他表示蘋果開辦零售店的計劃是經過深思熟慮的，不像微軟那樣只在亞利桑那和加州各開了一間實驗性的小店，而且這些店的布置風格還有抄襲蘋果專賣店之嫌。

　　另外，他還從操作系統的層面指出了蘋果的Mac OSX和微軟操作系統的區別，他表示Mac OSX的伸縮性和應用範圍非常廣泛，低可適合AppleTV/iPhone這類設備使用，而對手微軟的操作系統則種類繁多，各種應用場合所用的操作系統各有不同，且彼此之間的共通點很少。而且蘋果公司開發操作系統產品的速度也要比對手微軟要快得多。

　　不僅如此， Tim Cook還借機狂貶了Intel主導的上網本產品，他認為在他看來大多數用戶對這種產品其實沒有什麼興趣，只不過產品的價格比較吸引人而已。而且買了上網本的用戶經常會對這種產品的性能感到失望，而iPad相比之下則用戶體驗更為優秀。

　　另外，Tim Cook還從企業文化的角度闡明了蘋果與微軟的區別，他重申蘋果的企業理念是絕不為了”做大做強“而貿然涉足自己所不熟悉的產品領域。