iPhone成為導火索

目前，Google可以在一個標準計算機顯示屏上放置約10條廣告。但是，如果通過手機訪問google.com，我們只能看到1或2條付費廣告。

想像一下這種可怕的情景吧：可供銷售的大多數產品突然消失不見了。隨著手機成為通往互聯網的大門，依賴網絡營銷的其它公司也會面臨相似的命運。

當然，沒有人認為消費者會在一夜之間放棄標準計算機顯示屏。早期的研究顯示，手機營銷比標準網絡營銷更有效率，這表明手機營銷能夠給相關廠商帶來更豐厚的回報。這種變化如此迅速，Google必須早作準備。

引爆這一潮流的是蘋果。在美國，消費者對手機互聯網的使用一直落後于亞洲和歐洲。但是在2007年夏季，蘋果的iPhone震動了美國。蘋果並非是第一家在手機上實現Web訪問的廠商，但對於許多消費者而言，iPhone帶來了更好的互聯網體驗。

據皮尤研究中心稱，幾乎三分之二的美國人都使用過手機互聯網，這種趨勢在青少年和年青人中尤其明顯。在18-29歲的人群中，約60%的人每天使用短信服務，他們父輩中的這一比例只有14%。近三分之一的年青人使用手機互聯網服務。這代表了手機互聯網的未來，因為人們的媒體使用習慣不會因年齡的增長而改變。

Google緣何欲涉足手機領域

蘋果和統計資料將手機互聯網推到了我們面前，廣告客戶和消費者應當如何應對？

Google試圖通過重新設計手機軟件擴大廣告“貨架空間”。去年11月份， Google公佈了一款名為Android的手機操作系統，並組建了“開放手機聯盟”，其目的是為手機用戶提供一個真正開放的綜合性平臺。當時，一些人對 Google介入手機軟件業務感到百思不得其解。但現在我們已經明白了，手機顯示屏的寬度很快將達到2英寸，Google希望獲得手機互聯網廣告領域的話語權。

Android軟件將促使手機用戶瀏覽更多的網頁，這會帶來更多的廣告位。增加廣告位數量對於Google是至關緊要的，證據就是Google最近宣佈將開始銷售手機顯示廣告。

手機互聯網帶來的另一個變化是，消費者可能必須開始為過去“免費”的內容買單。目前， Web上有許多免費內容。大多數的“免費”內容模式只是將成本轉移給了廣告客戶。如果Twitter、Facebook、Digg等社交網絡無法獲得廣告客戶的廣告預算，它們將試圖從用戶這裏獲得收入。

未來將出現更多的個性化廣告

免費的內容系統適合尺寸較大的Web網頁，這樣的網頁可以顯示更多的廣告。在手機上，Twitter等系統將必須走上收費之路，或者通過其它途徑獲得收入，否則就只能倒閉。消費者不會願意為原來免費的內容買單，因此唯一的解決方案是提高廣告的個性化水平。

這也是手機互聯網給我們帶來的最大變化之一。廣告客戶將越來越依賴於個性化技術。目前，廣告網絡會跟蹤消費者在多個網站上的行為，然後向用戶發送精准投放廣告。這種基於行為的精准投放廣告的點擊率是標準橫幅廣告的5-10倍。

個性化技術很有效，數家公司仍然在努力，希望進一步提高它的效率。微軟最近提出了一項專利申請，可以利用信用卡交易、估計的地理位置、看電視的習慣等離線資料，在用戶下次上網時發送定制廣告。上午給兒子買體育用品、下午觀看中學足球賽、回到家觀看ESPN頻道，這些行為都會導致用戶在手機上接收到個性化的體育廣告。

顯示互聯網網頁的顯示屏越來越小了，Google不會放棄這一塊肥肉。互聯網研究機構 comScore則採用名為“生物簽名”的技術來實現個性化。這一系統可以確定坐在電腦之前的是家庭中的父親、母親還是兒童，並將這一信息與互聯網用戶數據進行匹配，從而提高廣告的目的性。