裝貨,早上天不亮就拉著貨進城。”據張文東介紹,第一批漫步者音箱初期主要在北京市場銷售,外地則在西安、鎮江有兩個代理點,到年底又掙了70多萬元。
張文東連說沒想發展速度這樣快。那時,輕騎兵再次發生變故,輕騎兵最大代理商衝擊波突然自立門戶。在北方多媒體音箱市場,大部分音箱品牌已經進入雜牌行列,漫步者、衝擊波和輕騎兵三足鼎立的局面就此形成。
1997年,來自新加坡的創新公司憑藉PCWork2.1在音頻技術上的優勢,在中國一炮走紅,雖然定價高達840元每套,還是很快搶佔了多媒體音響行業老大的寶座。1999年,漫步者R201T和麥藍M-200以物美價廉的形象包裝上市後,引發了多媒體音箱市場上的第一股中國品牌製造熱潮。
至2000年,創新已經被逐漸擠下去,痛失市場佔有率第一的先機。“中國多媒體音響的土洋之爭,至此基本宣告結束。”麥博總經理張琪曾表示,之後再知名的國際品牌一旦踏入中國,也難逃被淹沒的命運。
當年,漫步者的銷量已經做到了全國第一。張文東意識到,最要緊的是帶領愛德發快跑,向南中國擴張。這個決定源於一次廣東考察。南派音箱代表麥藍、三諾的生產規模讓張文東很震驚,“幾棟樓房並列的氣勢,還有人才和原材料優勢,不是北方可以比擬的”。回到北京,他沒有絲毫猶豫,當年11月租樓,2001年成立了深圳漫步者科技有限公司。
民族品牌的國際夢
從全球市場來看,羅技和創新目前還在我們前面,我主要盯著羅技,未來5年之內應該可以跟它一較高下。
南北同時開工的漫步者,延續了高品質的穩健路線,返修率保持在0.2%-2.3%之間,是業界的最高標準。早在2000年,全球知名的電腦外設製造商羅技已經選擇漫步者做OEM.
在南擴運動的同時,張文東就開始在加拿大等國家設點,將國際化佈局提到了戰略高度來推進。他一直認為,對於音箱行業來說,頂尖級的研發人才尤為關鍵。在漫步者每年的預算中,很大一部分資金都投入到研發上面。
清華大學美術學院工業設計系教授楊霖表示,只有當設計從戰術上升為戰略,將設計貫穿到企業價值鏈的各個環節,並從企業文化、戰略投資、組織內部等方面加以落實,才能真正發揮出強大的威力。漫步者就是一家這樣的企業。
堅持自主品牌的發展方向日漸明晰。“我們不會學習富士康,很早的時候就已經可以想像得到了,代工這條路我們不可能走得通的。”張文東說,哪怕放棄暫時的一些利潤,也必須要走自主品牌之路。2006-2008年,漫步者自有品牌出口收入複合年均增長率為53.08%.
根據中國電子音響工業協會和環咨HZResearch《全球多媒體音箱行業研究報告(2009年版)》的多媒體音箱行業統計數據計算,2006年、2007年和2008年漫步者中國市場佔有率分別為22.14%、25.27%和26.34%.
截至2009年底,漫步者已擁有多項實用新型技術專利和數十項外觀設計專利。2008年1月榮獲兩項“CES(全球最大的消費類電子展)設計和工程創新榮譽獎”,3月獲得兩項德國iF設計獎;2009年3月獲得兩項德國紅點設計獎,4月,“Edifier漫步者”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。
2010年2月,漫步者成功登陸中國中小板,擬募資金4億,但實際募集超過12億。這些資金將用於年產860萬套多媒體音箱、年產270萬套高性能耳機系列產品、全球行銷網路及音頻技術中心4個專案的建設。其中,國際化銷售網絡的建設是重中之重。
“從全球市場來看,羅技和創新目前還在我們前面,我主要盯著羅技,未來5年之內應該可以跟它一較高下。”濃濃的夜幕下,張文東淡然地說。
摘編源自:理財週報
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