自從四年前北京奧運會舉辦以來，移動和社交技術已得到了長足發展。“更快、更高、更強”的口號，現在不僅適用於優秀的體育運動員，而且還適用於“社交奧運會”賽場：Facebook、Twitter、Google+和YouTube等等，將會在未來幾周內展開激烈的競爭。在“社交化”奧運會展開期間，隨著觀賽體驗逐步數位化，很多場外的人士和機構都有機會成為贏家。奧運會儼然已是一種新興的社會化媒體，關注度高、影響力廣是引得眾多企業趨之若鶩的重要原因。

　　顯而易見，國際奧會已預計將會出現空前激烈的“社交奧運會”。考慮到圍繞奧運會的所有體育運動員發言人和企業贊助商，以及比賽過程中發生的各種激動人心的故事，你很難不做出這樣的預測。有鑒於此，國際奧會已修改了其社交媒體規定，新的規定包括住在奧運村的奧運會選手如何寫博客，以及誰能或者不能使用奧運會五環標誌。

　　國際奧運會已創建了一個新的網路社區“奧運會體育中心”（The Olympics Athletes Hub），可讓訪客與體育運動員即時聊天，閱讀他們的Twitter動態資訊以及賺取特殊的點數和徽章。此外，新聞、資訊和動態更新也出現於像London2012.com和TeamUSA這樣的網站上。線上觀眾能夠看到現場直播的火炬傳遞過程、流覽圖片展、觀看體育運動員的視頻，等等。國際奧會還支持Twitter，Google+和Facebook，其中在Facebook上的官方奧運會頁面已有大約300萬個“贊”。

　　美國國家廣播公司（NBC）預測，在倫敦奧運會期間（7月27日至8月23日），在電視上直播奧運會賽事將會帶來超高的收視率。但是，NBC將會首次在NBCOlympics.com網站或通過各種新的移動應用程式進行現場直播，因為該公司也已經意識到，在通過平板電腦、筆記本電腦和智能手機收看奧運會的年輕一代中，社交電視已逐漸佔有了一席之地。考慮到觀眾和體育迷們還可以上傳其照片到輕微博網站上，或者在照片共用網站上進行分享，屆時網路的數據流量將會非常龐大。

　　為了讓人們更好地通過網路收看奧運，互聯網服務提供商已花費了一年半時間來改善網路。英國電信投資25億英鎊（約合40億美元）來升級網路，而國內的PPTV將搭建前方記者辦公場所，快速、全面、準確、海量、真實地對奧運進行新聞直擊和資訊報導。

　　而由於有比往屆多出100萬的觀眾親臨倫敦觀看奧運會，Transport for London（倫敦交通）網站添加了額外的資訊公佈管道，以減輕該網站伺服器的壓力。有超過150萬個用戶已使用了旅遊規劃網站GetAheadoftheGames.com，已購票者可使用Spectator Journey Planner服務來規劃自己的觀賽行程。