科技风云
6億手機用戶蘊藏金礦 百度谷歌同步轉戰無線搜索
发表于 2009-11-18 13:11 在互聯網搜索領域,百度谷歌是壟斷九成市場的兩大霸主,但在無線搜索上,兩者的市場總和剛夠半數。這裏,既有頑強的新興搜索力量,更有新進運營商的虎視眈眈,角逐各方都感覺自己大有希望。
在中國互聯網搜索領域上演龍虎鬥的百度谷歌,又將戰火燒到了手機搜索領域。
2009年9月27日,本刊記者發現,在廣州地鐵、公交站牌出現“敢問路在何方、G.cn指方向”等谷歌手機搜索廣告。稍後,有業內人士解釋稱,谷歌曆來奉行不做廣告的策略,如今一反常態,透露出戰略新動向——今年將無線搜索列為三大核心產品之一。兩個月前,前谷歌大中華區總裁李開複宣稱,谷歌的下一個目標是在搜索業務上“手機超越PC”。
與此同時,谷歌在本土市場的最大競爭對手百度也高調聲稱移動互聯網是“新的戰略中心”,其發布的“掌上百度”戰略備受關注。百度CTO李一男還放出“將百度從電腦搬上手機”的豪言。
相關調查數據顯示,目前中國手機用戶數超過6億,幾乎是互聯網用戶的兩倍,手機上網用戶也有1.55億,營收潛力達數十億美元,規模有望居全球之首。為了奪得先機,兩大搜索巨頭競相結盟運營商。谷歌為中國移動的音樂和應用平臺提供搜索支持,百度則分別與中國電信和中國聯通合作。
在PC端的互聯網搜索市場,百度的市場份額是谷歌的兩倍,但在手機搜索上,兩者持平,都約為26%。這為谷歌的反超提供了條件,但手機搜索的特殊性,也決定了這是一場不同於以往的戰鬥。
爭先布局
和PC端搜索相比,手機移動搜索可以隨時、隨地、隨身進行搜索,滿足緊急和特殊的查詢需求。因此,相對於前者,手機搜索價值更大、用戶更多、使用率更高。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的今年上半年度研究數據顯示,截至2009年6月,手機網民數達到1.55億,占網民總數的46%,半年內增長32.1%。
為了爭奪未來的金礦,2009年7月20日,谷歌在北京首次發布移動互聯網戰略目標——“手機超越PC”。當時,李開複信誓旦旦,表示要利用技術為中國6億手機用戶免費升級手機服務,“讓每一部手機都成為智能手機”。
谷歌的手機戰略包括三個方面,一是PC互聯網應用在手機網絡上延伸;二是推進手機情景式搜索應用,它以谷歌地球為切入點,致力成為用戶城市生活指南;三是全力推動手機開放平臺,與3G結合,豐富手機應用,實現隨時隨地搜索。
谷歌進入手機移動搜索的時間較早。8年前,谷歌就在矽穀總部成立了研發小組。2005年11月,還在美國總部工作的穀雪梅接到上司命令,要求她和另一名工程師抽出一些時間做一個適合中國的搜索產品。一年後,產品完成初步開發,穀雪梅旋即回到國內,並繼續進行產品的測試和完善工作。
而據百度市場和商務拓展副總裁任旭陽回憶,在2002年時,有人勸說百度投身無線互聯網,進入當時最火的SP領域,“但百度予以了否定”。據說李彥宏否定的主要原因,一是SP業務與百度主營的搜索核心業務不相關;二是當時的無線網絡條件、用戶習慣、手機功能等均不成熟。但到了2004年,無線版的百度貼吧悄然上線。
2007年11月,谷歌在中國推出手機短信搜索,用戶把一些代碼發送到999333,即可獲取股票、天氣、列車時刻等生活信息。同期,百度也相應推出手機搜索功能,其服務是通過手機登陸到pda.baidu.com或wap.baidu.com,查找所需信息。
使用過兩種搜索的網友王明認為它們各有優劣,“谷歌注重短信互動性,靈活高效,但即時性不強;百度偏重於移動上網服務,即時性較強,但操作流程煩瑣,涉及的費用偏高。”他比較著說。
如今,隨著3G步伐的加快,谷歌和百度都加大了對手機搜索的投入。谷歌開發了幾個很酷的應用,如人們在逛商場時可以用手機拍下商品的條形碼,然後據此搜索網上相關商品信息,找到最便宜的店。
百度也不甘拜下風,今年,它將移動互聯網作為“新的戰略重點”。從華為跳槽來的李一男表示,百度會將手機搜索融合新聞、圖片、貼吧等一系列服務,打通傳統互聯網與移動互聯網的界限,“將百度從電腦搬上手機”。
為了打贏這場手機大戰,兩巨頭都在想方設法拉攏用戶。谷歌在上海、北京和廣州各地大量刊登廣告,百度則計劃招募新的工程師,專注於手機平臺開發。
結盟運營商
由於無線互聯網的特殊性,互聯網企業進入的方式主要有兩種:與移動運營商合作或與終端手機商合作。
2006年3月,百度率先牽手諾基亞,在對方手機中植入百度搜索服務,用戶通過雙方共同設計的搜索菜單接入百度搜索服務。合作機型包括諾基亞基於S60平臺的部分手機(如N70、N90等),範圍涵蓋中國內地、香港和中國臺灣三地。此後,雙方又共同開發出維信“百度精靈”,百度的勢力範圍進一步擴大。
