营销会展
来源:新財經
“睜開眼睛就開始購物,直到閉上眼睛。”
美國人的瘋狂消費觀在很大程度拉動了全球經濟。如今,全球消費中心出現了問題,並波及全球。
有人感歎,蕭條時代正步步逼近。
許多企業家認為蕭條時期經濟疲軟,應該減少傳播投入,通過打折等促銷手段刺激消費……從品牌建設層面來講,這些不痛不癢的做法只會加大企業的運營成本。品牌是一個持續溝通的結果,是堅持的結果。頭痛醫頭,腳痛醫腳,只會讓企業迅速卷入惡性競爭循環之中,竭澤而漁,待經濟複蘇時,想自救,也很難。
最近,傳媒大亨默多克旗下又誕生了一本新雜志《WSJ.》,雜志定位高端客戶,創刊伊始就拉到51家VIP客戶,這些客戶幾乎清一色的奢侈品品牌,不乏迪奧(dior)、愛馬仕(hermes)、範思哲(versace)、愛彼(Audemars Piguet)、傑尼亞(Zegna)等大品牌。
雖然金融風暴使美國的中產階層過起了緊巴日子,但奢侈品客戶依然活得有滋有味。這場風暴還不至於影響到富人們,他們的消費能力也不會因為經濟蕭條而迅速縮水。無論是在旺季還是淡季,不論是在鼎盛時期抑或是蕭條時期,奢侈品的價格只可能漲不可能降。五星級酒店也是如此,不會因為住宿率低就降格以求。總統套房寧可空著,也絕不會降價,因為一旦降了價,品牌就會受到損傷,即便經濟複蘇,價格卻可能回不去了。
巴菲特有句經典名言:當所有人貪婪時,我恐懼;當所有人恐懼時,我貪婪。當全世界向右轉時,你要向左轉。經濟蕭條將改變人們的消費習慣,從量的選擇轉變為質的選擇。這一時期,正是品牌大批並購、整合時期,整合的趨勢必定是品牌的高度集中化,這就為一些企業創造了絕佳的機會,如果抓住這些機會,很可能改變自己在市場競爭中的地位。大多數企業在經濟蕭條時期唯一的經營目的可能就是生存,它們往往為了生存,選擇保守的戰略戰術。但謹記,越是非常時期,對企業來說,越有可能是非常機遇。戰略可以保守,但戰術絕對不可以降格。
好萊塢原本只是美國加利福尼亞州洛杉磯市的一個小區,如今已經成為美國電影的代名詞,在全世界享有盛名。事實上,好萊塢的真正崛起是從美國經濟大蕭條時期開始的。
上世紀30年代,美國遭遇了曆史上最大的一次經濟危機。1929年美國股市大崩盤,隨之而來的是經濟大恐慌。1929年至1933年被稱為美國經濟大蕭條時期,這之後,爆發了第二次世界大戰。
第二次世界大戰期間,歐洲電影工業大受傷害,德國、意大利等國家的國有電影企業紛紛倒閉,它們在經濟窘困面前的退縮給了美國電影乘虛而入的機會,也給了好萊塢一個千載難逢的機遇。1945~1949年間,意大利從美國進口影片達2000部。在中國抗戰勝利後,好萊塢電影也在第一時間抓住機遇進入中國,成為家喻戶曉的電影品牌。
蕭條時代並沒有人們想象的那麼可怕,如果在這個“恐懼”時期,變得稍微“貪婪”一些,加強品牌的構建和品牌的傳播,趁“機”而入,那麼,即便冬天已經到來,那也只意味著:春天不遠了。
美國人的瘋狂消費觀在很大程度拉動了全球經濟。如今,全球消費中心出現了問題,並波及全球。
有人感歎,蕭條時代正步步逼近。
許多企業家認為蕭條時期經濟疲軟,應該減少傳播投入,通過打折等促銷手段刺激消費……從品牌建設層面來講,這些不痛不癢的做法只會加大企業的運營成本。品牌是一個持續溝通的結果,是堅持的結果。頭痛醫頭,腳痛醫腳,只會讓企業迅速卷入惡性競爭循環之中,竭澤而漁,待經濟複蘇時,想自救,也很難。
最近,傳媒大亨默多克旗下又誕生了一本新雜志《WSJ.》,雜志定位高端客戶,創刊伊始就拉到51家VIP客戶,這些客戶幾乎清一色的奢侈品品牌,不乏迪奧(dior)、愛馬仕(hermes)、範思哲(versace)、愛彼(Audemars Piguet)、傑尼亞(Zegna)等大品牌。
雖然金融風暴使美國的中產階層過起了緊巴日子,但奢侈品客戶依然活得有滋有味。這場風暴還不至於影響到富人們,他們的消費能力也不會因為經濟蕭條而迅速縮水。無論是在旺季還是淡季,不論是在鼎盛時期抑或是蕭條時期,奢侈品的價格只可能漲不可能降。五星級酒店也是如此,不會因為住宿率低就降格以求。總統套房寧可空著,也絕不會降價,因為一旦降了價,品牌就會受到損傷,即便經濟複蘇,價格卻可能回不去了。
巴菲特有句經典名言:當所有人貪婪時,我恐懼;當所有人恐懼時,我貪婪。當全世界向右轉時,你要向左轉。經濟蕭條將改變人們的消費習慣,從量的選擇轉變為質的選擇。這一時期,正是品牌大批並購、整合時期,整合的趨勢必定是品牌的高度集中化,這就為一些企業創造了絕佳的機會,如果抓住這些機會,很可能改變自己在市場競爭中的地位。大多數企業在經濟蕭條時期唯一的經營目的可能就是生存,它們往往為了生存,選擇保守的戰略戰術。但謹記,越是非常時期,對企業來說,越有可能是非常機遇。戰略可以保守,但戰術絕對不可以降格。
好萊塢原本只是美國加利福尼亞州洛杉磯市的一個小區,如今已經成為美國電影的代名詞,在全世界享有盛名。事實上,好萊塢的真正崛起是從美國經濟大蕭條時期開始的。
上世紀30年代,美國遭遇了曆史上最大的一次經濟危機。1929年美國股市大崩盤,隨之而來的是經濟大恐慌。1929年至1933年被稱為美國經濟大蕭條時期,這之後,爆發了第二次世界大戰。
第二次世界大戰期間,歐洲電影工業大受傷害,德國、意大利等國家的國有電影企業紛紛倒閉,它們在經濟窘困面前的退縮給了美國電影乘虛而入的機會,也給了好萊塢一個千載難逢的機遇。1945~1949年間,意大利從美國進口影片達2000部。在中國抗戰勝利後,好萊塢電影也在第一時間抓住機遇進入中國,成為家喻戶曉的電影品牌。
蕭條時代並沒有人們想象的那麼可怕,如果在這個“恐懼”時期,變得稍微“貪婪”一些,加強品牌的構建和品牌的傳播,趁“機”而入,那麼,即便冬天已經到來,那也只意味著:春天不遠了。
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