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奧運:英國經濟的強心針
发表于 2012-08-16 13:42 中國遊客領銜倫敦旅遊消費市場 【本報綜合報導】對於目前低迷的英國經濟,本屆奧運會無疑是一劑強心劑,而在這劑強心劑中,來自中國的消費者則做出了最大的貢獻。在倫敦主要的商場和奢侈品店,中國人無疑是最大的主角。據英國的一家統計公司的數據統計,奧運會期間,中國遊客出手最為闊綽,平均每筆消費高達203.04英鎊,比排名第二的阿聯酋遊客高出了10%。
来源:本報綜合報導
英國經濟近來一直處於衰退狀態,繼去年第四季度和今年第一季度國內生產總值分別收縮0.3%之後,今年第二季度再度收縮0.7%。英國中央銀行——英格蘭銀行8日發佈報告,進一步下調今年英國經濟增長預期至接近零增長。英國央行指出,經濟復甦最大的威脅來自歐元區危機。在此背景下,英國政府把倫敦奧運會當作扭轉經濟頹勢的“鑰匙”,寄希望英國經濟能夠借助奧運會而轉運。
在倫敦奧運會倒計時一百天時,倫敦奧組委才發佈了讓人出乎意料的奧運口號:“激勵一代人”。時至今日,倫敦奧運已接近尾聲,對於本屆奧運會究竟如何激勵一代人,答案已越來越清晰。對於聰明的英國人而言,奧運會早已超越一場體育盛會。通過為期一年的“Great英國”活動升級國家形象,通過宣傳“英國隊”凝聚民族精神,倫敦奧運成為英國經濟和文化的一劑強心針。
所有的宣傳活動和宣傳海報都指向一個鮮明的目標,包裝一個統一的英國新形象。當然,英國政府投入2300萬英鎊在全球範圍內樹立這個新形象是為了刺激萎靡不振的經濟。用英國體育部長休·羅伯遜的話說,奧運會不僅僅是短短的17天,英國人想要的是借奧運會這個平臺,讓人們感受到英國是一個適合居住、旅遊和投資的地方。
在當前英國經濟面臨困境的條件下,英國對奧運經濟投資的75%都是對未來的投資。比如這些投資項目大部分在賽後會繼續產生經濟效益,奧運村在賽事結束後會變成居民區,有一些場館會繼續保留下來作為當地社區的運動設施,還有一些會拆除,但材料會重復再利用。
奧林匹克公園產生了價值65億英鎊的建築合同,其中98%被英國本土公司獲得,這些公司中有2/3是中小企業。目前奧林匹克公園為周邊5個區的共8500個當地人提供了就業崗位,其中有10%的人原來處於失業狀態,這些人在奧林匹克公園學會新的技能,將有助於他們未來求職。
英國投資貿易署在奧運期間,在倫敦繁華地段的蘭卡斯特大廈設立英國“商業大使館”,向各國商界人士推介英國企業等。
而隨著奧運會的進行,在倫敦街頭看到了越來越多的中國人,他們大多雲集在倫敦的主要商場,尤其是一些奢侈品店,強勁的消費力也使他們成為了倫敦最受歡迎的客人。隨著倫敦奧運會接近尾聲,中國位居獎牌榜前列,不僅展現出強大的體育實力,來觀看比賽的中國遊客也以強大的消費能力讓世界驚歎。
在位於倫敦市中心的邦德街上,不滿兩公里的距離雲集了近100家來自世界各地的著名品牌,而在這裏也隨處可見黑頭發黃皮膚講中文的遊客。一位中國遊客說,“在倫敦買東西價格便宜,同款產品在邦德街的店鋪中用一半的價格就可以買到。”看得出,中國遊客之所以成為倫敦消費的主力軍,主要原因還是在於這些商品在英國的價格優勢。
這裏很多家店鋪中都有會講中文的店員,看來商家也認識到了中國消費者的重要性。據統計,目前在倫敦的奢侈品消費中國已經超過了日本。同時,也有不少中國遊客對購買奢侈品持保留意見,他們覺得,符合自己的購買能力,買到自己最需要的東西才是最重要的,對奢侈品沒有必要盲目跟風。
盡管人們普遍期待奧運會能給黯然失色的英國經濟增添一抹亮色,但願望終歸是願望,最終是否能夠反映到GDP的增長上來,刺激程度又有多少,還真不好說。最新民意調查顯示,76%的英國人認為“奧運效應”對英國民眾士氣的影響要麼短暫,要麼根本不存在。環球透視也預計,奧運會結束後,英國經濟所面臨的問題依然存在,英國第四季度經濟增長率有可能出現回落。
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