营销会展
来源:數字商業時代
“優質食品,美好生活”一直是雀巢公司的宣傳語,也是公司的經營理念。作為全球最大的食品公司,總部位於瑞士的Nestle在這次席卷全球的金融海嘯中,憑借其一直以來的長期穩定發展策略,取得了卓越的經營業績。
截至2008年第三季度,雀巢集團公司的總銷售額高達813.6億瑞士法郎,與去年同期相比增長3.4%,達到曆史最高水平,更是遠遠超出了市場的普遍預期。除了飲用水生產部門由於銷售狀況的持續低迷出現了1%的下降外,其他產品部門都實現了一定程度的增長。此次三季報一公布,雀巢股份的股價就上漲了5.2%,達到每股45.2瑞士法郎,瑞士股市也隨之出現了1%的小幅上漲,有眾多研究報告宣稱,雀巢為金融海嘯下可以買入持有的黃金股。
全球經濟低迷使得各個行業都面臨著前所未有的困境,消費品市場更是長期處於蕭條狀態,盡管雀巢憑借公司在品牌及研發能力上的領先地位依舊保持著有力的競爭優勢,但仍需要采取兩項措施,應對金融海嘯帶來的嚴重沖擊:努力開發擁有持續增長空間的新興市場;開發高端產品應對同業競爭和生產成本上漲帶來的長期影響。
10月23日,雀巢全球集團的CEO Paul Bulcke在公司三季度業績發布會上強調,在西歐和北美市場持續低迷的情況下, Nestle將投入更多的資源去開拓以中國、拉美為代表的新興市場。前三季度,雀巢在新興市場的增長率達到了16%以上,而美國為9.5%,歐洲僅為5.4%。目前新興市場的銷售額僅占雀巢總銷售額的1/3,而這些地區的潛在用戶超過10億,Bulcke預計在未來會將此比例提升到40%~50%。努力開拓發展中經濟體的市場潛力,是雀巢應對目前席卷全球的金融海嘯的重要策略。
Bulcke更是親自出席了10月31日雀巢北京研發中心的成立儀式。作為全球的第24家研發中心,此次雀巢共投資7000萬元人民幣,打造除瑞士總部外全球第一個食品基礎研究中心,並將研究中國的傳統配料。
除開發新興市場外,為了應對原材料價格的上漲,雀巢也采取了一定的提價措施,但是Bulcke表示,從長遠來看,雀巢並不會通過提價來消化生產成本的提高,而是努力發展高端產品和奢侈品,這些更高增值、更營養、更科學的產品將會成為雀巢應對金融海嘯的另一重要策略。此外,高端新產品的策略也是在眾多競爭對手通過並購吞噬市場份額的情況下,鞏固競爭優勢的另一蹊徑。
雀巢為了鞏固市場份額,已打算推出純天然的高端嬰兒產品NatureNes,來應對達能收購荷蘭的Numico食品生產商。同時,在馬氏並購箭牌之後,雀巢便宣布推出高端的Nespresso巧克力。這一系列的高端產品都將標價不菲,因此部分分析師對將來的市場份額表示擔憂,但是Bulcke認為,當今食品市場有兩部分的增長十分強勁,首先是在新興市場,雀巢已經有了很大的市場份額,並著力進行進一步的擴張;其次便為奢侈品消費市場,雀巢需要在這一領域推出更多的品牌。Bulcke強調在消費者信心下降、預算縮減的情況下,加大對高端品牌的投入並非為目前市場而做,而是對未來的投資,這是作為擁有長期發展戰略的企業所作的必然之舉。況且即使在金融危機下,雀巢的Nespresso高端咖啡飲品的銷售依舊保持了較大的增長幅度。(作者:郭琨)
截至2008年第三季度,雀巢集團公司的總銷售額高達813.6億瑞士法郎,與去年同期相比增長3.4%,達到曆史最高水平,更是遠遠超出了市場的普遍預期。除了飲用水生產部門由於銷售狀況的持續低迷出現了1%的下降外,其他產品部門都實現了一定程度的增長。此次三季報一公布,雀巢股份的股價就上漲了5.2%,達到每股45.2瑞士法郎,瑞士股市也隨之出現了1%的小幅上漲,有眾多研究報告宣稱,雀巢為金融海嘯下可以買入持有的黃金股。
全球經濟低迷使得各個行業都面臨著前所未有的困境,消費品市場更是長期處於蕭條狀態,盡管雀巢憑借公司在品牌及研發能力上的領先地位依舊保持著有力的競爭優勢,但仍需要采取兩項措施,應對金融海嘯帶來的嚴重沖擊:努力開發擁有持續增長空間的新興市場;開發高端產品應對同業競爭和生產成本上漲帶來的長期影響。
10月23日,雀巢全球集團的CEO Paul Bulcke在公司三季度業績發布會上強調,在西歐和北美市場持續低迷的情況下, Nestle將投入更多的資源去開拓以中國、拉美為代表的新興市場。前三季度,雀巢在新興市場的增長率達到了16%以上,而美國為9.5%,歐洲僅為5.4%。目前新興市場的銷售額僅占雀巢總銷售額的1/3,而這些地區的潛在用戶超過10億,Bulcke預計在未來會將此比例提升到40%~50%。努力開拓發展中經濟體的市場潛力,是雀巢應對目前席卷全球的金融海嘯的重要策略。
Bulcke更是親自出席了10月31日雀巢北京研發中心的成立儀式。作為全球的第24家研發中心,此次雀巢共投資7000萬元人民幣,打造除瑞士總部外全球第一個食品基礎研究中心,並將研究中國的傳統配料。
除開發新興市場外,為了應對原材料價格的上漲,雀巢也采取了一定的提價措施,但是Bulcke表示,從長遠來看,雀巢並不會通過提價來消化生產成本的提高,而是努力發展高端產品和奢侈品,這些更高增值、更營養、更科學的產品將會成為雀巢應對金融海嘯的另一重要策略。此外,高端新產品的策略也是在眾多競爭對手通過並購吞噬市場份額的情況下,鞏固競爭優勢的另一蹊徑。
雀巢為了鞏固市場份額,已打算推出純天然的高端嬰兒產品NatureNes,來應對達能收購荷蘭的Numico食品生產商。同時,在馬氏並購箭牌之後,雀巢便宣布推出高端的Nespresso巧克力。這一系列的高端產品都將標價不菲,因此部分分析師對將來的市場份額表示擔憂,但是Bulcke認為,當今食品市場有兩部分的增長十分強勁,首先是在新興市場,雀巢已經有了很大的市場份額,並著力進行進一步的擴張;其次便為奢侈品消費市場,雀巢需要在這一領域推出更多的品牌。Bulcke強調在消費者信心下降、預算縮減的情況下,加大對高端品牌的投入並非為目前市場而做,而是對未來的投資,這是作為擁有長期發展戰略的企業所作的必然之舉。況且即使在金融危機下,雀巢的Nespresso高端咖啡飲品的銷售依舊保持了較大的增長幅度。(作者:郭琨)
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