網路行銷工具不斷的推陳出新，但慎選有效的行銷工具才能產生效應。現正值微網誌熱潮，而微網誌的興起也漸成為企業的網路行銷工具。而由於微網誌的即時互動功能，也吸引企業運用微網誌行銷自己與建立品牌形象。
　　微網誌提供情感凝聚的平臺　
　　微網誌能提供網友間情感凝聚的功能，訊息傳達簡便，與即時通訊相較下，可以拓展更廣的交友圈，不再只是侷限於即時通訊的個人好友名單。因此許多網友在微網誌上可以使用表情符號及簡短話語表達關心、參與討論，也由於微網誌訊息傳達速度快且傳遞範圍廣，也讓許多商家開始運用微網誌成新的網路行銷手法。
　　HP產品行銷暨成長企業事業部協理張淑雯表示，早期企業每年都會編列大筆預算使用大眾媒體行銷，但行銷成果的好壞無從確切得知，後來演變至入口網站行銷，比起電視廣告的後製更即時且更具時效。但兩者的共同缺點都是缺乏互動，客戶對產品的反應必須透過客服連線至總公司，最後再請專員替顧客解答，這樣的模式無形中流失了許多客源。微網誌噗浪的出現與興起後，可以藉此做許多測試，如“需求調查”和“即時互動”等近距離的接觸功能，提高消費者接受度。
　　噗浪共同創辦人雲惟彬表示，業者有任何想與使用者溝通的，可藉由噗浪於第一時間發佈，並且針對回應做即時的改善與回答，這對於商家及使用者，都是最好的溝通管道。
　　依企業需求決定網路行銷手法
　　無名小站創辦人簡志宇表示，微網誌的興起，使有些企業的網路行銷手法已由傳統部落格轉移至微網誌，但此情況並不影響傳統部落格的經營。現行的行銷手法多元化，企業與廠商還是會視公司內部行銷需求而定，而使用不同的社群網站來行銷自己，微網誌和傳統部落格的行銷功能區別，在於若業者想做短期宣傳或傳達簡易的訊息，便可使用微網誌，若是想做長期性的宣傳或細分公司產品的行銷分類，傳統部落格是比較恰當的。
　　今年1月上線，月收入從0提升至300萬的網拍商家“瘋狂賣客”總監江鑑修表示，“瘋狂賣客”一開始推出，就不是以各類型網拍為仿效的對象，而是以“便宜、簡單、好玩”為網站宗旨，產品數量有限及每天中午12點開賣的方式，營造好玩的購物氣氛。這類型的網站，由於販賣的產品內容不一，無法購買廣告，也因為有別於傳統網拍風格，正好與年輕人喜愛的噗浪做結合，搭配時間軸及140字限制的設計，有如商品的大聲公，靠網友口碑，即時功能的轉貼同時也增加了話題性。
　　善用行銷工具功能　滿足消費者需求為考量
　　微網誌的行銷手法，除了即時快速外，也打破了業者與消費群眾的距離感，透過140字的傳送，字裡行間的一來一往，超越了商品的買賣價值。
　　張淑雯表示，在噗浪上，應傳送具故事性的回應才會引人注目，一般產品敘述的發表是沒有情感連結的，像是“HP今天發表了一個新的產品”，沒有情感的字句是不會引起消費者的共鳴。
　　江鑑修也表示，如果經營者只是傳送簡單的問候語，看似維繫消費者的情感，但其實只會流於形式，網友並不會因為商家傳送的問候語而對品牌產生忠誠度，久了也不會透過微網誌來進一步了解產品，消費者本身的需求也不會被傾聽。
　　簡志宇則指出，無論是運用微網誌行銷或者傳統部落格行銷，任一種工具都有行銷用途，最終目的還是以滿足消費者的需求為第一考量。
　　雲惟彬表示，一個成功的微網誌行銷，應該要更貼近使用者，而不是打擾使用者；業主應該真誠的與使用者互動、進行交流，“誠實”、“用心”才是微網誌行銷最重要的核心。
　　記者：施琬婷、林婉玉、莊翠涵、朱鬱瑄、陳靜