商海纵横
中國電商開打“雙十一”商標戰
发表于 2014-11-03 04:14 【本報綜合報道】“雙十一”正在變成中國電商行業的集體狂歡。包括天貓、亞馬遜以及京東商城在內的電商平臺紛紛將今年的視線瞄准了海外網購。
来源:本報綜合報道
不過,熱鬧的背後也有劍拔弩張的一面。10月29日晚間,有消息稱,阿裏巴巴集團已經注冊“雙十一”商標,受此影響,京東商城和蘇寧易購等不得不臨時替換所有帶有“雙十一”字樣的廣告文案。
10月30日上午,京東發出公開信,間接證實因為這一原因只能下線其促銷廣告,並稱某電商此舉有違開放的互聯網精神和公平競爭原則。蘇寧雲商隨後也跟進指出該電商利用商標下“雙十一”禁令“合法但不義”。
對此,阿裏巴巴相關人士表示,一切行為都應該符合商業自有的合法規則。“我們不需要口水戰,但是有些企業需要。在道路上行駛也是一樣,必須遵守交規。”
有法律界人士認為,在“雙十一”前夕,阿裏巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及,但這同時也給互聯網行業敲響了保護知識產權的警鐘。
“雙十一”商標之爭
根據媒體曝光的通告函,阿裏巴巴集團已經在中國取得了“雙十一”注冊商標(注冊號碼:10136470,10136420),經阿裏巴巴集團授權,天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
盡管京東商城相關人士並未向記者證實聲明所指的就是阿裏巴巴,但記者注意到,中國商標網(國家工商行政管理總局商標局網站)信息顯示,“雙十一”商標一共有18個之多,其中阿裏巴巴集團控股有限公司有三個商標,分別是第35類、38類和41類,涵蓋廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓,娛樂和文體活動等行業。
除此之外,阿裏巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11狂歡節”、“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。
京東商城也在2013年申請了“京東雙十一”商標,涵蓋7大類,但商標均還在申請中,尚未最終注冊完成。
上海大邦律師事務所知識產權律師遊雲庭在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為,阿裏巴巴此舉有法可依,“雙十一”商標在去年上半年應該就已經獲得通過,接下來的“雙十一”阿裏巴巴並沒有站出來維權,說明其在使用上還是比較謹慎。“日期應該算是公共領域的一種描述方式,按照常理來說,它不應該被注冊為商標。京東商城也可以以此來與阿裏巴巴博弈,並有可能向國家工商行政總局申訴撤銷這一商標。”
阿裏巴巴為什麼在獲得商標一年多才開始維權?
把“雙十一”申請為商標進行品牌保護很有創意,並且在11月11日前夕和京東進行市場競爭的白熱化階段祭出商標這個法寶,確實是一支既打擊競爭對手又為自己加強宣傳造勢的奇兵,但我的觀點是,囿於“雙十一”這個名稱本身的限制,此案後續的博弈會延續很久,而且弄不好這個商標可能會被無效,變成一個一次性使用的武器。
根據商標局網站的檢索結果,阿裏巴巴集團獲得第35類廣告、替他人推銷等服務項目的“雙十一”注冊商標的時間是2012年12月底,考慮到三個月公告期和商標證打印時間的因素,其獲得商標注冊證的具體時間應該為2013年4至5月間。這個商標如果要用,最早應該在去年就可以維權了,為什麼要拖一年多,到今年“雙十一”促銷前才用?
如果我在阿裏巴巴集團法務部負責商標工作,也一定會慎重考慮這個維權的事情,我國《商標法》規定僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的或者僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志不得注冊為商標,但這些標志經過使用取得顯著特征,並便於識別的,可以作為商標注冊。“雙十一”這個名字指的就是11月11日的商家促銷活動,依照前述規定可能會被認定為商家11月11日集體促銷的通用名稱,也可能被認定為是一個表示促銷時間的描述性標識。
如果對第35類“雙十一”商標申請進行審查的商標局審查員對互聯網比較熟悉,應該會初審駁回這個申請。因為這個標識更應該屬於公共領域而不是作為一個企業的知識產權。即便阿裏巴巴要取得這個商標,也應該通過複審提交這個商標已經經過使用獲得顯著性的證據才行。但阿裏巴巴既然已經輕松地直接獲得了這個商標,而這個商標的顯著性又存在先天不足,在使用的時候就要慎重考慮怎麼用,因為如果使用不當,商標可能會被無效,煮熟的鴨子也會飛。
電商戰場蔓延至海外
在電商業內人士看來,“雙十一”對京東商城和阿裏巴巴來說,都是年底收官的重要一戰。
今年,天貓國際、淘寶海外以及速賣通等首次參加“雙十一”,也是阿裏巴巴第一次把生態體系擴張到全球。在這背後,以電商平臺、菜鳥物流平臺、雲計算以及大數據能力等為核心的全球化生態系統已經初步建立,但這也使其面臨全球化生態體系的挑戰。
據巴西媒體報道,中國電子商務企業阿裏巴巴今年嘗試把中國的“雙十一”購物狂歡節引入巴西,使之逐漸變成當地的“黑色星期五”(指美國商家在每年感恩節之後的第一天發起的“打折促銷日”)。
《聖保羅報》網站援引阿裏巴巴旗下海外購物網站速賣通(Aliexpress)巴西公司30日發表的公告說,盡管以前“雙十一”購物節主要是在中國舉辦,但阿裏巴巴已經把視線轉向全球,今年決定將活動引入到一些“關鍵”市場,其中包括巴西。
公告還說,活動屆時將舉辦24小時,促銷折扣幅度達50%,部分商品免除國際郵費,巴西顧客可通過速賣通和天貓國際網站購買商品。阿裏巴巴也已同中國郵政和巴西海關溝通,保障商品順利到達顧客手中。
報道還介紹說,速賣通巴西公司目前已注冊營業,今年上半年的顧客點擊量已步入當地五大電商行列。
而京東集團副總裁、京東海外事業部總裁徐昕全也向媒體透露了京東的跨境電商戰略。他認為,京東國際化平臺將通過自建或合作當地電商站點,獲取當地品牌、流量、支付、倉配售後,形成與京東在國內采銷倉配等一體化的物流體系。同時,還對接當地大型銷售渠道,建立當地核心銷售渠道的商業合作基礎。
一致趨同的國際化戰略使得今年電商行業的氣氛變得緊張起來,但這實質上也與巨大的市場前景相關。
中國電子商務研究中心數據顯示,2013年中國海外代購市場交易規模達767億元,同比增長58.8%。海外代購未來幾年仍然會持續增長。預計2014年海外代購的交易規模有望達到1549億元,同比增長超過100%。
電商分析師魯振旺認為,跨境電商前景很大,但目前還談不上體量和盈利。其能否發展好取決於兩點,一是優惠政策,即能否拿到國家對經營主體的特殊稅收優惠;另外就是供應鏈體系的建設,要在外海建立一個良好的進口商品的采購關系。
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