营销会展
娛樂營銷助推歐派櫥櫃 品牌與娛樂相互滲透
发表于 2009-02-06 03:10 【新營銷】當蒙牛綠白相間的品牌標志飄落在湖南衛視《超級女聲》演播廳的各個角落,當上海衛視《加油!好男兒》披上美特斯邦威的外衣,當央視《同一首歌》踏上大自然地板,一場場娛樂盛宴競相撞擊人們的眼球,娛樂營銷大行其道。
来源:新營銷
歐派,一家櫥櫃生產企業,也拉開了自己娛樂營銷的序幕,進行品牌傳播,促使自己由單一產品生產向相關多元化蝶變。
十幾年來,歐派在業內打下了半壁江山,得到了櫥櫃行業的肯定和推崇。然而,這僅僅是歐派品牌提升含金量的第一步。只有得到眾多消費者的認可和青睞,才是中國櫥櫃行業雄起的關鍵,也是歐派等知名櫥櫃企業追求的目標。
“櫥櫃作為一種舶來品,目前在我國還處於發展初期,普通消費者對櫥櫃產品和櫥櫃企業的了解還十分有限。”歐派董事長姚良松告訴《新營銷》記者,歐派的一個重要任務就是把櫥櫃知識,以及品牌櫥櫃所蘊含的生活理念,傳遞給每一個普通人。“通過大眾喜聞樂見的娛樂方式將歐派的產品、企業實力、品牌內涵等進行直觀、詳細的演繹,讓企業的品牌形象得到傳遞。”於是,娛樂營銷便成為歐派選擇的品牌助推器。
娛樂產生影響力
2008年10月11日晚,廣州奧林匹克體育中心,座無虛席,熒光閃爍,群星璀璨,歡樂如潮。由央視《歡樂中國行》與歐派聯合打造的“歡樂中國行·魅力歐派”大型歌舞晚會隆重上演。這是歐派首次與央視黃金娛樂欄目合作。觀眾是來自全國各地的1萬名歐派櫥櫃幸運消費者和2萬多名嘉賓。晚會上,主持人董卿一次次提到歐派的串詞,不時穿插廚房文化與歐派的企業文化,還有歌手演唱歐派企業歌曲《有家有愛》。在觀眾區,有人高舉寫有“有家有愛有歐派”的宣傳橫幅,並不時發出“歐派!歐派”的呼喊聲。
對此,姚良松直言,《歡樂中國行》是一個收視率高、影響力大的節目,歐派希望通過與其捆綁亮相,讓更多的觀眾了解歐派櫥櫃,更清晰地體會歐派“有家有愛有歐派”的品牌理念。
如今的人們正在感同身受,中國已經進入新娛樂時代,由此而來的讓消費者充分參與、體驗的娛樂營銷,也正在為企業的品牌傳播創造新的平臺和力量。可以說,娛樂精神已成為這個時代商業運營的一種標志性特征,而對娛樂精神的有效開發與利用將成為企業的一種競爭力。為了讓自己的品牌影響力進一步擴大,歐派就必須充分利用娛樂元素。
據了解,是在經過細致調研之後,歐派才將目光鎖定於《歡樂中國行》,並運用這個涵蓋了開放、互動、參與等特性的巨大娛樂平臺成功地對歐派品牌進行宣傳,拉近歐派與眾多消費者的距離,並贏得巨大的潛在消費群的關注。
歐派選擇《歡樂中國行》這樣一個從未與企業進行過合作的央視王牌節目,看重的是其弘揚社區文化、新市民文化的宗旨與歐派“有家有愛”的理念高度吻合。同時,《歡樂中國行》所邀請的明星在歐派的消費者中間有著超高的人氣,對消費者的吸引力巨大。隨後,《歡樂中國行·魅力歐派》在收視率極高的央視重複播出,這場不時穿插廚房文化與歐派企業文化的精彩晚會在更高的層面上得到了進一步的傳播。
早在“歡樂中國行·魅力歐派”晚會舉行前兩個月,歐派就制定了配套的促銷政策:“凡訂購2萬元歐派櫥櫃或歐派系列產品,就可以免費到廣州現場觀看晚會;訂購3萬元歐派櫥櫃或歐派系列產品,就可以帶上你的另一半一同享受晚會的精彩。”
歐派通過“買櫥櫃贈入場券”方式,邀請了全國各地1萬名歐派消費者親臨廣州《歡樂中國行》現場,並組織他們夜遊珠江,觀賞廣州美景,進一步加強歐派與消費者的交互關系,提高消費者在營銷事件中的參與度。通過這些活動,歐派預先引爆了這臺晚會的熱度,使得晚會還沒開演,就已經吸引了全國消費者近兩個月的高度關注,可謂占盡先機。
