2018年世界杯的揭幕战于北京时间2018年6月14日23:00在莫斯科卢日尼基体育场举行，由东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯。本次赛事持续29天，将在俄罗斯的11座城市的12座球场内举行。这是暨2010年的南非和2014年的巴西后，新兴经济体国家第三次作为东道主举办世界杯，也是世界杯首次在东欧国家举行。

尽管历次举办地遍布全球各处，且赛事项目单一，但作为世界第一体育运动，世界杯的魅力和商业效应并不输奥运会，据不完全统计，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

最“中国”的世界杯 

目前公布的比赛时间显示，本届世界杯一半以上的比赛(37场)将在北京时间00:00点及更早开始，更加符合中国人的收视及作息习惯。和2014巴西世界杯(11个小时时差)对比可知，俄罗斯世界杯64场比赛的开球时间多分布于晚间22点，23点和凌晨2点三个时间段，小组赛也有11场会在22点前举行。

合适的比赛时间，加上对于本届世界杯关注度及收视率的高预期，点燃了中国各大品牌的热情。本届世界杯的赞助商名单里破天荒的出现了7家中国企业的名字，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

谁是夺冠大热？

在预测俄罗斯世界杯分组形势和夺冠热门之前，先简单回顾一下最近几届赛事的经典印象和冠军归属——

2006年德国世界杯，由于时差原因褪去了一丝热潮，而最高能的场外新闻是意大利球迷黄健翔在央视的激情解说“你不是一个人在战斗”，最终这支由现任中国足球队主帅里皮带领的意大利战胜法国夺魁。

2010年南非世界杯，令人印象深刻的似乎只有出镜率略高的非洲朋友和产地中国的呜呜祖拉(助威喇叭)，如日中天的西班牙队夺得队史首个世界杯冠军，荷兰和德国包揽二、三名。

2014年巴西世界杯，智能手机、平板电脑已开始分享世界杯的巨大流量，公众号也遍历赛场内外的各类新闻，而球场上巴西惨败德国队令人唏嘘，梅西率领的阿根廷惜败德国队错失世界杯冠军。

从分组情况来看，并没有十分明显的“死亡之组”，相对被外界认为有看点的是B组和G组，前者之中新科欧洲杯冠军葡萄牙和强大的西班牙同处一组，后者中有历来被舆论看好的比利时和英格兰队。

从实力评分来看更为直观，巴西、德国和西班牙等级分均超过2000分，位居前3；另有7支队伍评分超过1900分，依次是法国、阿根廷、葡萄牙、英格兰、比利时、哥伦比亚和秘鲁。

冠军归属方面，瑞银此前发布研究报告，在衡量了球队实力和往年世界杯表现等因素后，对比赛进行了10000次以上的计算机模拟，预测了比赛的可能胜者。

该机构称本届世界杯德国有望成为最大赢家，获胜可能性为24%，其次是巴西19.8%，西班牙16.1%，而常年失利的英格兰以8.5%的成绩排名第四，法国、比利时和阿根廷也被视为竞争者。在参加比赛的32支球队中有20个球队获胜的机会不到1%。

从博彩公司的赔率来看，最有可能夺冠的前7支队伍没有异议，但座次略有不同。巴西和德国具有同样的夺冠呼声，赔率均为5.5；法国和西班牙紧随其后，赔率均为7，阿根廷、比利时和英格兰分别列第5-7位。而突尼斯、巴拿马和沙特三队的夺冠赔率超过1000，可能性几乎为零。 

可见，实力评分第一的巴西队若要夺冠，需要闯过欧洲球队的重重包围，在连续三届世界杯赢家花落欧洲的情况下，胜利女神是否会眷顾一次南美球队呢？

世界杯受益行业

前述已提及本次世界杯受益于时差、移动端普及等因素，在国内的影响力和收视程度将全面提升，因此世界杯主题投资料掀起高潮，而“吃喝玩乐”概念也有望继续得到追捧。

“吃喝”方面，足球与啤酒是最佳拍档，如百威即俄罗斯世界杯赞助商。国内而言，销售旺季叠加世界杯带动额外的酒水需求，啤酒的销量有望创新高，同时受提价影响，厂商增收可期。

啤酒以外，零食消费也有望搭上世界杯便车，相关公司的门店及电商业务可齐头并进，依托6·18年中促销并借势世界杯，短期销售量增长可期。

“享乐”方面，通过电视观看比赛的球迷依然不会少，世界杯对彩电销售有一定带动作用，叠加面板降价，将进一步利好世界杯期间彩电销售。

同时，参与赞助世界杯和各媒体渠道广告投放的公司，也有利于增加品牌曝光和潜在客户挖掘。

“游玩”方面，近年来体彩发展良好，销售额逐年提高，2017年达2096.92亿元。体彩板块受大型体育赛事、特别是足球赛事的直接催化，叠加海南概念的余温，今年世界杯期间体彩销售额亦可期待。

此外，世界杯首次在俄罗斯举办，地理位置与大陆较近，且举办时间也是当地旅游旺季，或将利好出境游板块，尤其是俄罗斯出境游业务的提升。

国金证券指出，世界杯渐行渐近，市场关注度及主题热度高，推荐啤酒、彩电、体彩等三条投资主线。

从上一届世界杯期间的数据来看，世界杯举行前1个月啤酒概念股因季节因素率先发力，但赛事期或遭短线获利了结、股价表现一般，赛后再度反弹令其整个世界杯3个月区间涨幅较好。彩电概念股世界杯前没有明显涨幅，赛事期间受益上涨，赛事后期表现也较为不错。

   世界杯中的投资哲学

除了股市与世界杯的联系之外，投资者还能从竞技体育和足球场上找到哪些相通之处？

首先，足球场上只有依据事先制定的战术和灵活的人员、阵容安排才能确保球队实力的发挥。同理，投资者在市场中需要有适合自己的交易法则，并能根据外部环境的变化和系统性风险的高低进行灵活调整，从而做出相对正确的判断和策略执行。

正如足球场上球员的受伤、红牌和开场的快速丢球都会打乱节奏一样，国家的宏观、产业、货币政策也时常更新，只有迅速应对和调整的投资者才有可能取得较好的收益。

其次，足球是11个人的运动，强大的球队通常在各个位置上(守门员、后卫、中场、前锋)都拥有顶尖和一流的球员，这也是为什么梅西所在的阿根廷和C罗所在的葡萄牙能够具备争冠实力。

因此在投资领域中，资产组合的多样性就显得十分重要。投资者创建投资组合，应寻求多元、优化的资产收益，将传统的股票和固定收益的债券、以及基金、商品等品种结合起来，这是让组合在景气时期实现扩大盈利，以及在低迷时期保持抗跌性的关键。

最后，球场上球员保持冷静和控制情绪也至关重要，长达90分钟或是120分钟(加时赛)的比赛，需要足够的专注力、毅力和体力。

对于投资者而言，情绪管理一直是较难的课题，一方面要应对市场上越来越多的消息并筛选，一方面在价格涨跌过程中能够准确评估资产状况并做出合理的决策(止损、止盈)，看上去很简单，但实际操作时投资者往往被心理因素所影响。

此外，保持健康的身体状况及固定的运动习惯也有助于投资者更好地经营资产和享受生活。

摘编源自：“前海蚂蚁金控”公众号