商海纵横
黑莓之死帶來的領導教訓
发表于 2012-05-14 12:39 創業企業最奇妙的一點就是你不知道你所做的事是否會像病毒一樣傳播開來。你當然也不知道為什麼或者什麼時候會發生這種情況。只有一件事是肯定的:當它發生在你身上的時候,你會感覺自己站在世界的巔峰——就好像從來沒有過任何事出錯一樣。
来源:BNET商學院
可是事情並非如此。
2003年,一家名不見經傳的加拿大尋呼機公司RIM推出了一種內置QWERTY全鍵盤的手機,這款設備可以獲取推送的電子郵件。黑莓完美地做到了一件事——它讓企業用戶能夠在任何地點使用電子郵件。誰知道這會是一個殺手級的應用?我認識的人裏沒人知道,這是可以肯定的。
但是接下來的事情你就知道了,到處都有風險投資家、銀行家和企業高管在會議和董事會裏為之絞盡腦汁。CrackBerry誕生了。突然之間,智能手機變得有意義,RIM擁有了這個市場。銷售額瘋漲,在2005年只有10億美元,可是僅僅四年以後就增長到了100億美元。
可是水能載舟亦能覆舟,顛覆性的技術既有可能成就你,也有可能毀滅你。
當蘋果在2007年推出iPhone 手機,用高級網路流覽器和第三方應用支持將智能手機推向另一個層次後,RIM完全被驚呆了。穀歌緊隨其後推出了自己的安卓平臺。原來智能手機還可以有其他的殺手級應用。突然之間,黑莓陷入了困境。
RIM的兩位共同CEO Mike Lazaridis和Jim Balsillie的反應非常像是深夜裏兩只被汽車大燈照到的小鹿。首先,他們懷疑,然後是嘲笑,最終被慢慢甩在後面,然後再竭盡全力地努力追趕。他們從來沒有一次承認過自己遇到了麻煩,即使是在iPhone和安卓手機不斷擠佔黑莓手機市場份額的時候也沒有承認過。甚至在蘋果另一次重大的產品突破——iPad衝擊市場之後也沒有承認過。
最後,在RIM已經失去了700億美元的市值,並且被迫為未出售的PlayBook平板電腦買單4億8500萬美元之後,一切都夠了。今年一月份,Lazaridis和Balsillie雙雙被解職,公司內部另一位不出名的人士——前共同COOThorsteinHeins被任命代替他們出任公司CEO。在他的“走出去”電話會議中,Heins沒有浪費時間做出任何爆發性的行動,大膽地宣佈自己的計畫,他只是表示將繼續原來的工作,“我並不認為需要進行某種劇變。”
上個月,Heins最終醒悟過來,宣佈了投資者、員工——事實上是所有人希望並且需要聽到的內容:“現在,對於我來說已經很清楚了,RIM需要的是實質性的變化。”該公司還宣佈了兩位主要高管的離職,Jim Balsillie將離開董事會,這被認為是“戰略性的機遇”,也意味著這家公司也許不會獨立存在。
現在,這有這麼難嗎?需要花五年的時間才能夠弄清楚嗎?
雖然這樣的事情在商業世界裏經常發生,可是很少有,如果說曾經有過的話,這樣一個讓人印象深刻的例子:一家公司的領導做了如此之多錯得一塌糊塗的事情,一個錯誤接著一個錯誤,讓一個一度輝煌的品牌過早消亡。這對於我們所有人來說都是一堂非常好的課程。
高度競爭的全球化市場非常野蠻而且無情。只有兩種類型的公司——快速行動的公司和死掉的公司。時間永遠不會站在你這邊。當你面對著像蘋果公司這樣的對手以及iPhone這樣顛覆性的競爭產品的時候,就完全沒有任何藉口採取“等等看”的方法。因為RIM的高管花了五年的時間才清醒過來,並且意識到了自己的困境,因此這家公司很有可能就此一敗塗地。
多樣性是好事。董事會成員全部都由計數器一樣的人組成是個糟糕的主意。RIM的所有八位外部董事,包括它的主席和執行董事都是會計師、經濟學家和財務人員。(我不是在開玩笑。你可以去看看他們的簡歷。)相似的頭腦容易產生群體思維。在涉及戰略監管和公司治理的問題時,很多因素都很重要,保持一點多樣性則是至關重要的。
總是尊重競爭。英特爾前CEO Andy Grove正確地體現了這一點——只有偏執狂才能生存。如果你努力創造一種殺手級的應用,開拓之前沒有的巨大市場機會,你就需要做三件事:急速擴張以跟上需求和增長、持續不斷地創新、往外看——競爭對手會緊緊跟隨你。不要讓勝利衝昏頭腦。惰性、固步自封將會帶來災難。
從內部提拔不一定是個好主意。如果IBM在1993年是從內部提拔而不是從外部聘請Lou Gerstner擔任公司的CEO,可能就不會變成今天的IBM。同樣,RIM的局面需要一個局外人。Heins自己就是問題的一部分,現在,他也許會是解決方案的一部分了。抱歉,我並不認為這會有效。這可不是什麼好兆頭,作為一家公司的領導者,他無法看到很多局外人早就看到的事實。而且,很多人——包括我——都不認為他是能夠扭轉乾坤的材料。
作者:Steve Tobak
摘編源自:BNET商學院
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