不僅如此,歐派在晚會舉行前夕通過國內各大主流媒體廣而告之,進行大規模造勢。在晚會舉行後,全國數百家平面媒體和網絡媒體進行了持續有力的宣傳,令歐派的品牌得到了持續立體的傳播。此外,歐派有關負責人介紹說:“為將歐派品牌更加深入地推廣,我們還將把晚會現場精彩部分做成光盤和畫冊,在全國專賣店進行播放或銷售。”
面對席卷全球的金融危機和持續下滑的樓市,眾多家居企業憂心忡忡、悶悶不樂。而歐派與《歡樂中國行》的成功合作,得到了眾多消費者及業界的肯定,被視為本土家居企業品牌打造上的一大突破,不僅為家居行業的品牌傳播提供了新的思路,也為所有面臨經濟危機考驗的中國企業提供了可資借鑒的經驗。業內人士認為,在全球經濟不景氣的情況下,《歡樂中國行·魅力歐派》晚會的成功舉辦,既是歐派試水娛樂營銷的一次大膽嘗試,也是歐派的一次大膽突圍,更是對歐派綜合實力的一次嚴峻考驗,提升了歐派品牌的價值,為歐派的長遠發展埋下了伏筆,實現了“1+1>2”的品牌博弈。
其實,《歡樂中國行》並不是歐派開始進行娛樂傳播的信號。時間倒退到4年多前,電視上影視明星蔣雯麗倚靠在櫥櫃旁柔聲說著“有家有愛有歐派”的廣告語;歐派還與影視公司合作拍攝與整體廚房概念相關的輕喜劇,讓人們對構建美麗的廚房充滿遐想……在大眾化娛樂之路上,歐派對時尚和娛樂做出了自己的詮釋,最大限度地擴大歐派的品牌影響力。
品牌與娛樂相互滲透
據新生代市場監測機構連續多年發布的CMMS數據,在中國消費者經常收看的電視節目中,人們對於那些可以讓身心愉悅的節目越來越關注,例如綜藝節目、音樂節目、旅遊休閑節目等,近幾年的收視率都在逐步上升。同時,其他媒體,如廣播、報紙、雜志等也呈現出同樣的特征。
由此可以看出中國人對於娛樂元素的高度認同,在這樣的氛圍影響下,具備娛樂元素的載體將會受到中國消費者的高度歡迎,人們不僅關注娛樂元素,同時更希望能夠參與到娛樂活動中親身體驗。因此,與娛樂有關的平臺、媒體、產業都將成為新的“眼球經濟”,企業介入大型娛樂活動,其實是在新的平臺上傳播自己的品牌。
目前中國家居企業總體上已經有了一定的規模,但品牌運作的方法比較單一,與大眾的互動也較為缺乏。中國家具協會廚房專業委員會常務副秘書長牟勇說,歐派舉辦《歡樂中國行》是家居企業嘗試娛樂營銷的一個縮影,是企業打造自身品牌、擺脫產業困局的積極探索。娛樂營銷,正在成為中國家居企業提升品牌影響力的新方法。
就在人們置身於“娛樂化”風潮中的時候,歐派策動的一場場品牌與娛樂相互滲透的營銷之戰正在悄然進行。曆經十幾年精心打造,歐派品牌已經成為家居行業為數不多的幾個響亮品牌之一。歐派在營銷戰略上搭車“娛樂”,除了拉升銷售額,最大的收獲是家喻戶曉的品牌知名度,同時也為自己以後的品牌建設與營銷活動搭建了一個“巨人的肩膀”。以歐派聯手《歡樂中國行》來說,此次娛樂活動不僅進一步強化了企業與消費者、企業與員工之間的互動關系,是歐派在品牌營銷、推廣上的一次有益嘗試,有益於品牌增值,也大大豐富了國內家居企業的營銷手段及品牌推廣模式,促進家居產業快速發展。
在歐派的戰略藍圖上,娛樂營銷的注腳有著極為豐富的含義,它將促使歐派從單純生產櫥櫃升級為集廚電、衛浴、衣櫥、建材於一體的泛家居綜合體。從2008年3月開始,隨著一個被業界稱之為蝶變的“新巔峰計劃”進入實際操作階段,歐派整體家居艦群逐漸呈現在世人面前。“新巔峰計劃”又被稱為“歐派全面建設名牌體系3年戰略規劃”,其核心是以國際品牌企業為參照坐標,從產業、制造、營銷角度全面建設品牌管理體系,從而實現由單一產品生產向集團化運營的蝶變。而娛樂營銷便是歐派蝶變的助推器,它將持續地通過喜聞樂見的娛樂節目向目標消費群傳達歐派的品牌理念,擴大其泛家居業的影響力。(作者:葉文東)
