商海纵横
B2C價格戰愈發慘烈 中國商務部出面規勸
发表于 2012-06-11 16:10 【本報記者尹俊北京報導】中國B2C行業愈演愈烈的價格戰已經引起了主管部門的注意。“到‘十二五’期末中國的網路零售要突破3萬億,這樣的規模就是成就千億級的B2C企業,也是可以完全實現的。但我們B2C企業並不是去互相學習、取長補短,現在還在打價格戰、相互攻擊,假如這種局面不改變,我們的B2C行情不容樂觀。”商務部電子商務和資訊化司副巡視員聶林海在京交會上如是說。
来源:本報記者尹俊北京報導
聶林海表示,雖然電子商務在中國發展迅速,但有一件事情一直讓他揪心,那就是在網路零售市場中C2C市場的份額佔據了絕對的優勢地位。而在B2C領域,即使像京東商城這樣比較大的平臺去年銷售規模也剛剛超過了300億,今年計畫達到600億,規模也不算大。“在商務部牽頭打假的專項行動當中,電子商務市場的假冒偽劣99%來自C2C平臺,我們希望通過‘十二五’期間兩手抓,一手抓大力支持鼓勵B2B、B2C擴大市場份額,一手抓加快制定法律法規標準,通過法規標準逐步來規範C2C市場。”
而電子商務各市場的占比如何才是健康合適的呢?據瞭解,發達國家的B2C占比通常為90%,C2C占比為10%,而中國目前的占比剛好是顛倒過來。聶林海認為,如果中國市場份額分佈與發達國家接近,那麼未來中國B2C的市場規模將達到8.7萬億。“中國B2C自身起步晚,發展環境差,現在又內耗嚴重。而不少大學電子商務都是以C2C的模式培育引導學生畢業後到C2C平臺去創業。如果我們市場觀念不轉變,B2C企業發展會受阻,這將是中國電子商務的一場災難。”
聶林海所說的內耗,是指近期中國B2C行業中的史上最大規模價格戰,7家企業共斥資58億元進行火拼,其中天貓電器城宣佈斥資2億元、新蛋和當當網各投入3億元、京東讓利5億元,另外,除了蘇寧易購和國美(微博)網上商城分別拋出20億元促銷資源之外,近期被騰訊控股的易迅網也宣佈在3C方面投入5億元進行讓利和行銷。值得注意的是,據易觀國際今年Q1B2C市場數據顯示,以上7家網站中有5家名列前十,整體市場占比超六成。
B2B:飛躍中的危機
根據Enfodesk易觀智庫產業資料庫《2011年第4季度中國B2B市場季度監測報告》顯示,阿裏巴巴、環球資源網、慧聰網分別以53.3%、15.0%、4.2%佔據中國電子商務B2B市場份額前三甲,營業收入占到整體收入的75.5%,在第四季度則下降至72.6%。這是否意味著中國電子商務B2B正在遭遇“寒冬”?
B2B難以為繼的消息可追溯到2008年,然而立足我國製造業大國的國情,中小企業所占比重和進出口內貿的現狀分析,依舊需要依託B2B平臺的優良扶持。今年的兩會上商務部部長陳德銘表示,目前中國電子商務交易額已經達到6萬億元,占GDP的13%,其中零售電子商務達到8000億元。從這個數據可以看出,除了零售電子商務之外,B2B交易額大約占國家GDP總數的11.4%,B2B對我國的經濟發展依舊重要。
然而B2B的商業模式的潛能並沒能發揮的淋漓盡致,海外市場空間的壓縮以及電商平臺自身業務模式的單一導致我國電子商務B2B發展陷入瓶頸。著眼現在,從服務中小企業資訊化出發,整個產業仍然處於資源分散、業務模式單一、效果不顯著的混沌期,這給中小企業參與資訊化帶來諸多的煩惱。在這種情況下,B2B平臺必須突破單純的資訊平臺模式,推出新的業務以及產品,發現企業實實在在的需求。
“橫向整合,縱向延伸”將是未來中國B2B行業發展的主旋律。銘萬順勢推出的B2B商業搜索,整合資訊資源,完善認證體系,提高合作夥伴的品質,為中小企業提供供銷、採購鏈延伸開來的資金擔保、誠信保障、效率對接、交易達成、商機撮合等全方位的服務。依託於B2B聯盟的商業搜索平臺,實現了對主流B2B行業網站資訊的聚攏。銘萬成立的B2B聯盟,彙聚3000多家行業網站,通過爬蟲分析各家行業網站的產品供需資訊,重新組織形成新的供應鏈資料庫和企業名錄,最終所產生的資料庫和資訊、流量總和會是單單一網站的3000倍,其規模效應和價值更為突出。而對於行業網站來說,由於能帶來有效的流量和交易分成,依賴度會越來越高。
據透露,B2B商業搜索已經整合了5萬多類產品的產業鏈資訊,而且這些數據還在持續增加中。比如一個綠茶廠商進行特定搜索時,銘萬會提供種子、化肥、地膜等原材料資訊,及下游的包裝及訂貨和採購資訊等商機。
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