自2009年年底以來，Facebook一直在內部測試其廣告API，部分Facebook廣告主通過第三方開發者使用了該API。雖然Facebook此前已向廣告主提供了自助廣告工具，但廣告主感到該工具過於複雜，易用性尚有待提高。

　　Facebook正式啟用廣告API後，將促進外部開發者提供一系列新型廣告管理工具。而這些向Facebook廣告主提供頁面管理工具的小型外部開發者，很可能因此成為其他科技公司的收購目標。

　　Inside Facebook指出，Facebook正式啟用廣告API後，雖然將使外部開發者及廣告主受益，但最大贏家自然還是Facebook：通過新型廣告API，將使外部開發者競相提供性能更佳的行銷管理工具，進而促使更多潛在廣告主在Facebook投放廣告。