《達·芬奇密碼》

　　四兩撥千斤

　　《達·芬奇密碼》在全球首映拿下2.24億美元的票房佳績，這和行銷策略有關。“除了用媒體做宣傳廣告，我們用的是四兩撥千斤的品牌綜合推廣。”索尼哥倫比亞國際影片發行公司張苗談起來頭頭是道，“我們收到的宣傳效果是投入3000萬—4000萬元的效果，而實際上我們只投了不到1/10甚至1%的錢”。

　　“我把賓士汽車的顧客帶進了電影院，而愛立信把《達·芬奇密碼》的電影海報帶到了各個手機零售店。這種品牌的互動，宣傳管道的共用，特別適用於市場廣大的中國。”張苗在品牌行銷方面的獨特創意，正好契合了他“《達·芬奇密碼》可以為任何商品解開財富密碼”的想法。

　　電影《達·芬奇密碼》的宣傳幾乎是無孔不入，和手機、汽車、食用油、互聯網、出版社等多個行業捆綁在一起。

　　《夜宴》

　　借光世界盃

　　2006年夏天，在球迷們熱切盼望世界盃之際，王中軍要把《夜宴》推向這場體育盛宴。央視體育部《豪門盛宴》的主持人張斌也想到了《夜宴》與他的體育盛宴有某種相通之處。一拍即合，“這個夏天，這個王國，故事關於：激情、欲望、背叛、復仇;豪門盛宴，我們的夜宴”。

　　《戀愛中的寶貝》

　　炒作情人節當日票房

　　在2004年2月15日的北京的娛樂新聞中，“《戀愛中的寶貝》北京票房以130萬元票房成績，開創了“2·14”一天影片票房的最新紀錄”這樣的字眼遍佈網上，還有的媒體爆出情侶們要體驗“被當場擊倒的愛情”，要看“愛情病毒片”，在這樣的炒作中，《戀愛中的寶貝》票房在飆升。“炒作情人節單日最高票房，這是利用檔期進行行銷，《戀愛中的寶貝》獲得了1500萬元的不俗票房。”清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻表示。

　　同期上映的影片包括《大城小事》、《花好月圓》等六七部影片，其中《戀愛中的寶貝》占票房的50%以上。由於要看《戀愛中的寶貝》的觀眾太多，新東安影城又增加了兩個專場。

　　觀眾與其說是被《戀愛中的寶貝》中的愛情擊倒，不如說是被130萬元的情人節單天票房最新紀錄擊倒!

　　《頭文字D》

　　賽車場鎖住觀眾眼球

　　2005年4月10日16：30到17：20，CCTV-5的鏡頭鎖定了上海F1國際賽車場，《頭文字D》電影真車表演賽在這裏拉開。帶著寰亞公司與《頭文字D》電影的LOGO，醒目地打著淘寶和新浪鮮豔的LOGO，電影中周傑倫等演員開過的4臺戰車在賽道上極速狂飆。表演賽結束後，片方敲定了與淘寶網價值1800萬元的現金和資源合作，醞釀已久的“淘寶”。

　　《暖春》

　　小城市包圍大城市

　　在河北省石家莊市某一個縣城影院裏，許多觀眾一邊聚精會神地注視著螢幕，一邊掏出手帕頻頻擦淚，與影片中的主人公同悲同喜。這樣的場景還出現在山東淄博、江蘇南通、浙江杭州等全國的許多城市。令觀眾動容的電影就是《暖春》。

　　《瘋狂的石頭》

　　網路賺取口碑

　　《瘋狂的石頭》被視為2006年中國電影市場最大的“黑馬”，300萬元人民幣的成本收回了2200萬元的票房，年輕的導演寧浩讓投資方笑得合不攏嘴。影片的發行方中影華納橫店影視有限公司負責人坦言除了影片自身實力外，公司採用的“口碑”發行的辦法也功不可沒。

　　《加菲貓》

　　家庭套票賺取票房

　　2004年12月9日馮小剛的《天下無賊》打響了賀歲第一槍，12月23日周星馳醞釀了3年的《功夫》雄心萬丈搶奪市場。此時華夏要推出動畫片《加菲貓》。

　　在兩部大片的上映間隙，這部夾縫中求生的電影卻獲得了2200萬元的票房，其背後不乏一系列精妙的行銷手段：分場次上映，根據市場回饋和口碑增加拷貝數，從70個到90個頗有些“以銷定產”的意味;推出大量家庭套票和兒童票，打造“適合全家觀看”的觀影氛圍;與《極地特快》捆綁銷售，打出“寄回《加菲貓》電影票根獲取《極地特快》電影票”的宣傳口號;別出心裁地製作大量日曆、檯曆等禮品在影院免費派發……《加菲貓》在激烈的檔期中堅持自己的市場空間。這樣的成功使2006年的《加菲貓2》，觀影人次從100萬增加到230萬，票房翻了一倍達到了5600萬元。

　　《東京審判》

　　巧改檔期助陣主旋律

　　在上海電影製片廠、華夏電影發行有限責任公司、中國電影集團等三巨頭聯合發行下，《東京審判》打破了觀眾尤其是“80後”、“90後”觀眾對主旋律影片的固有印象，獲得了2400萬元的票房。據華夏相關負責人表示，為了便於影片推廣，他們在拍攝時有意啟用港臺與內地的明星陣容，通過將主旋律和商業影片的形式結合吸引觀眾。

　　《英雄》

　　豪華客機陪襯明星風采

　　中國有句老話：“酒香不怕巷子深”，因此含蓄的中國人做電影，在宣傳上也是含蓄的。但《英雄》改變了大家的看法和想法。張偉平在《英雄》的宣傳上的大手筆帶、來的是超過2億元的票房。

　　對《英雄》的宣傳，開拍之前一直在進行。然而好戲在後頭。首先是在人民大會堂舉行首映式，700多位記者出席，電影的主演——6位大牌明星也如數到場。

　　為了配合劇組出席全國首映，張偉平還與彩虹公務機簽約包下兩架全亞洲最豪華、先進的遠程商務客機。其主要宗旨是讓參與北京、上海、廣州三地首映的《英雄》主創人員做到統一步調，提升了公司的整體形象，更重要的是可以使廣大觀眾第一時間目睹明星風采，避免了以往因為航班延誤等因素造成演員晚到或漏到的尷尬局面。

　　1780萬元人民幣的價格，《英雄》VCD、DVD的內地音像版權被拍賣掉，這就創下了國內音像製品版權交易最高紀錄。媒體大肆報導，吸引了無數人們的眼球。儘管有些觀眾對《英雄》的內容不滿意，但他們的看法更直接，不管是讚揚的還是痛罵的，口口相傳的力量會吸引更多人來看《英雄》。

　　源自：世界經理人