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臺灣房屋新增“優美地產”品牌 拓展華人市場
发表于 2012-11-27 03:33 臺灣房屋5年前由桃園在地房仲品牌“北區房屋”發展為全臺房仲品牌“臺灣房屋”，並由當時的150家店，發展至今達400家店(直營及加盟)，該集團宣佈，為邁向國際化，決定推出新的品牌“優美地產”，以雙品牌的形式繼續拓展集團在臺灣房仲市場的市佔率；並將進一步以“優美地產”的品牌至中國大陸，目標未來3年集團在兩岸四地、亞太地區的總店量達2000店。
来源：精實新聞
臺灣房屋地產集團首席總經理彭培業者坦言，“臺灣房屋”的品牌在海外對臺灣人而言有深切的情感，對拓展市場有非常大的幫助；惟在中國大陸則有空間的侷限感，因此決定推出雙品牌，利用臺灣房屋既有的資源，打造“價格優 服務美”的“優美地產”品牌，持續在臺灣、全球市場拓展雙品牌的市佔率，未來更將以“優美地產”卡位大陸一線城市。
彭培業指出，“臺灣房屋”和“優美地產”兩個品牌都會是臺灣房屋地產集團的核心品牌，這樣的做法會把集團定位向上推的更高，有利整體集團發展。他解釋，“臺灣房屋”品牌已經成功佈局全臺及亞洲經驗，而雙品牌更可以提升集團的市場競爭力，兩個品牌都是臺灣房屋地產集團要建立的市場一線品牌。
彭培業進一步表示，除了臺灣市場以外，海外的市場則是更重要的佈局，看好許多華人除了在臺灣買房外，也會在亞太地區，像馬來西亞、新加坡等新興的東協置產，甚至中國大陸也是龐大的華人市場，臺灣房屋地產集團不會缺席。
而外國的佈局，雙品牌的資源共用是非常重要的，彭培業說，臺灣的IT網路能力很強，幾乎是全球第一名，尤其臺灣的房仲系統，也是非常強大，未來兩個品牌可以一同發展網路系統；再者是教育訓練、企劃行銷，以及國際化的腳步。
而臺灣房屋地產集團之所以新增“優美地產”，更是為了登陸需求，彭培業直言，“臺灣房屋”品牌有空間的侷限，以“優美地產”進軍大陸，則相對有國際化。此品牌會先開拓大陸一線城市市場，像是北京、上海，待一線城市的知名度打開了、市場站穩了，再向二線城市拓展，品牌的開拓就成功了。
他也透露，“優美地產”2月會發佈和大陸大型的業者策略聯盟，屆時，臺灣房屋地產集團瞬間會增加1000家的店數。
彭培業說，“優美地產”要成為一線的房市品牌，一開始定位就要明確，並非副品牌，而是雙品牌雙核心，希望逆勢展店可以強化在亞太、全球的房仲競爭力。他指出，目前臺灣房屋在吉隆玻已開出東協的第一家店，並已承銷360億元的案量、成交80億元；而接著加拿大溫哥華、美國也都有展店計劃。
摘編源自：精實新聞
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