2007年1月9日,谷歌與中國移動在接觸一年後也達成協議。初期合作是,谷歌為中移動的WAP門戶“移動夢網”提供搜索服務,後者的手機用戶可以通過谷歌搜索框搜索“夢網”內的各種內容。本刊記者了解到,兩家公司的合作分為三個階段。
移動搜索對於中國移動來說,非常重要,它可能成為整個移動增值業務的核心。在當年中國移動嚴厲打擊違規SP的同時,卻在自己的“移動夢網”首頁主推精品業務,豐富欄目內容。而隨著內容的豐富,手機用戶越來越難找到自己喜歡的內容。因此,引入手機搜索引擎成為迫切需求。中國移動董事長王建宙對此非常重視,他甚至親自出馬與谷歌董事長兼CEO埃裏克·施密特會晤並敲定此事。
之後,谷歌又聯合中國移動、摩托羅拉、高通等30多家企業,共同開發開放源代碼手機操作系統Android。Android是谷歌無線戰略的重要組成部分,它致力於進一步推進“隨時隨地為每個人提供信息”。
為了抵禦谷歌的擴張,百度在Android消息公開的同時,與中國網通(現並入中國聯通)合作,共同為即將推出的3G服務開發手機搜索應用。百度方面沒有披露合作及新型應用的細節,但表示WAP門戶在百度3G計劃中占據重要位置。
當時,坊間有消息稱,憑借與中國移動的合作,谷歌的手機搜索用戶略超百度。目前,谷歌又在為中國移動的音樂和應用平臺提供搜索支持。今年3月,雙方續簽了合作協議。另外,谷歌還為新浪手機版提供服務。
而百度的搜索和論壇等服務也已經嵌入中國電信的增值業務平臺中,它與中國聯通的合作事宜也正在進行中。更重要的是,中國的這家公司與諾基亞、摩托羅拉和LG等手機制造商達成協議,在後者某些手機中內置搜索服務。最近傳出消息,百度還悄悄將橄欖枝伸向了中國移動。
複雜戰局
在無線互聯網上,谷歌擁有四大武器——手機拼音輸入法、開放性手機操作系統Android、谷歌手機G1和尚未露面的谷歌手機瀏覽器。面對谷歌的來勢洶洶,百度也在積極開發全新的操作系統。李彥宏近期公開表示,這款操作系統初步計劃面向上網本市場,但他沒有透露名稱和功能。外界猜測應該與Android有許多相同之處。
業內人士李先生認為,由於谷歌在互聯網搜索市場落後百度太多,它希望發力手機搜索,扳回一局。而百度在互聯網搜索上擁有絕對地位及高額利潤,對無線搜索的投入不及谷歌。據他透露,百度的研發團隊對“掌上百度”信心不足,有負責人已經悄然離開。
對於目前的手機搜索狀況,李先生指出,“總體而言,缺乏殺手級的應用產品。”
事實上,主宰互聯網搜索的兩大巨頭,在移動搜索上遠未達到絕對優勢。易觀國際發布的《2009年第二季度中國無線搜索》報告顯示,谷歌、百度各占約四分之一的市場份額,而新興的易查、宜搜和3GYY分別占10%左右。
新興手機搜索廠商擁有細分產品優勢,對用戶有很強的吸引力。易查早在2004年就推出了手機搜索引擎。它已經與中國電信達成合作,今年第二季度,又為TCL手機定制安裝了移動搜索產品。截至目前,易查已經獲得3000萬美元融資,正在籌劃上市。此外,擁有手機QQ及自主搜索技術SOSO的騰訊,也是一個潛在的勁敵。
如果說新興搜索廠商是一股強大力量的話,運營商的虎視眈眈則更讓人驚懼。
早些時候,王建宙到歐洲開會,谷歌CEO埃裏克·施密特建議他免費提供語音服務,並揶揄中國移動缺乏創新。王建宙當時表現出不以為然的樣子,但回國後就語重心長地告誡各分公司領導,“中國移動如果不創新,不進入谷歌的地盤,遲早會被對方幹掉。”
目前,運營商願意和搜索廠商一起合作,是由於自身沒有搜索技術積澱。有分析人士指出,運營商當然希望自己掌握主導權。另一方面,運營商控制著手機的主頁或門戶,將這種封閉式策略作為盈利模式。它們在與谷歌等搜索引擎公司合作時,心存戒備,擔心後者把用戶引到其他地方。
市場分析師劉斌認為,移動運營商目前只是將谷歌和百度當做技術提供商,而對搜索業務的具體規劃和商業模式擁有主控權。因此,谷歌和百度在與運營商的合作中,只能分得較小的相關收益,且主動性受到限制。
“運營商船大不好調頭,不可能通吃,最後還是會回到做通道上來。”艾媒市場咨詢高級顧問張毅向本刊記者表達了相反的意見。他認為,未來手機搜索會分為三個陣營:百度谷歌繼續領跑綜合搜索;易查等中國本土商家主導生活搜索;以娛樂輕松為主題的定向搜索,則由90後創業者主導,“但第三陣營還沒出現”。
在張毅看來,目前,整個無線搜索格局正處在紛爭重組的前夜。
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