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来源:北京商報
日前,百度推廣專業版,即鳳巢系統再次實現功能升級。升級後的鳳巢,增加了“轉化跟蹤”(Conversion Tracking)工具,配合其他百度統計功能,鳳巢系統將為有效幫助客戶精准掌握轉化數據,瞭解目標客戶需求,進一步優化行銷效果提供強有力的支持。
據介紹,所謂轉化,即指潛在客戶通過百度推廣訪問企業網站,並最終到達預先設定的目標網址,完成一次期望的行動,這個行動可以設定為達到註冊頁面、完成註冊、成功下單或者完成付款等不同類型。“轉化跟蹤”是鳳巢上線以來非常重要的一個功能升級,為鳳巢用戶提供了更為專業的搜索行銷統計數據支撐。通過“轉化跟蹤”工具,企業主能在搜索推廣後臺清晰地看到“轉化”數據,瞭解不同關鍵字和創意吸引客戶、獲得效果的能力和成本。轉化數據會出現在推廣管理頁面、統計報告以及轉化跟蹤工具中。通過查看轉化數據,企業不但可直接瞭解推廣所帶來的最終效果,也可以根據轉化數據進行關鍵字的創意和相應的調整,進行推廣優化;同時還可以藉此瞭解目標客戶的消費行為與習慣,對產品推廣及線上線下的行銷進行全面優化。
鳳巢是百度去年推出的搜索推廣管理平臺,目標是為中國3000多萬中小企業進行推廣服務。鳳巢系統不但為客戶提供了可管理的推廣位置和可推廣關鍵字的選擇空間,還推出了一系列行銷輔助工具,司南、百度統計、廣告管家等與鳳巢一起組成了百度的“行銷軍團”。
據悉,“轉換跟蹤”工具作為鳳巢系統中的單獨工具,能為客戶在設定的轉化目標基礎上,計算達成轉化的客戶數據,為客戶提供網路行銷優化依據。
“百度將通過數據挖掘能力、處理能力,以及對搜索行為的分析,推動鳳巢系統的持續優化和創新,為廣大中小企業提供更多更為專業的精准行銷優化工具。”針對升級的鳳巢系統,百度相關負責人如是表示。據業內人士分析,一般來說,只有技術力量雄厚的大型網站才能自行開發用戶行為分析、頁面分析、訪客跟蹤、轉化路徑跟蹤等專項功能,而廣大中小網站只能借助一些第三方統計軟體的簡單功能進行粗略統計。但百度鳳巢系統打破了這一格局,其不斷升級的統計功能,將為中小網站轉化跟蹤提供更為直接的基礎數據,滿足他們“從精細管理中進一步提升銷售效率、提高行銷ROI的需求”,實現推廣利益最大化。
源自:北京商報 實習記者張緒旺
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