十幾年來,歐派在業內打下了半壁江山,得到了櫥櫃行業的肯定和推崇。然而,這僅僅是歐派品牌提升含金量的第一步。只有得到眾多消費者的認可和青睞,才是中國櫥櫃行業雄起的關鍵,也是歐派等知名櫥櫃企業追求的目標。
“櫥櫃作為一種舶來品,目前在我國還處於發展初期,普通消費者對櫥櫃產品和櫥櫃企業的了解還十分有限。”歐派董事長姚良松告訴《新營銷》記者,歐派的一個重要任務就是把櫥櫃知識,以及品牌櫥櫃所蘊含的生活理念,傳遞給每一個普通人。“通過大眾喜聞樂見的娛樂方式將歐派的產品、企業實力、品牌內涵等進行直觀、詳細的演繹,讓企業的品牌形象得到傳遞。”於是,娛樂營銷便成為歐派選擇的品牌助推器。
娛樂產生影響力
2008年10月11日晚,廣州奧林匹克體育中心,座無虛席,熒光閃爍,群星璀璨,歡樂如潮。由央視《歡樂中國行》與歐派聯合打造的“歡樂中國行·魅力歐派”大型歌舞晚會隆重上演。這是歐派首次與央視黃金娛樂欄目合作。觀眾是來自全國各地的1萬名歐派櫥櫃幸運消費者和2萬多名嘉賓。晚會上,主持人董卿一次次提到歐派的串詞,不時穿插廚房文化與歐派的企業文化,還有歌手演唱歐派企業歌曲《有家有愛》。在觀眾區,有人高舉寫有“有家有愛有歐派”的宣傳橫幅,並不時發出“歐派!歐派”的呼喊聲。
對此,姚良松直言,《歡樂中國行》是一個收視率高、影響力大的節目,歐派希望通過與其捆綁亮相,讓更多的觀眾了解歐派櫥櫃,更清晰地體會歐派“有家有愛有歐派”的品牌理念。
如今的人們正在感同身受,中國已經進入新娛樂時代,由此而來的讓消費者充分參與、體驗的娛樂營銷,也正在為企業的品牌傳播創造新的平臺和力量。可以說,娛樂精神已成為這個時代商業運營的一種標志性特征,而對娛樂精神的有效開發與利用將成為企業的一種競爭力。為了讓自己的品牌影響力進一步擴大,歐派就必須充分利用娛樂元素。
據了解,是在經過細致調研之後,歐派才將目光鎖定於《歡樂中國行》,並運用這個涵蓋了開放、互動、參與等特性的巨大娛樂平臺成功地對歐派品牌進行宣傳,拉近歐派與眾多消費者的距離,並贏得巨大的潛在消費群的關注。
歐派選擇《歡樂中國行》這樣一個從未與企業進行過合作的央視王牌節目,看重的是其弘揚社區文化、新市民文化的宗旨與歐派“有家有愛”的理念高度吻合。同時,《歡樂中國行》所邀請的明星在歐派的消費者中間有著超高的人氣,對消費者的吸引力巨大。隨後,《歡樂中國行·魅力歐派》在收視率極高的央視重複播出,這場不時穿插廚房文化與歐派企業文化的精彩晚會在更高的層面上得到了進一步的傳播。
早在“歡樂中國行·魅力歐派”晚會舉行前兩個月,歐派就制定了配套的促銷政策:“凡訂購2萬元歐派櫥櫃或歐派系列產品,就可以免費到廣州現場觀看晚會;訂購3萬元歐派櫥櫃或歐派系列產品,就可以帶上你的另一半一同享受晚會的精彩。”
歐派通過“買櫥櫃贈入場券”方式,邀請了全國各地1萬名歐派消費者親臨廣州《歡樂中國行》現場,並組織他們夜遊珠江,觀賞廣州美景,進一步加強歐派與消費者的交互關系,提高消費者在營銷事件中的參與度。通過這些活動,歐派預先引爆了這臺晚會的熱度,使得晚會還沒開演,就已經吸引了全國消費者近兩個月的高度關注,可謂占盡先機。
不僅如此,歐派在晚會舉行前夕通過國內各大主流媒體廣而告之,進行大規模造勢。在晚會舉行後,全國數百家平面媒體和網絡媒體進行了持續有力的宣傳,令歐派的品牌得到了持續立體的傳播。此外,歐派有關負責人介紹說:“為將歐派品牌更加深入地推廣,我們還將把晚會現場精彩部分做成光盤和畫冊,在全國專賣店進行播放或銷售。”
