從專業角度而言，無論科技如何發展，傳統媒體的權威性與公信力依然不會消亡或被替代。但從商業角度而言，作為以廣告為主要收益形式的傳統媒體，卻可能在不遠的未來遭遇到來自互聯網和移動互聯網更為猛烈的衝擊。

　　那麼，全球的媒體巨頭們如何應對的？他們對App的重視和發展或許能給傳統媒體帶來些許啟示。

　　iWeekly，作為全球首個完整支持iPhone 4高清的媒體應用，由著名的《週末畫報》推出，僅數月時間即獲得了超乎想像的海量閱讀頻次，同樣也依託於載體創新獲得了不菲的廣告回報，自此，開創了媒體邁向APP贏利創新的先河。如今，APP已成為全球各大傳統媒體及報業集團最關注和信賴的產業創新方向之一，甚至被以保守主義者著稱的全球報業巨頭默多克都認為是挽救和推動傳統媒體產業困境的“時代化革新”，果斷投資3000萬美金推出新聞集團旗下首款媒體APP“The Daily”。

　　2010年12月15日，隨著美國有線電視網CNN 與蘋果公司聯手推出CNN App iPad，媒體APP正式宣告進入全媒體時代，幾乎涵蓋了所有傳統媒體的視覺、聽覺形態和閱讀形式的全媒體APP，從一個側面表現和代表了主流新聞媒體的未來對內容和形式整合創新趨勢。

　　與APP中其他應用軟體的草根特質形成鮮明對比的是，媒體APP從發展伊始即吸引和彙聚了全球最頂級的傳統媒體和報業集團，繼而徹底顛覆了傳統媒體在與新興社會化媒體競爭中的被動地位，使傳統媒體的內容優勢與社會化應用技術實現了完美的結合，並將有可能成為下一輪全球媒體產業洗牌和市場競爭的全新競技舞臺。

　　察覺到國外媒體巨頭對APP的謀略後，再加之國家對傳媒產業市場化改革的極力推動，中國部分先知先覺的媒體也已展開戰略佈局。如《國家地理雜誌》、《第一財經週刊》等等。縱覽所有已進軍APP的媒體，我們可以發現其都有一系列共同的特徵，例如已經在市場領域建立了廣泛的知名度和媒體品牌、具有較為前瞻性的新媒體戰略意識、追求媒體受眾的年輕化，服務精英人群等等。換句話說，媒體APP的閱讀受眾須與移動互聯網的既有受眾在價值特徵上保持高度一致。

　　的確，APP不僅僅突破了傳統媒體所能承載的資訊和資源極限，同時也為傳統媒體提供了一個突破傳統發行空間、時間、受眾以及效率的全新舞臺。傳統媒體的公信力和影響力、移動互聯網的受眾細分特徵以及移動廣告的獨特互動形式，通過APP實現了完美的嫁接和整合。在提升媒體影響力、盈利性的同時，也為廣告主提供了全新的精准行銷平臺。因此，在當前互聯網及社會化媒體應用普及的浪潮中，在傳統媒體亟需尋求產業創新和自我救贖的背景下，APP所扮演的不再僅僅是一個展現形式層面的創新角色，更重要的是將傳統媒體在資訊服務力、社會公信力以及廣告影響力等方面的傳統優勢再次得以完美施展甚至裂變式爆發。

　　媒體做App通常面臨兩個焦點問題：是免費還是收費？贏利主靠發行還是廣告？中國領先的移動廣告公司百分通聯CEO張福連認為：目前中國消費者還未形成付費下載應用的習慣，付費模式還需相當長時間的鋪墊。當下對媒體而言 “免費閱讀+廣告”的組合模式更有可行性。艾瑞發佈的《中國手機廣告行業發展報告》中指出，未來，手機廣告運營模式將走向平臺化，手機廣告平臺整合應用開發者和廣告主，通過將廣告嵌入到豐富的手機應用程式中，打造消費者與企業/品牌廣告主的全新手機廣告生態系統。與此同時，手機廣告優化商和手機廣告解決方案提供商同樣獲得較大發展空間。

　　之前，雖然APP模式已在中國形成不可逆轉的發展態勢，但筆者認為尚未實現真正的創新成果爆發。究其根本原因，就在於媒體的優勢主要集中在內容方面，而APP畢竟是媒體內容與移動應用技術結合的產物。而移動互聯網技術實現和移動廣告平臺支持，還是技術門檻相對高的專業範疇。

　　這使越來越多的中國傳統媒體通過與專業化移動廣告公司進行資源整合和技術合作，以達到在移動應用媒體領域的廣告贏收。專業移動廣告公司領先的廣告平臺、前沿移動應用技術以及廣告資源橫向整合力，將與傳統媒體形成充分的優勢互補。

　　中國此類移動廣告公司的發展也日臻壯大。值得關注的是，中國領先的移動廣告服務提供商百分通聯近期將宣佈旗下自主研發的移動廣告服務平臺——L-Sense正式商用，這也是迄今為止中國第一家提出“雲廣告”概念以及打通微博和短信互動的移動應用廣告服務平臺。而相對ADMOB、iAD等側重歐美廣告市場的平臺而言，基於中國本土化的移動廣告創新平臺更符合中國潛在廣告市場的需要，也給中國傳統媒體帶來巨大的發展機遇，值得拭目以待。

　　源自：計世網