商海纵横
MySpace一代（節選）
发表于 2008-03-08 00:00 他們在網上生活，在網上購物，在網上遊戲，他們的影響力在不斷壯大。 Toadies樂隊要解散了！四年前，艾曼達‧亞當斯(Amanda Adams)剛剛16歲。一個放學的晚上，她從德克薩斯州的普萊諾郊區驅車到達拉斯，去聽這個當地搖滾樂隊的最後的兩小時的告別演唱，這個樂隊的唱片集1995年在全國大獲成功。
来源：商業週刊
“當時我淚流滿面，”她回憶說，聲音中帶著一點德克薩斯口音。接下來的那個漫長的夏季裏，亞當斯天天上網尋求安慰，在搜索引擎Google網站上反復輸入樂隊主唱的名字，直到這個主唱組建的新樂隊突然出現。她在Buzz-Oven.com網站─一個達拉斯青少年的社交網站上，找到了這個新樂隊。
亞當斯立刻加入了Buzz-Oven.com網站上，在網站上貼出自己的網路自畫像（一頭黑髮紮在腦後，舌頭伸出，鏡頭前呆呆的眼睛），還列出了她最喜歡的音樂，這樣她就可以與其他Toadies歌迷交流了。很快她開始參加在Buzz-Oven.com網站位於達拉斯市中心的頂樓辦公室裏舉行的兩週一次的聚會，幫助這個網站的其他Buzz迷從馬拉松式的樂隊競選中選擇他們最喜歡的組合。（Buzz-0ven.com對獲勝樂隊進行推廣）在她的Frisco高中裏，在購物中心和音樂廳裏，她發放免費的Buzz-Oven的CD樣品，樣品上都貼著可口可樂公司大大的標誌，可口可樂公司希望通過贊助這個網站來影響更多的年輕人。亞當斯還帶著自己的幾十個朋友去參加Buzz-Oven.com每隔幾個月舉行的音樂會。“太酷了，它讓我自豪。”亞當斯說道，現在已經20歲的她還是一個活躍的Buzz迷。
現在，亞當斯正在丹敦的北德克薩斯大學上三年級，她在網上的時間比以前更多了。就拿前不久前的一個週六來說吧，晚上七點鐘，她剛剛費勁地完成了廣告管理課程的網上測驗（幾分鐘以前，她的同學在學校留言板上寫道，這個測驗“完全失去控制了”）。接著便登錄了一個朋友在MySpace.com上的博客，查出當天晚上的派對在哪里舉行，然後就通過即時通訊軟體（IM）與幾個好友商量晚上的計畫。
年輕人、樂隊和可口可樂
與此同時，亞當斯的男友通過即時通訊軟體（IM）發給她一個零售店的鏈結，她可以從中瞭解他新買的電腦，兩人開始在網上聊天。她還在網上為Buzz-Oven.com的下場音樂會在她的朋友們的 MySpace檔案頁面上張貼廣告，並更新自己在Xanga.com上的博客，Xanga.com是亞當斯主要用於張貼照片的社交網站。亞當斯臥室裏的電視調到TBS頻道，這個頻道在重播《老友記》和《辛菲爾德》等電視劇，但音量一直調到最低，因為她同時還要通過電腦揚聲器聽iTunes。
一邊做著這些，亞當斯還一邊與她的室友、二十歲的卡麗‧克拉克聊天。卡麗也正通過一台筆記本電腦做與她同樣的事情。
你剛才看到的就是可以稱之為“網上一代”的世界。在網上，做一個Buzz迷，是亞當斯和達拉斯地區3000多年輕人的生活方式，也是全美國數百萬年輕人的生活方式。社會化網路正日益成為他們的媒介。今天的十幾、二十來歲的年輕人是第一批伴著網路成長並且技術嫺熟的人，他們紛紛擁上Buzz-Oven這類網站來確立自己的社會身份。
這裏你可以得到一張進入嬉皮音樂世界的入場券，線上下載值很多錢的！當你在感情上遭受挫折並需要朋友撫慰時，你可以在這裏找到朋友；當你做微積分作業需要有人指導時，你可以在這裏找到老師；你也可以在這裏知道大家去參加的派對位址。對於像可口可樂這樣的大品牌來說，這些網站提供了一個直接通道，通向這些熱烈但多變的年輕人。
