《阿凡達》“可口可樂”廣告
　　當我們正要將《時尚先生》1月號付印的時候，一場名為“阿凡達”的戰爭正在緊鑼密鼓的籌備著，當你拿到雜志的時候，這場戰爭將隨著電影《阿凡達》1月2日上映而打響。可口可樂、麥當勞、松下、LG等大公司都加入其中，它們和20世紀福克斯公司一起打造了這部有史以來空前規模的市場大戰。
　　詹姆斯.卡梅隆是那個創造了《泰坦尼克號》和《異形》的導演，《阿凡達》是他籌劃了15年的心頭好。故事發生在潘多拉星，人類為獲取它的資源，計劃將人類與納美人(該星土著人)的DNA混合，培養出3米高的 “阿凡達”，以便在潘多拉星球開采礦產。退役軍人傑克同意接受實驗，一場意想不到的沖突就此開始。一個沒有大明星出演、又不是任何電影的“續集”，標價高達5億美元的電影能賺錢嗎？20世紀福克斯和卡梅隆堅持認為“有得賺”。
　　為此，福克斯傾盡全力：全新的融資模式、不同的投資來源，加上與其他公司的合作，福克斯將投資風險降到最低(盈利分成比例也降低)。早在開拍前，卡梅隆就和福克斯簽署了一份成本控制協議，如果成本超過3億美元，卡梅隆就先讓出自己大部分盈利分成。此外，這部電影的後期由新西蘭大名鼎鼎的 Weta工作室完成，因為符合當地退稅條件，福克斯又省了一大筆。電影的主要投入還在營銷上----1.5億美元。當然，這個數字也能節省些，一來，經濟不景氣降低了廣告成本；二來，同樣隸屬新聞集團的兄弟公司福克斯電視網和Myspace都開始宣傳《阿凡達》。
　　福克斯還在檔期安排上動足腦筋。為“掩護”《阿凡達》，他們出動了一個“秘密武器”----《艾爾文與花栗鼠》續集，這部老少皆宜的動畫片成本不算高(6000萬美元)，但票房應當穩賺不賠。該片將在《阿凡達》上映一周後上映，既免於搶了《阿凡達》的風頭，又能保證福克斯及時收回一筆現金。
　　阿凡達盟友戰
　　零度可樂：可樂瓶變飛行器
　　“阿凡達有著與零度可樂一樣充滿創意、另類、獨特的品牌價值，”可口可樂公司全球娛樂市場總監Chip York說。
　　1.零度可樂與電影方一同建立了網站就像是連接電影中出現的潘多拉星的中間站，你可以看到潘多拉上的實況報道，還可以下載牆紙、玩遊戲等等。
　　2.零度可樂出品應用了AR技術的“阿凡達”標志的可樂。AR是Augmented Reality的簡稱，譯為 “增強現實”。就是事先把芯片或代碼藏到物體中，然後再把加入代碼的物體放到攝像頭下，通過對應軟件解碼後，就能看到隱藏的視頻或圖像。AR將真實的環境和虛擬的物體實時疊加在一起。這樣，你就可以用可樂瓶操控電腦裏的一個飛行器。
　　3.零度可樂的“阿凡達”電視廣告裏也凸顯了這種AR體驗，一個男孩在用瓶罐激活飛船後仿佛真的也來到了潘多拉星。
　　松下：3D電視沖鋒
　　松下、索尼、三星等巨頭估計都相信下一代電視是3D立體電視的天下。松下先行一步，與《阿凡達》綁定推廣自家3D系統。導演卡梅隆說：“我相信我們將在不久的將來用3D來看電影、玩遊戲。3D不只讓你看，還讓你感到你進入到了現實的世界。”
　　1.松下將組織幾輛裝載3D電視的房車在美國和歐洲各地周遊，電視將放映《阿凡達》。
　　2.在日本，廣告由人氣女星加藤小雪出鏡代言，並可以看到不多的《阿凡達》畫面。
　　3.《阿凡達》還將搭載藍光光碟推出家庭版。松下與《阿凡達》的合作是排他的，你只有用松下立體電視機才能看出真3D效果。
　　美泰：親身互動虛擬世界
　　全球最大的玩具廠商美泰(Mattel，芭比娃娃的廠商)這次也有革新，像麥當勞和可口可樂一樣，美泰也應用了AR新技術。推出了 Avataritag.com的網站，如果你購買了《阿凡達》任一款玩具，便能用玩具裏配送的“增強現實卡(iTag)”登錄這個網站，再透過網絡攝像頭便可以感受 “增強現實”了。你可以用手觸碰卡，就能看到電腦裏戰機的各種動作變化。
　　LG：手機裏的高清電影片段
　　LG全新巧克力手機中預存了《阿凡達》預告片，以此充分展現其最大賣點―4寸21:9超寬高清顯示屏的播放效果。
　　1.推出手機電視廣告，強調了《阿凡達》影片令人身臨其境的立體效果，廣告片中的男主角置身影片中，嘗試了一回傑克“化身”阿凡達後驚心動魄的冒險。
　　2.LG與英國電影雜志《Total Film》合作，將《阿凡達》的獨家片花植入網站，影迷又能如願以償地挖掘《阿凡達》最新畫面。