商海纵横
視頻網站優酷和土豆宣佈合併
发表于 2012-03-18 10:59 或引領中國網路並購潮 【本報綜合報導】3月12日,中國最大的兩家視頻網站優酷和土豆宣佈合併,新公司名為“優酷土豆”,根據Fact Set Research Systems的數據,優酷市值為19.3億美元,土豆市值4.02億美元。優酷土豆合併完成後,優酷CEO古永鏘將出任新公司CEO,而土豆CEO王微將進入新公司董事會,雙方合作的其他細節仍在討論中,預計本交易將在第三季度完成。
来源:本報綜合報導
這兩家分別在紐交所和納斯達克上市的IT公司,決定按照100%的換股比例進行合併。根據專業人士的分析,這宗合併案的交易額是10.4億美元,是中國互聯網市場最大的股票交換並購案例。投資者的反應似乎說明,更多並購的條件已經成熟。週一公佈合併消息後,優酷和土豆的股價在紐約雙雙上漲。
易觀國際的數據稱,2011年中國網路視頻廣告市場規模達16.9億元,其中優酷佔據21.8%的網路視頻廣告市場,土豆份額為13.7%。按此計算,合併完成後,優酷土豆合計份額將達35.5%,成為遠超第二位的視頻網站。
合作將產生協同效應 贏得“首選優勢”
土豆創始人、董事長兼CEO王微表示,優酷和土豆的合併將進一步強化兩家的行業領先地位,分享品牌、版權、用戶內容、用戶群體,以及移動視頻領域的關係和專業經驗。優酷創始人、董事長兼CEO古永鏘用5個最來形容合併後的優酷土豆:“最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺、最強大的收入轉換能力、最高品質的視頻體驗。”他強調,此次合作將產生多方面的協同效應。
此次合併的背景,正是當前激烈競爭的網路視頻市場。目前,視頻行業已經結束了資本、牌照、帶寬等方式的競爭而回歸到內容、用戶體驗與商業模式的競爭。這個市場雖有著4.5億用戶,廣告市場規模達16.9億元,但也有多家服務提供商。儘管優酷和土豆分別處於視頻市場上的一、二位,但百度、騰訊、盛大網路、搜狐都是強有力的競爭對手。在經歷過了去年慘烈的爭搶電視劇版權資源後,視頻網站的競爭變得更加激烈,視頻網站的帳面數字並不樂觀。優酷去年第三季度淨虧損4750萬元,土豆網當季淨虧損5560萬元。
從競爭優勢而言,合併後的公司可以在內容、營收、日常和管理費用等方面分享顯著的協同效應,行政費用等、財務成本也將因此降低。特別是在技術、資源、行銷等後臺整合後,管理和行銷效率將極大提高。而且,更重要的是,合併後的優酷土豆,在用戶花費時間上,是中國第二大視頻網站。在獨立用戶訪問數量上,是中國第三或第四。這都使得優酷土豆在面對廣告商的時候議價能力大大提高。
花旗集團:預示中國科技加速矽谷化
花旗集團認為,這是中國最高調的互聯網交易,而且是科技行業新一輪並購交易的開始,中國科技行業已經邁出了向矽谷方向發展的第一步。
除了優酷之外,最近幾個月中國科技行業其他引起關注的交易還包括阿裏巴巴旗下B2B子公司的私有化,以及盛大網路私有化和退市。不過這距離矽谷還有很長的路要走。花旗估計,矽谷85%的成功創業公司都被收購,這是創新的重要推動力,為年輕公司的繼續發展提供了資本和支持。
但是這些交易預示著中國互聯網行業終於進入了一個新時代,這些交易將成為行業進一步並購的催化劑。花旗集團表示,隨著中國企業在國內遇到的上市難度越來越大,私募公司也放緩了投資腳步,潛在的收購方面對著越來越小的競爭和越來越多的機遇。公司估值也對收購方有利。
優酷CEO古永鏘表示,相對於公司的業績,優酷股價被低估,與土豆合併有助於提振股價。
面臨提高收入並扭虧的巨大壓力
2010年12月,優酷CEO古永鏘帶領優酷上市,當時他給華爾街畫的藍圖是,優酷是中國的youtube+hulu+Netflix,總之,是中國視頻行業的NO1。結果優酷受到資本市場熱捧,在虧損狀態下,公司市值超過40億美元,一舉超過新浪等老牌門戶網站。
然而上市後的事實是,優酷的業績難以支撐其高昂的股價。從收入上看,優酷雖保持近3位數增長,但1億美元的年收入規模遠不足以支撐20億美元市值,而且其盈利日期尚未有日程表,虧損卻還有進一步擴大趨勢。根據優酷2011年第四季度財報,其淨虧損為人民幣4960萬元,較2010年同期增長32%。而且公司預計2012年第一季度淨收入較去年同期增長95%到105%,該預期同樣低於海外分析師預期。
在未來的一年間,優酷或許可以暫時避開資本市場對其盈利和收入能力的拷問,但如何消化土豆,或許是其更大的考驗。
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