商海纵横
一個保險經紀人的隨想(四)
发表于 2008-03-22 00:00 從事代理保險行業,客戶的主要來源有:一、已有客戶或朋友的引薦介紹,在英文中標為“Warm Market”。有銷售經驗的人都知道,這是最好的客源。 新客人因朋友的引薦,所以未見面就對保險代理有一定的瞭解,信任度較高,而你通過朋友介紹對他亦有初步的瞭解,所謂知己知彼。
来源:徐海峰
客人爽約面談的概率較低,而最終成交率較高,銷售額亦會較大。從事代理越久,這類客戶的比例越高,工作就越顯得輕鬆寫意,所以保險代理是屬於先難後易行業。剛入行的新人,希望常有這類介紹而來的客戶是不切實際的。即使是你的家人、朋友、舊同事等親近者,其實都在觀察你,看你是否勝任新的挑戰,所以,新人的業務是不能寄希望于熟人的介紹。客戶的數目及他們對你的信任,都是日積月累而成,並沒有速成的辦法。
客戶的第二個來源是陌生人的市場,英文中稱為 “Cold Market”,這類客人不穩定性相對較高。因為彼此之間的認識瞭解較少,信任度較低。從預約到面談,瞭解客戶的情況,銷售的確立直至客戶簽收保單。當中的不確定性都會反復出現。面談爽約,不肯透露實際情況甚至來訪目的。對代理人介紹心存懷疑,多方比價,同時在幾個代理人中申請。比較太多,以至無法決定等等,都是陌生市場客戶的一些共同特點。另外,熟悉市場又是相對的,當陌生客戶對你產生信任時,他就從陌生市場轉成熟悉市場。
所以,新客戶的產生,既有來源於熟悉市場,也有來源於陌生市場。希望現有客戶、朋友或相關聯行業(如會計師,律師等)有源源不斷的客戶介紹,勤於聯絡,探訪是少不了的。見面三分情,生意大部分還是交談中得出來的。讓你的客戶總能想起你,首先是你總能想起他們。若是從事生意的客戶,有機會不忘向他們也介紹客人。若是上班族客人可以向他們提供省稅等有用信息。千人千樣,用心在客人身上,你的付出永遠不會白費。
在陌生市場中開發客戶,是保險代理人最重要的工作。沒有陌生市場的開發,就沒有客戶群的建立,保險代理人也無法在行業中生存、立足。其次,客人、朋友介紹的新客人的頻率有不確定性。想掌控業務量,大部分還是在於掌握陌生市場的開發。陌生市場不穩定性較高,通過大量化的篩選,在數量X概率的方式下, 總量是可以得到控制的。 開發陌生市場的方法很多,如媒體廣告、郵寄、開辦專題講座、設攤位於商場或超市中。 參加組織活動,拜訪商戶或住家,與日常活動中的人如銀行職員、理髮師、餐廳侍應、售貨員等廣做介紹等方式。運用什麼方式,保險代理人會根據自身的條件及過往的經驗去選擇。而較成功的代理人,他們的方式會較為多樣,執行起來亦會較為新穎、細緻,並總會帶起新的話題,吸引眾多新客戶的注意。 作者:徐海峰
客戶的第二個來源是陌生人的市場,英文中稱為 “Cold Market”,這類客人不穩定性相對較高。因為彼此之間的認識瞭解較少,信任度較低。從預約到面談,瞭解客戶的情況,銷售的確立直至客戶簽收保單。當中的不確定性都會反復出現。面談爽約,不肯透露實際情況甚至來訪目的。對代理人介紹心存懷疑,多方比價,同時在幾個代理人中申請。比較太多,以至無法決定等等,都是陌生市場客戶的一些共同特點。另外,熟悉市場又是相對的,當陌生客戶對你產生信任時,他就從陌生市場轉成熟悉市場。
所以,新客戶的產生,既有來源於熟悉市場,也有來源於陌生市場。希望現有客戶、朋友或相關聯行業(如會計師,律師等)有源源不斷的客戶介紹,勤於聯絡,探訪是少不了的。見面三分情,生意大部分還是交談中得出來的。讓你的客戶總能想起你,首先是你總能想起他們。若是從事生意的客戶,有機會不忘向他們也介紹客人。若是上班族客人可以向他們提供省稅等有用信息。千人千樣,用心在客人身上,你的付出永遠不會白費。
在陌生市場中開發客戶,是保險代理人最重要的工作。沒有陌生市場的開發,就沒有客戶群的建立,保險代理人也無法在行業中生存、立足。其次,客人、朋友介紹的新客人的頻率有不確定性。想掌控業務量,大部分還是在於掌握陌生市場的開發。陌生市場不穩定性較高,通過大量化的篩選,在數量X概率的方式下, 總量是可以得到控制的。 開發陌生市場的方法很多,如媒體廣告、郵寄、開辦專題講座、設攤位於商場或超市中。 參加組織活動,拜訪商戶或住家,與日常活動中的人如銀行職員、理髮師、餐廳侍應、售貨員等廣做介紹等方式。運用什麼方式,保險代理人會根據自身的條件及過往的經驗去選擇。而較成功的代理人,他們的方式會較為多樣,執行起來亦會較為新穎、細緻,並總會帶起新的話題,吸引眾多新客戶的注意。 作者:徐海峰
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