营销会展
来源:CNET科技資訊網
微軟不再廣告手機和功能強大的硬體及軟體,即將推出的廣告則聚焦在這個新的操作系統有多簡單,取得資訊只要一眨眼,然後就可以回到你正在做的事情。
在本月即將上線的廣告中,可看到一群人盯著自己的手機而忽略掉周圍的人,旁邊則有一臺撞到電線杆的車子。文案則是,“該是時候有只手機把我們從別的手機拯救出來了。”底下則有一個Windows Phone的logo,以及美國11月8日的發佈日。
微軟在紐約的一場活動上會展示第一批Windows Phone 7的手機,但是這些手機要到本月底才會在歐洲上市,在下個月才會在美國上市。
“我們的工作當一個干擾者,”微軟首席行銷策略官David Webster說“我們的工作是要造成一些分歧,讓某些人重新檢視這個類別。”
雖然他說Windows Phone有很多遊戲、視頻程式,以及其他功能,但是Webster說這不是該公司想要招攬大眾的方式。
“我們是要強調此時那些不OK以及錯誤設計的手機可能會讓你變得比較糟糕。”他說。
Webster不肯說該公司計畫多少行銷預算,但是卻指出會比過去任何的手機活動都還要盛大。這個廣告是由“I'm a PC”同一個廣告公司Crispin Porter and Bogusky製作。
當然微軟也花了不少錢在行銷Kin,一款兩個月後退出市場的手機。雖然在財務觀點上花了不少錢,但是Webster並不認為Kin的失敗會傷害到Windows Phone 7的發佈。
“我不認為那會對任何人有太大影響,”Webster說,“我認為Kin有很特殊的目標族群,實際上它瞄準的是非常截然不同的群眾。”
源自:CNET科技資訊網
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