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大陸與臺灣電商對比圖:形式多樣化 行銷難掌控
发表于 2011-08-30 09:30 對比大陸和臺灣的電商發展情況,主做臺灣品牌線上平臺和品牌代運營的遊士逸認為,大陸的電商市場百花齊放,臺灣則偏向壟斷化。同時,在大陸做電商需要扎實的行銷功底。
来源:DoNews
DoNews 8月20日消息(記者 向霜)對比大陸和臺灣的電商發展情況,主做臺灣品牌線上平臺和品牌代運營的遊士逸認為,大陸的電商市場百花齊放,臺灣則偏向壟斷化。同時,在大陸做電商需要扎實的行銷功底,而在臺灣市場行銷形式集中、單一,更好把控。
首先,在電商競爭態勢方面,臺灣的電商市場偏向壟斷,以雅虎奇摩等一兩家大平臺為主,這一方面是因為臺灣市場較小,一方面因為臺灣線下便利店發展較為成熟,常規品類商品都可以通過便利店來進行送貨,在細分領域覆蓋面不夠廣泛。但大陸電商呈現百花齊放的態勢,除了卓越、京東等平臺性質的B2C之外,在服裝、鞋類、化妝品等垂直領域還有多家B2C網站。
其次,在物流配送方面,臺灣由於地域面積較小,物流行業發展較為成熟,網上購物一般可以實現半日達,而且能夠配送生鮮、低溫類產品。但在大陸受到地域等限制,要針對不同的區域來制定物流配送政策,以保證用戶體驗。
再次,在市場行銷方面,臺灣鮮有專門針對電商企業的廣告媒體,基本都在一個平臺完成。而在大陸媒體類型更加多樣。
因此,在臺灣電商進入大陸市場的過程中,一般都借助淘寶平臺進入。而遊士逸所在的網勁科技主要幫助臺灣品牌搭建平臺、為臺灣店家做代運營,主要提供四類業務:第一,做臺灣商家的平臺商和代運營商,將臺灣的產品在淘寶上售賣;第二,為臺灣的電商平臺提供支付寶充值,方便臺灣用戶在淘寶上直接進行交易;第三,與口碑網合作推出淘寶城市通(citytalk),整合臺灣旅遊資訊,提供給到臺灣旅遊的大陸旅客;第四,在大陸推出獨立B2C網站瘋狂賣客,佈局社會化電商平臺。
遊士逸認為,臺灣電商在進軍大陸的過程中,最為重要的還是瞭解大陸的用戶和行銷特點。統計數據顯示,目前網勁科技在淘寶平臺設立的臺灣館,共有400多個賣家,2010年營業額超過2億左右,預計今年將會翻一番。
作者:向霜
源自:DoNews
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