在這些虛擬空間中，最出色的要算MySpace.com了。自今年1月份（譯者：2005年）以來，其會員人數幾乎增長了三倍，達到四千萬會員。沉迷於這個網站的青少年非常多，根據網路調查公司 Nielsen//NetRatings的統計，就網頁點擊率而言，10月份MySpace在美國整個互聯網中排第15位。還有數以百萬計的年輕人掛在其他新出現的網站上，如大學生交流社區Facebook.com，共用博客聚集的Xanga.com。大約有300多個次級的小網站，如Buzz-Oven, Classface.com, 和 Photobucket.com，它們往往較大網站的一部分，或與之合作。
雖然這些網站還處在發展初期，但專家們認為，它們已經創造了新型的社交行為，使虛擬世界和真實世界之間的界限趨向模糊。實際上，如今的年輕一代基本上都無視這種差別。
大多數成年人把網路作為日常生活的補充，他們通過網路獲取資訊、買書或送花、交換公寓，或者與其他人分享對寵物、意見或戲劇的喜好。但他們的社交生活主要還是植根于傳統的電話和面對面的交流。
相反，MySpace一代同時自由自在地生活在兩個世界中。美國中上階層家庭的年輕人越來越多地把社交網路當作虛擬社區中心，會不時地進去待一會兒甚至幾個小時。年齡大一些的人們為了某一項任務而來去匆匆，而亞當斯和她的社交圈則如同像網下一樣，在網上進行交際。這大約與年輕人上網更自如有關：根據Pew Internet & American Life Project的統計，在12至17歲的青少年中，使用互聯網的占到87%，而成年人中的這個比例為2/3。
年輕人還同時使用許多種媒體。根據Kaiser Family Foundation的最新調查，15到18歲的年輕人平均每天用於看電視、打遊戲、上網的時間是6個半小時。其中四分之一的時間，他們同時進行多項任務。變化最大的是：電腦使用活動如社會化網路，劇漲到接近2000年的3倍，達到平均每天1小時22分鐘。
除了過度分心這一惱人的副作用之外，對於這些未成年人和他們的開放的網上生活有一些真正的危險。在最近的幾個案子中，罪犯通過網路將孩子誘入危險的、真實生活的環境中。而父母們也正在關注孩子們的新世界。
商業週刊
譯者: Convertib
亞當斯立刻加入了Buzz-Oven.com網站上，在網站上貼出自己的網路自畫像（一頭黑髮紮在腦後，舌頭伸出，鏡頭前呆呆的眼睛），還列出了她最喜歡的音樂，這樣她就可以與其他Toadies歌迷交流了。很快她開始參加在Buzz-Oven.com網站位於達拉斯市中心的頂樓辦公室裏舉行的兩週一次的聚會，幫助這個網站的其他Buzz迷從馬拉松式的樂隊競選中選擇他們最喜歡的組合。（Buzz-0ven.com對獲勝樂隊進行推廣）在她的Frisco高中裏，在購物中心和音樂廳裏，她發放免費的Buzz-Oven的CD樣品，樣品上都貼著可口可樂公司大大的標誌，可口可樂公司希望通過贊助這個網站來影響更多的年輕人。亞當斯還帶著自己的幾十個朋友去參加Buzz-Oven.com每隔幾個月舉行的音樂會。“太酷了，它讓我自豪。”亞當斯說道，現在已經20歲的她還是一個活躍的Buzz迷。
現在，亞當斯正在丹敦的北德克薩斯大學上三年級，她在網上的時間比以前更多了。就拿前不久前的一個週六來說吧，晚上七點鐘，她剛剛費勁地完成了廣告管理課程的網上測驗（幾分鐘以前，她的同學在學校留言板上寫道，這個測驗“完全失去控制了”）。接著便登錄了一個朋友在MySpace.com上的博客，查出當天晚上的派對在哪里舉行，然後就通過即時通訊軟體（IM）與幾個好友商量晚上的計畫。
年輕人、樂隊和可口可樂
