繼“雙十一”之後，“三八婦女節”也成為電商巨頭對決的主要戰場之一。

　　2月27日，京東宣布推出“美妝正品險”，同時宣布啟動“美妝蝴蝶節”促銷，以“超低折扣”、“超值滿減”、“爆品返場”等一系列促銷活動搶占市場。

　　2月27日，蘇寧也開啟了“閨蜜節”，蘇寧美妝和蘇寧“紅孩子”母嬰齊上陣。

　　3月，1號店上線“寵愛女人節”，從食品飲料、美容護理、廚衛等女性消費熱門領域下手，布局“三八節”購物。

　　3月，淘寶聚劃算推出“女神節”，欲從女裝入手吸引眼球，搶占女性網購市場。

　　3月，唯品會以“寵愛自己寵愛她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網絡大戰。

　　與往年不同的是，生活服務O2O電商淘點點今年上線了“3·8生活節”正式參戰，大打“3·8當天吃飯不要錢”的廣告語，引入全國20多個城市中的2萬餘家餐廳參與這個“吃飯返現”活動，深入搶占餐飲O2O市場。

　　“女人愛花錢”似乎已經成為社會共識，電商自然也不會放過這塊“蛋糕”。在錄天貓、京東、拍拍網、唯品會等多家電商網站，以“女人節”為主題的促銷紛紛上線，主打服飾、美妝等品類。除了線上促銷外，還有電商將線上和線下聯動起來，推出掃碼搶購活動。

　　元宵節和“三八婦女節”的聯合到來，使得網絡上掀起了一股促銷熱潮。世界各地的特產美食和家用產品成為促銷的亮點，電商已經搶灘登陸。

　　正月消費的熱乎勁兒還在繼續，元宵節和“三八婦女節”的促銷活動已經撲面而來。元宵節活動中的元宵、補品等商品第二件半價，“三八婦女節”的專場5折活動中女性洗護用品、家紡等商品實施促銷優惠，吸引了不少消費者。而很多商家是在元宵節常規促銷以外，重點放在了女性消費上：推出了“三八婦女節”的活動，來吸引女性消費者。

　　在京東商城看到，其從3月1日開始推出“美妝蝴蝶節”，跨品牌買滿199元，可以立減100元。為了其美妝正品的承諾保障，京東還拉來了太平洋保險，給予顧客一賠三，最高賠付2萬元。

　　曆年“三八婦女節”，化妝品、內衣以及春季新品等都受到女性顧客追捧，特別是內衣，有些品牌在促銷期間銷售額比平時增長一倍。“三八婦女節”商家慣用的3.8折，在今年的折扣大戰中已經被突破，一些女士商品促銷力度突破往年3.8折，直逼2折。

　　值得注意的是，去年的3月8日，阿裏巴巴的經典行動讓不少人至今難忘，記者了解到，今年馬雲依舊在3月8日這天包下了全國數萬家餐館，在淘點點推出了“3·8當天吃飯不要錢”活動。這個活動其實就是吃飯返現。“吃58元返58元，吃200元返200元……僅此一天。”淘點點相關人士介紹，多家餐飲巨頭都加入其中。

　　除了在淘點點上推“3·8當天吃飯不要錢”活動，記者獲悉，阿裏巴巴已完成了億級條形碼商品庫的搭建，並將陸續接入手機攝像頭等硬件廠商的各類場景應用，所以，今年3·8節主題是—“3·8掃碼生活節”。“在2015‘38掃碼生活節’中，掃(條形)碼購物將強勢亮相。”

　　在線旅遊市場優惠多多

　　轉眼又到了3月，又是不少人出門踏青的最佳時節。在不少在線旅遊網站看來，這也是一次搶占客戶的最佳時機。記者通過比較發現，無論是出境還是在國內旅遊，進入3月後旅遊產品價格均有大幅“跳水”，較春節期間“甚至便宜一半”，此時錯峰出遊可得直接優惠。記者在同程旅遊網查詢發現，3月5日之後同程旅遊價格趨勢呈現“跳水”，國內遊方面，受客流迅速下降影響，機票、酒店等價格年後回落明顯。不光價格方面優惠，在旅遊體驗上錯峰出遊也更好。據同程旅遊COO吳劍介紹，錯峰出遊近年來雖然逐漸流行，但可以順利成行的人畢竟還是少數，此時出遊，旅遊體驗相對來說會更加輕松、舒適。

　　除了出遊線路外，電商也為出遊裝備“保駕護航”。優購時尚商城方面就特別在3月為網友們准備了多款舒適的運動鞋作為促銷對象，其中多款主打產品價格更是極具誘惑力。

　　女性網購用戶多於男性

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，中國消費者的主要購物方式正逐漸由線下轉為線上，50%以上消費者都已將購物主戰場向網絡平臺轉移，約70%女性網購多於線下購物，63%女性至少每天上網瀏覽購物網站一次，67%女性網購比配偶多，48%女性在實體店購物時感到有壓力或緊張而網購不會。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2014年女性移動支付用戶占全部移動支付用戶的54.9%，而男性移動支付用戶占全部移動支付用戶的比例為45.1%，相比於上年的29.5%和70.5%，女性移動支付用戶占比顯著增加。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止2014年9月，阿裏巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截止2014年5月，女性顧客占唯品會用戶總數75%，女性消費占據唯品會總營業收入的八成。

　　據即將發布的《2014年度中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》統計數據顯示，在2014全年電子商務投訴中，男性用戶占據了56.46%，而女性用戶僅為43.54%。數據表明：女性用戶在電子商務消費維權意識方面相對薄弱，遇到自身權益受侵犯時，更多選擇了委曲求全與沉默，維權意識亟需加強。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部、高級分析師莫岱青分析認為：

　　1、電商促銷持續發酵 “口紅效應”點燃美妝市場

　　美妝是“三八婦女節”不可或缺的一部分，因此自然成為電商爭奪的領域。除了京東、蘇寧易購等綜合性平臺，聚美優品、天天網等垂直類電商也加入其中，3月的美妝電商市場勢必火熱。而大規模的低價促銷引發“口紅效應”，讓美妝電商銷售規模在短時間內取得巨大增長。

　　2、女性網購勢不可擋 “她經濟”帶動“他經濟”

　　女性是消費力極強的用戶群體，更是電商企業的必爭用戶。正因為有馬雲背後的廣大“敗家”女人，才有了2014年天貓“雙十一”571億的交易額。各電商正是瞄准這點，頻頻針對女性主題“造節”，從而增加女性用戶黏度。同時“她經濟”也能帶動“他經濟”，對於電商來說如意算盤打得不錯。通過活動鎖定高質量女性用戶，未來高成長紅利或指日可待。

　　3、電商向生活服務O2O延伸 展開線下資源爭奪戰

繼2014年淘寶“三八婦女節”拉開本地生活服務大促的序幕，今年依然在此概念上繼續加碼，欲打造移動端的“雙十一”，同時，手機淘寶將大規模實現掃碼購物。要玩轉O2O，線下資源是關鍵。阿裏靠砸錢已經壟斷了不少資源，對於其他電商來說形成了一定的壓力，總之，O2O促銷是一場持久戰，未來更多的電商企業會加入其中，消費者會有更多的選擇空間。