隨著智能手機、智能電視、平板電腦等智能產品迅速成為市場主流產品，全球消費電子業的智能化趨勢已凸顯無疑。在消費電子領域，每年最重要的展會就是1月份在美國拉斯維加斯舉行的國際消費電子展（CES），每年舉辦的CES上，中國企業的參與度都非常高，是CES最大的參展國之一。在2013年CES上，中國企業表現搶眼。

　　CES主辦方CEA總裁夏培羅表示，中國消費電子企業參加CES一部分是想成為國際品牌，另一部分則是作為製造商來直接會見客戶的。他認為，無論是哪種類型，中國企業想在國際舞臺上有一席之地就必須要成為一個革新者。

　　數據顯示，2012年全球消費電子市場規模首次突破萬億美元，其中全球消費電子市場將增長5%，亞太新興市場將增長18%。如何以差異化的產品滿足消費者需求，如何讓中國消費電子品牌更好地走向世界，尤其是發達國家市場，成為中國企業急需思考和解決課題。

　　有關研究指出，衡量企業走向世界的標準至少應包括四個方面：一是企業生產的產品，全球消費者都接受，尤其是美國、德國、法國等這些發達國家的消費者；二是企業研發的技術能夠主導行業發展的走向，尤其是被納入國際標準體系；三是企業經營的品牌認知度與美譽度能夠被世界不同地區的消費者所接受和認可，並且讓他們自願成為品牌的代言人和宣傳者；四是企業所達到的市場佔有率能夠行業領先，其中典型的市場必須保持持續的發展能力。一個企業的核心競爭力不能靠國家政策的扶持來提升，而應該通過創新研發並擁有獨立的自主知識產權，國家政策只是起到推動作用，但不是決定作用。

　　分析人士指出，與三星、蘋果等國際知名企業相比，海信、華為的差距並不是在技術、零組件或硬體規格，而是在於品牌知名度和行銷技巧方面。大量中國企業參加今年的拉斯維加斯消費電子展（CES)，希望能借此在美國市場取得突破。在技術與產品品質不輸競爭對手的情況下，中國企業最需要大力提高品牌知名度，而CES正是一個絕佳的展示平臺。

　　據瞭解，海爾\長虹、TCL、海信、康佳等企業不僅在技術上儘量靠近國際品牌，還加大了自主品牌推廣力度。不過，創新能力成為中國企業提升品牌形象的最大短板。

　　在發展創新能力路徑上，業內人士普遍認為，提升產品競爭力和加強品牌推廣最為重要。

　　最值得借鑒的是美國經驗，美國資訊技術（IT）產業數十年來雖然經歷過低潮，但最後都能東山再起。有跡象表明，在經受了近年來的金融和經濟危機考驗後，美國IT產業實力並未受到削弱，全球競爭優勢依然明顯。雖然亞洲國家等在IT領域正迎頭趕上，但真正改變產業遊戲規則的企業，如蘋果、穀歌以及新崛起的臉譜等都誕生於美國。經濟合作與發展組織發佈的《2012互聯網經濟展望》報告統計顯示，在經合組織成員的250家最大資訊和通信技術類企業中，有82家位於美國，數量獨佔鰲頭。在已成為經濟發展核心基礎設施的互聯網行業，經合組織成員中10家最大的互聯網公司中8家為美國本土企業。

　　美國總統科技顧問委員會指出，美國IT產業之所以能一路全球領先，首先是因為擁有眾多在微處理器、操作系統和網路搜索等領域處於市場主導地位的世界級企業，其次是具備強大的技術商業化體制，此外美國高等教育和科研體系品質之高他國也難以匹敵。這三者在創新生態系統中運行，美國IT產業的全球競爭優勢，是這一創新生態系統的產物。

　　中國消費電子品牌要想真正實現國際化，就必須堅持創新引領，打造高質量的教育和科研體系和技術商業化體制，為孕育市場主導地位的世界級企業營造創新環境。