近日由iResearch艾瑞咨詢提供數據(粗略)顯示：2008年中國廣告市場整體規模約1900億元，網絡廣告約為185-190億元，占比10%。另據相關數據顯示：互聯網所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%，且在2009年有望超過13%。會計師事務所畢馬威於今年10月份發布報告預測，中國互聯網廣告在2009年的增幅將達到40%，市場規模也將增至52億美元。雖然2008年全年統計工作上未結束，並且各研究機構數據不一，但市場普遍看好網絡廣告卻已是不爭的事實，網絡媒體的明天似乎一片光明。
      一位平面媒體同行介紹：“企業客戶資金面的緊張，造成相對去年廣告投入都有不同程度的下滑。這對占比較高的平面媒體有相當的沖擊。”而與此同時金融界廣告部趙先生卻告訴記者：“今年更多的人關注財經新聞，那麼點擊我們網站的人多了，投放廣告的客戶自然就多了。今年我們的廣告收入實現了翻倍。”傳統媒體廣告人坐立不安卻也於事無補。轉瞬間，不少客戶轉投網絡媒體門下。北京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天告訴記者：“年初公司進行技術升級，今年經營狀況總體不錯，新增客戶占到客戶總數的30%。在與客戶溝通中了解到，他們很多人原來都是投放傳統媒體的，而現在卻改投網絡媒體了。”網絡媒體似乎在經濟環境惡化的大背景下巋然不動，甚至獨善其身。
      艾瑞咨詢廣告行業分析師李卓婭認為：“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾，而網絡媒體已經達到了2.8億人次。從這個數據來看，網絡媒體覆蓋率不亞於電視媒體。而從增長速度來講已經超越了電視媒體。況且網絡媒體屬於高附加值產品，基本不受內需波動的影響。眾多知名專業網站的深入人心，更使得網絡媒體形象得以改善，這對傳統媒體市場地位確實形成了沖擊。”首都經濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶認為：“網絡廣告具有制作成本低、影響範圍廣、投放速度快、互動性強的優勢，加之新技術、新理念的助推，時下年輕人對網絡的依賴已經遠遠超越了傳統媒體，那麼針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機會。”
      2008年發生了不少大事，它們對廣告行業形成了不小的影響。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了廣告主將近30%的收視率，電路的中斷讓很多地方整個春節無法收視；5月12日的四川地震，全國媒體一盤棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外，媒體已經沒有第二個話題，廣告業在災難中再次受創。然而網絡媒體由於遭遇不可預測事件發生而導致的點擊量突增，卻使得廣告收益翻倍。可能也正是這些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨詢)提供網絡廣告市場規模環比增幅79.07%的驚人數字。
      目前來看，平面媒體賴以生存的優勢是“專業性”，著名企業北京海林自控設備有限公司董事長李海清告訴記者：“我們的產品比較專業，所以我們首選平面媒體，其次是網絡媒體。”北京元豐宏大科技發展有限公司總經理雷軍告訴記者：“科技類的企業首選還是平面媒體，現在的專業網站影響力還不夠。”北京維艾迪汽車科技有限公司副總裁趙永宏也表示，深入行業的專業化才是廣告主最為看重的。
      但北京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天表示：“通過搜索引擎的分類檢索，我們有能力為廣告主提供專業性強、針對性強的宣傳模式。”
      《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》數據顯示，67.1%的互聯網用戶表示互聯網是其“第一接觸”媒介，而中央電視臺排名第三。含金量更高的“購買影響力”方面，互聯網也高於中央電視臺。網絡媒體大有趕超傳統媒體之勢。 （於 南）