商海纵横
京東6月份流量首超天貓 中小電商加速出局
发表于 2012-07-31 16:48 【本報綜合報導】7月25日,中國內地某網站近日發佈報告顯示, 京東6月份流量首超天貓。對此,京東商城CEO劉強東稱“僅是短暫超越,離天貓還有差距,要加大投資等”。但來自alexa數據顯示,6月天貓流量遠超京東,位居中國內地B2C第一。
来源:本報綜合報導
對此,艾瑞分析師蘇會燕表示,由於不同機構統計方式與標準不同,或許會造成流量排名的差異。同時,蘇會燕預測,未來半年內電商格局或許會發生巨變。
京東“數據注水” 引業內質疑
國內網站數據顯示,京東商城以及天貓商城流量占比超過了整體B2C市場的69.5%。京東憑藉618周年慶價格大戰成為電商B2C行業老大,流量首度超越天貓。
但根據alexa數據顯示,6月天貓流量遠超京東,位居國內B2C第一。天貓連續3月以來各項統計指標到達流量遠超京東商城。
據統計,從年初開始京東頻頻為上市籌謀對外發佈數據。劉強東稱,京東現有一級倉庫6個,二級18個,三級600個。京東二級倉庫的調撥準確率能夠達到92%。京東的倉庫現在管理著200萬種SKU(單品庫存),但單月庫存周轉只有20多天。
京東披露的數據顯示,2011年京東年收入為212億人民幣,接近業內人士魯振旺推測的210億元,但與此前京東官方聲稱的309億元仍有差距。
針對網友則質疑流量排名是刷出來的,分析師表示,由於天貓、蘇寧易購、庫巴網等電商平臺紛紛推出以價格戰的形式做促銷,京東6月份的價格戰中並未占到便宜,而自新一輪京東IPO擱淺後,目前又面臨資金鏈危機,這讓京東618最終數據不堪。
當當網CEO李國慶曾表示,京東必須抓緊時間融資或者IPO,否則會很難過。對此,劉強東表示,公司並不急於上市,“我們的錢足夠用到2015年。”
中小電商已是窮途末路
在電商大佬一輪又一輪價格戰的打壓下,中小電商已經窮途末路。艾瑞諮詢最新統計數據顯示,二季度,中國內地B2C市場的銷售規模為893.5億元,環比增長43.7%,同比增長超過140%。
同時,價格戰讓網購市場的集中度大幅提升,除排名前十的電商企業外,其餘電商的市場份額與上一季度相比縮水五成,只有約5%。
受史上“最猛價格戰”影響,以往作為消費淡季的二季度,今年卻表現強勢。在二季度,中國網購市場的規模為2683.7億元,較一季度增長17.6%,較去年同期增長51.6%。其中,B2C市場規模為893.5億元,環比增長43.7%,同比增長超過140%,占國內網購市場交易規模的33.3%,首次突破三成。按照目前的趨勢看,三季度,網購市場將保持15%-20%的環比增速,市場交易規模有望超過3200億元。
同時,在二季度,以天貓、京東商城、蘇寧易購為首的大型電商,紛紛加入以3C家電為代表的大面積價格戰中,讓二季度網購市場交易規模增長超過預期,也使得B2C市場集中度大幅增加。目前,排名前十位的B2C電商市場份額已經超過94%,其他中小電商的市場份額比一季度時縮水五成,只佔據約5%的市場份額。業界認為,如果新一輪價格戰開打, 這些中小電商恐怕將沒有立足之地。
流量之爭 未來6月或引發電商新格局
由京東商城發起的新一輪價格戰即將開打。包括天貓、蘇寧易購,甚至是國美電器(微博)網上商城等大佬紛紛回應。這將讓B2C電商行業集中度進一步提升。
劉強東為何稱“京東流量僅是短暫超天貓”?有業內人士認為,京東在6月份的價格戰中未占到便宜,自新一輪京東IPO擱淺後,目前又面臨資金鏈危機。因此,京東有可能孤注一擲,不再強調毛利率,而選擇繼續開打價格戰。分析師預測,京東下半年有可能孤注一擲,不再強調毛利率,而選擇繼續開打價格戰,集中所有資源在下半年全力做大銷售規模,以求D輪融資中佔據主動。
根據易觀智庫發佈的《2012年Q2中國B2C市場季度監測》數據顯示,2012年第二季度中國B2C網上零售市場交易規模達到988.4億元,同比增長82%。其中天貓、京東商城持續領先。京東商城緊隨其後,占比16%。
在中小電商紛紛出局後,將會是電商大佬的一輪洗牌。艾瑞諮詢網分析師丁佳琪表示,對於電商企業而言,價格戰已成常態。對於同行發起的價格戰,如果不應戰,勢必會影響自己的市場份額。但電商領域利潤不高,長期價格戰會對企業造成很大壓力,甚至最終被淘汰出局。
在這種情況下,電商大佬紛紛紮緊籬笆、未雨綢繆。在二季度,各大網商均在基礎建設、平臺開放、業務拓展和融資等方面有較大動作。
蘇寧易購4月上線商旅頻道、5月上線酒類頻道;天貓與九家快遞企業宣佈戰略合作;當當網在6月獨家運營QQ網購圖書、母嬰業務;樂蜂網、寺庫網和麥包包等則先後獲得了融資。
業內人士認為,隨著POP平臺的進一步開放,京東商城和天貓的競爭將會更加激烈,而天貓憑藉淘寶體系的優勢依然領先於競爭對手,但由於過於激烈的價格競爭讓行業長期處於低利甚至虧損的境地,也使電商整個行業發展埋下隱患。
中國商務部電子商務與資訊化司副司長聶林海表示,低價競爭絕不是電子商務未來的發展趨勢關鍵是創新,而不是靠低價競爭。
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