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眾企業打響亞運營銷戰 爭奪亞運商機
发表于 2009-07-22 02:55 2010年廣州亞運會日益臨近,眾健兒刻苦訓練期望創造好成績,組委會緊鑼密鼓准備“場內”競技賽,與此同時,一場沒有硝煙、相對更加激烈的“營銷戰”已在“場外”開戰:據了解,亞組委簽約贊助商數量已創造曆史之最,收入指標同樣創造曆史之最。大量企業已經開始實施亞運營銷,搶占商機。
来源:新華網
大量企業營銷手段存異
正如有句格言所說:“世界上沒有兩片完全相同的葉子。”在亞運營銷領域,各個企業所展現出來的布局之強勢、手法之精妙、構思之嚴謹、效果之顯著,確實讓人們津津樂道。
科技創新塑造“數字亞運”:曆屆國際體育盛事,均是科技產品更新換代的時刻,而此次中國移動作為2010年廣州亞運會高級合作夥伴,正全力以赴為本屆亞運會提供“最先進的技術、最周到的服務、最豐富的業務”的三項鄭重承諾,“要讓亞運摸得著、看得見、留得住。”這也是中國移動廣東公司員工最近常常提起的一句話。投入10億元用於“數字亞運”工程建設,並對亞運場館和公共區域進行“TD-SCDMA+WIFI”深度覆蓋;計劃並正在實施亞運會主辦和協辦城市實現TD網絡的全覆蓋;基於TD網絡的無線寬帶上網、手機電視、手機支付、電子門票、即拍即傳、手機亞運報等一系列的業務和服務等等,無一不體現出了中國移動正在進行的科技創新塑造“數字亞運”的決心和勇氣。
緊隨亞運會理念:王老吉涼茶近年來的飛速發展,已經從一個地方性品牌快速發展為全國強勢品牌,成為亞運會非酒精類飲品的唯一高級合作夥伴,正是中國品牌第一次站在國際頂級賽事上,將眾多國際飲料巨頭排除在外,改寫外國品牌壟斷天下的態勢。
據了解,加多寶飲料公司和旗下的王老吉品牌已經制定了詳盡的亞運營銷規劃。在這兩年內,王老吉都會在宣傳亞運、推廣亞運的同時,緊隨'激情盛會、和諧亞洲'的亞運會理念。
多維立體同步構建顯優勢:361度作為此次亞運會高級合作夥伴之一,其承載了更多的榮耀,也獲得了更多的機會,通過利用陸海空多維同步構建,已在一定程度上占得了亞運營銷先機:
陸路:361度目前在全國31個省份及地區設有銷售網絡,擁有超過5900家授權經營門店,鞋類、服裝及配件產品涵蓋籃球、跑步、乒乓球、羽毛球、綜訓等多個運動系列,強大的終端實力為361帶來了更多的發展可能;在亞運會期間,終端形象上會打造特有的亞運主題空間形象,從而滿足消費者的購物需求及體驗。
海路:在亞運會倒數500天之際,"闊闊真公主號"滿載著亞洲20多個國家對2010年廣州亞運會的祝福緩緩駛入香港,361度利用此次海上“絲綢之路”,在造訪的45個國家和地區,宣傳推介了自己的品牌,也為自己帶來了更多的知名度;
空路:在奧運結束之後,361通過與CCTV、騰訊等主流媒體的合作,擴大了自身的影響力。361度於6月15日-17日同時在新浪、騰訊、SOHU、網易、校內、貓撲等知名網站集中傳播關於亞運精神的大型互動活動,為消費者參與明年亞運會進行預熱,這一舉措將會大力提升品牌美譽度。
2009年6月30日, 361度於香港聯交所主板成功上市,借成功上市之東風,361度將進一步加大品牌及營銷力度,提高產能和自主研發能力,以應對快速變化的市場及消費者需求。在攜手亞運的大背景之下,上市這一運作更能體現出361度的實力和願景,助力其真正成為國際知名運動品牌。
雖然離亞運會還有一年多的時間,但是眾企業已經開始打響亞運營銷戰,爭奪亞運商機。在尚未彌漫硝煙的亞運營銷戰中,最終企業能否在亞運營銷中取得預期的效果,作為亞運會高級合作夥伴的移動、王老吉及361度等似乎對2010年的亞洲體育盛宴滿懷信心。
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