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網遊開創“宅行銷”新模式
发表于 2010-10-26 16:18 “玩遊戲就能低價買房子”,小林(化名)看到網上這條新聞的時候內心一動。小林是一個典型的宅男型遊戲玩家,每天的生活都是單調的一條線,“家——公司——家”,在租的房子中,大部分時間裏他都花在了網路遊戲上面,現階段他心頭最大的憂慮就是何時才能擁有屬於自己的一個小窩。
来源:北京商報
“玩遊戲低價團購新房”的活動,是由神雕網路旗下網遊《幻想封神》聯合浙江衢州“潤城自由港”房產專案共同組織的一次行銷活動,在一個月的活動時間內,只要玩家在《幻想封神》中的遊戲時間總數不低於100小時,就可以參加由遊戲公司組織的團購住房活動,購房折扣最低可達9折。據悉,這次活動不僅是網遊、房產、團購三大熱門辭彙的首次融合,開創了互聯網團購房屋的先河,同時也創造了網遊行業的全新行銷模式。
神雕網路行銷總監於楊在接受記者採訪時表示,“宅男宅女”已經成為網遊用戶的主力群體,而據調查顯示,買房問題也已經成為“宅男宅女”們當前考慮的頭等大事,如果能將遊戲與買房這兩者通過合理的方式融合起來,相信不僅能使大眾玩家收益,增加遊戲的吸引力,同時也能為房產行業開闢全新的銷售模式。
“宅男宅女”在家裏,吃、穿、住是最基本的三個需求。據悉,神雕網路半年前就開始了“宅行銷”主題的策劃,聯合樂淘、1號店、瑪薩瑪索等電子商務網站送購物券,玩家可兌換“食品、衣服”甚至“送避孕套”,到現在開始 “團購房子”,於楊表示,神雕網路希望能一步步地滿足玩家“吃穿住行”的各項基本生活需求和娛樂需求,進行一次真正意義的“宅行銷”。
與其他行銷模式相比,“我們是以玩家需求為導向,神雕網路的行銷策略也是從玩家的基本需求角度出發,促進宅經濟的發展”,於楊透露,目前旗下的遊戲線上人數已超過8萬人,反響非常好。
作為合作方的浙江衢州 “潤城自由港”專案總經理鄭小鵬表示,互聯網宅經濟近年發展迅猛,衣服、食品甚至汽車都可通過互聯網進行購買,這些行業網路管道的收入比重已經逐步上升,而房產行業總有一天會走上互聯網化的道路,“潤城自由港”希望這次能通過與網遊、團購的融合,在房產行業中率先進行一次網路行銷嘗試。
實際上,此前也曾經有遊戲公司做過“玩遊戲送房子”的活動,但房子只有一套,絕大多數玩家只能“望房興歎”,認為與自己無關而沒有去關注和參與。“我們為此準備了50套高檔公寓,以充分滿足玩家的需求”,鄭小鵬表示,“我們非常看好網路遊戲的優質玩家資源,通過他們的篩選獲得高質量的目標用戶,可有效地降低行銷成本。這次與神雕網路的合作是我們互聯網行銷的一次嘗試。”
資深行銷專家指出,神雕網路的“玩家低價購房”是一次有益的行銷嘗試,無論是對網路遊戲行業,還是對房地產行業,都有著深遠的意義。該專家預測團購住房將成為一種趨勢,相信未來會看到越來越多的此類活動,而這也勢必加速宅經濟的發展。
源自:北京商報
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