面對席卷全球的金融危機和持續下滑的樓市,眾多家居企業憂心忡忡、悶悶不樂。而歐派與《歡樂中國行》的成功合作,得到了眾多消費者及業界的肯定,被視為本土家居企業品牌打造上的一大突破,不僅為家居行業的品牌傳播提供了新的思路,也為所有面臨經濟危機考驗的中國企業提供了可資借鑒的經驗。業內人士認為,在全球經濟不景氣的情況下,《歡樂中國行·魅力歐派》晚會的成功舉辦,既是歐派試水娛樂營銷的一次大膽嘗試,也是歐派的一次大膽突圍,更是對歐派綜合實力的一次嚴峻考驗,提升了歐派品牌的價值,為歐派的長遠發展埋下了伏筆,實現了“1+1>2”的品牌博弈。
其實,《歡樂中國行》並不是歐派開始進行娛樂傳播的信號。時間倒退到4年多前,電視上影視明星蔣雯麗倚靠在櫥櫃旁柔聲說著“有家有愛有歐派”的廣告語;歐派還與影視公司合作拍攝與整體廚房概念相關的輕喜劇,讓人們對構建美麗的廚房充滿遐想……在大眾化娛樂之路上,歐派對時尚和娛樂做出了自己的詮釋,最大限度地擴大歐派的品牌影響力。
品牌與娛樂相互滲透
據新生代市場監測機構連續多年發布的CMMS數據,在中國消費者經常收看的電視節目中,人們對於那些可以讓身心愉悅的節目越來越關注,例如綜藝節目、音樂節目、旅遊休閑節目等,近幾年的收視率都在逐步上升。同時,其他媒體,如廣播、報紙、雜志等也呈現出同樣的特征。
由此可以看出中國人對於娛樂元素的高度認同,在這樣的氛圍影響下,具備娛樂元素的載體將會受到中國消費者的高度歡迎,人們不僅關注娛樂元素,同時更希望能夠參與到娛樂活動中親身體驗。因此,與娛樂有關的平臺、媒體、產業都將成為新的“眼球經濟”,企業介入大型娛樂活動,其實是在新的平臺上傳播自己的品牌。
目前中國家居企業總體上已經有了一定的規模,但品牌運作的方法比較單一,與大眾的互動也較為缺乏。中國家具協會廚房專業委員會常務副秘書長牟勇說,歐派舉辦《歡樂中國行》是家居企業嘗試娛樂營銷的一個縮影,是企業打造自身品牌、擺脫產業困局的積極探索。娛樂營銷,正在成為中國家居企業提升品牌影響力的新方法。
就在人們置身於“娛樂化”風潮中的時候,歐派策動的一場場品牌與娛樂相互滲透的營銷之戰正在悄然進行。曆經十幾年精心打造,歐派品牌已經成為家居行業為數不多的幾個響亮品牌之一。歐派在營銷戰略上搭車“娛樂”,除了拉升銷售額,最大的收獲是家喻戶曉的品牌知名度,同時也為自己以後的品牌建設與營銷活動搭建了一個“巨人的肩膀”。以歐派聯手《歡樂中國行》來說,此次娛樂活動不僅進一步強化了企業與消費者、企業與員工之間的互動關系,是歐派在品牌營銷、推廣上的一次有益嘗試,有益於品牌增值,也大大豐富了國內家居企業的營銷手段及品牌推廣模式,促進家居產業快速發展。
在歐派的戰略藍圖上,娛樂營銷的注腳有著極為豐富的含義,它將促使歐派從單純生產櫥櫃升級為集廚電、衛浴、衣櫥、建材於一體的泛家居綜合體。從2008年3月開始,隨著一個被業界稱之為蝶變的“新巔峰計劃”進入實際操作階段,歐派整體家居艦群逐漸呈現在世人面前。“新巔峰計劃”又被稱為“歐派全面建設名牌體系3年戰略規劃”,其核心是以國際品牌企業為參照坐標,從產業、制造、營銷角度全面建設品牌管理體系,從而實現由單一產品生產向集團化運營的蝶變。而娛樂營銷便是歐派蝶變的助推器,它將持續地通過喜聞樂見的娛樂節目向目標消費群傳達歐派的品牌理念,擴大其泛家居業的影響力。(作者:葉文東)
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