與此同時，亞當斯的男友通過即時通訊軟體（IM）發給她一個零售店的鏈結，她可以從中瞭解他新買的電腦，兩人開始在網上聊天。她還在網上為Buzz-Oven.com的下場音樂會在她的朋友們的 MySpace檔案頁面上張貼廣告，並更新自己在Xanga.com上的博客，Xanga.com是亞當斯主要用於張貼照片的社交網站。亞當斯臥室裏的電視調到TBS頻道，這個頻道在重播《老友記》和《辛菲爾德》等電視劇，但音量一直調到最低，因為她同時還要通過電腦揚聲器聽iTunes。
一邊做著這些，亞當斯還一邊與她的室友、二十歲的卡麗‧克拉克聊天。卡麗也正通過一台筆記本電腦做與她同樣的事情。
你剛才看到的就是可以稱之為“網上一代”的世界。在網上，做一個Buzz迷，是亞當斯和達拉斯地區3000多年輕人的生活方式，也是全美國數百萬年輕人的生活方式。社會化網路正日益成為他們的媒介。今天的十幾、二十來歲的年輕人是第一批伴著網路成長並且技術嫺熟的人，他們紛紛擁上Buzz-Oven這類網站來確立自己的社會身份。
這裏你可以得到一張進入嬉皮音樂世界的入場券，線上下載值很多錢的！當你在感情上遭受挫折並需要朋友撫慰時，你可以在這裏找到朋友；當你做微積分作業需要有人指導時，你可以在這裏找到老師；你也可以在這裏知道大家去參加的派對位址。對於像可口可樂這樣的大品牌來說，這些網站提供了一個直接通道，通向這些熱烈但多變的年輕人。
在這些虛擬空間中，最出色的要算MySpace.com了。自今年1月份（譯者：2005年）以來，其會員人數幾乎增長了三倍，達到四千萬會員。沉迷於這個網站的青少年非常多，根據網路調查公司 Nielsen//NetRatings的統計，就網頁點擊率而言，10月份MySpace在美國整個互聯網中排第15位。還有數以百萬計的年輕人掛在其他新出現的網站上，如大學生交流社區Facebook.com，共用博客聚集的Xanga.com。大約有300多個次級的小網站，如Buzz-Oven, Classface.com, 和 Photobucket.com，它們往往較大網站的一部分，或與之合作。
雖然這些網站還處在發展初期，但專家們認為，它們已經創造了新型的社交行為，使虛擬世界和真實世界之間的界限趨向模糊。實際上，如今的年輕一代基本上都無視這種差別。
大多數成年人把網路作為日常生活的補充，他們通過網路獲取資訊、買書或送花、交換公寓，或者與其他人分享對寵物、意見或戲劇的喜好。但他們的社交生活主要還是植根于傳統的電話和面對面的交流。
相反，MySpace一代同時自由自在地生活在兩個世界中。美國中上階層家庭的年輕人越來越多地把社交網路當作虛擬社區中心，會不時地進去待一會兒甚至幾個小時。年齡大一些的人們為了某一項任務而來去匆匆，而亞當斯和她的社交圈則如同像網下一樣，在網上進行交際。這大約與年輕人上網更自如有關：根據Pew Internet & American Life Project的統計，在12至17歲的青少年中，使用互聯網的占到87%，而成年人中的這個比例為2/3。
年輕人還同時使用許多種媒體。根據Kaiser Family Foundation的最新調查，15到18歲的年輕人平均每天用於看電視、打遊戲、上網的時間是6個半小時。其中四分之一的時間，他們同時進行多項任務。變化最大的是：電腦使用活動如社會化網路，劇漲到接近2000年的3倍，達到平均每天1小時22分鐘。
除了過度分心這一惱人的副作用之外，對於這些未成年人和他們的開放的網上生活有一些真正的危險。在最近的幾個案子中，罪犯通過網路將孩子誘入危險的、真實生活的環境中。而父母們也正在關注孩子們的新世界。
商業週刊
譯者: Convertib
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