科技风云
諾基亞三打蘋果:智能手機“空戰”升級
发表于 2010-01-11 13:26 諾基亞再次向美國聯邦法庭提出指控,稱“蘋果侵犯了從攝像頭傳感器到觸摸屏等多種已實施專利”,這意味著兩家公司的戰火越燒越大。
来源:中國經營報
智能手機“空戰”升級
此前的2009年12月29日,諾基亞將訴狀遞至美國國際貿易委員會,投訴美國蘋果公司的產品全方位侵犯其專利。諾基亞稱,除手機外,蘋果的音樂播放器、電腦產品幾乎都侵犯了其專利,具體涉及用戶界面、攝像頭、天線和電源管理技術等,要求該委員會禁止從MacBook到iPhone等蘋果所有移動產品進口。
早在兩個月之前,也就是2009年10月,諾基亞就在美國特拉華州聯邦地區法院提起訴訟,狀告蘋果手機產品侵犯其10項專利。而蘋果就在同一家法院反訴諾基亞侵犯了自己的13項專利。
記者了解的最新消息是,針對諾基亞將糾紛升級的新動作,蘋果暫時還未做出回應。
4個月之內三打蘋果,諾基亞是要借專利之名遏制蘋果瘋長的勢頭,並且以此作為進入北美市場的敲門磚。
貼身“肉搏”
可以說剛剛過去的2009年是諾基亞最艱難的一年,因為市場份額在持續下降。
在2009年第三季度,蘋果公司iPhone部門獲利達到16億美元,首次超過了手機產業的“老大”諾基亞。而同期諾基亞手機部門的獲利為11億美元,蘋果一舉拿下了全球盈利冠軍的頭銜。
在蘋果的巨大壓力之下,諾基亞已經不再僅僅是含著醋意說說“蘋果是我們的叫醒電話”,而是迅速進入了扭轉被動局面的實操階段。
一方面揮舞著專利大棒“攘外”,另一方面諾基亞的“安內”政策也在同步進行。
首先是一向靠機海戰術取勝的策略被迫調整。記者了解到,諾基亞在2009年發布了約20款智能手機,但是表現最佳的只有N97和E71兩款。“2010年發布的智能手機型號數量將縮減一半,以加強自身對蘋果以及RIM等新對手的競爭力”,諾基亞在2009年年末發布對2010產品規劃時宣布。
而蘋果能夠後來居上,正是靠堅持產品線簡單化,不求推出大量僅作簡單修改的所謂新機型,只求每款產品都能讓消費者耳目一新,即都是“殺手級產品”。
除了縮減產品數量,降價是諾基亞准備使出的第二招。“諾基亞計劃下調智能手機的價格,我們注意到高端市場的競爭十分激烈,同時也看到了中低端智能手機市場的增長機會”諾基亞CEO康培凱說。
問題不僅僅是調整產品戰略那麼簡單,如果沒有競爭對手的速度快,同樣是一種落後。諾基亞在北美市場的泥潭,越陷越深。
2009年初,模仿蘋果的專賣店形式,諾基亞在美國開設了兩家概念手機店,並且在紐約地鐵投放廣告,不過,並沒有收到顯著成效,市場份額跌到不足10%。由於在美國市場的開拓無法突破,紐約和芝加哥的兩家旗艦店經營不到一年就被迫關閉,之前諾基亞也已經宣布要關閉位於英國倫敦和巴西聖保羅的旗艦店。
這對於諾基亞可是個大問題,因為北美正在成為全球增長最快的智能手機市場。失去了這個市場的霸主地位,稱霸全球就顯得十分單薄。
“到2011年,我們在智能手機方面將與蘋果和RIM相媲美。諾基亞實現這個目標的計劃是使自己的電子郵件平臺更有吸引力,同時通過增加音樂和娛樂等額外的功能提高軟件的價值”,諾基亞移動部門負責人裏克賽門森(Rick Simonson)說。
格局暗變
此消彼長,諾基亞的霸主地位受到來自多方力量的挑戰,不得不拿最具威脅的蘋果開刀。
對於諾基亞的追加訴訟,市場調研公司Cross Research的分析師Shannon Cross表示,蘋果和諾基亞都擁有數量龐大的專利技術,整個案件的審理將會持續很長一段時間。訴訟雙方通常會以簽訂專利交叉授權協議結束訴訟,不過整個過程中,無論是諾基亞還是蘋果都會為此付出大量的資金和人力,整個爭端在未來幾年裏可能涉及數億美元的相關開支。
為什麼兩家企業寧願付出如此大的代價兵戎相見,也不願意握手言和?最主要的原因就是因為,現在正是市場格局發生動蕩的關鍵時刻,智能手機的市場前景十分廣闊,正處於事業的上升期,誰也不希望在這一輪競爭中成為失敗者。
根據IDC的數據,2008年,11.9億部手機在全球售出,其中1.55億部是智能手機,占13%;IDC預測,2013年,全球將售出14億部手機,其中智能手機的比例將達到20%,市場規模達到2.8億部。
從市場排位來看,2009年第三季度,諾基亞占據著智能手機領域37.9%的市場份額,排名第一,出貨量為1640萬部。但是這個市場占有率卻是有史以來的最低點。
黑莓和iphone的出貨量分別為820萬部和740萬部,分別以19%和17.1%的占比緊隨諾基亞之後。尤其值得關注的是黑莓,比去年同期增長了35.7%,這也是所有智能手機廠商的最大同比增幅。
與此同時,萎靡不振了數年的摩托羅拉,也在集中火力聚焦Android平臺之後,推出了首款智能手機,其上市第一周就取得了銷售25萬臺的好成績。三星和LG也把智能手機作為今後的戰略重點,而這兩家在北美市場占據了半壁江山的手機廠,是諾基亞一直無法跨越的攔路虎。
僅僅來自手機廠商的狙擊,就已經讓諾基亞疲於應對。越來越多的公司跟隨蘋果的步伐,玩起了跨界。
北京時間2010年1月6日淩晨2時,谷歌正式發布首款自有品牌手機Nexus One,該機采用Android 2.1操作系統,裸機售價是529美元,約合人民幣3611元。之前,宏 、戴爾、惠普、聯想等四大PC巨頭也整齊地在智能手機領域亮相。
隨著手機向手持式電腦方向發展,手機行業的力量平衡已悄悄變化,讓人意想不到的競爭對手將會層出不窮。


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