Wed, 13 November 2019
营销会展
偉大品牌贏在“以情動人”
2011-03-09 09:23:19
  品牌原本只是一種識別標記,方便顧客區分不同銷售者的產品或服務。但隨著商業發展,品牌所承載的功能逐漸豐富起來,大衛•奧格威認為品牌是:“一種錯綜複雜的象徵——它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和,品牌同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經驗而有所界定”。品牌是廠商工作品質的標記,是其市場信譽和未來收益的載體,也因此形成對企業行為的一種激勵約束機制,讓企業的努力得到市場的
“超級碗”跨媒體行銷成功的四個層面
2011-03-08 12:58:33
  跨媒體行銷是否對廣告活動的成功非常重要呢?如果你去問今年“超級碗”的廣告客戶這個問題,那麼你可能會比以往得到更多的肯定回答。過去的每一年,行銷人員似乎都在努力將互動媒體納入其超級碗電視廣告中,但並不是所有的廣告都達到相同的效果。仔細觀察,你就會發現,這些廣告主的努力可以分為四個不同的層面,實質上就是四個不同等級的消費者預期參與度。
捷運站出口的麵包店
2011-02-24 11:14:55
  【本報特稿】如果您有位朋友在同一個地點經營了一家麵包店幾經許多年,某天突然問你“如何透過網路銷售來把麵包賣得更好”,不知道您將準備怎麼回答他?而這剛好是我最近在課堂上遇到的一個問題,在此寫成案例讓各位讀者共同思考。  
善於調情的銷售員才是精英
2011-02-24 11:03:22
  在我們的銷售工作中,你能否調動起你面對的客戶的情緒也是你銷售能否成功的一個決定性因素。
產品VS渠道,孰重孰輕
2011-02-24 10:59:58
  “問渠哪得清如許,唯有源頭活水來”。朱熹這兩句膾炙人口的詩句,我覺得也是對市場營銷的一個高度概括,“渠”當然指的是銷售渠道,“源頭活水”就是指產品和產品的不斷創新能力,企業的成長壯大離不開產品和營銷網絡,但是產品和渠道究竟孰重孰清呢? 
你集滿了嗎?
2011-02-20 02:05:13
  行銷智慧:利用追求圓滿的人性使消費者努力消費  臺灣的便利商店越來越喜歡執行「購物送卡通人物磁鐵」的促銷活動?這種促銷方式多半是你購物滿多少金額之後,就會免費贈送你一個小禮物(例如HELLO KITTY的磁鐵),但都是有加外包裝的,所以你會獲得哪一個造型並無法預先知道。消費者如果為了要獲得這種贈品就必須消費一定的金額,這也是廠商希望達到的目的,因為這樣才可以提高每次客戶來店的消費金額,而且磁鐵
會展城市如何打造會展名片
2011-02-19 08:13:09
  在北京、上海、廣州等大中城市,大大小小的展會從年初排到了年尾。不知不覺中人們發現,會展已涵蓋中國經濟生活的方方面面。 
當有趣的事變成例行公事
2011-02-15 10:58:20
  行銷智慧:行銷宣傳如果不能提高有趣度,必須先降低頻率   許多人在結婚的時候,大概都想不到自己會把婚姻經營的索然無味。我們經常聽到女人抱怨男人追求自己的時候,態度是那麼細心、主動、甘願,但是追到手之後就變成無心、被動、抱怨。男人也會懷念女人在婚前是那麼溫柔婉約、性感迷人,婚後就打回原形走居家路線,尤其當媽媽之後就只記得自己是個媽,忘記自己還是某個精子捐贈者的老婆了。接踵而來的就是男女雙方都開始
行銷服務巨頭Experian收購Facebook廣告服務商
2011-02-11 13:21:18
  行銷服務巨頭Experian近日收購了英國社交媒體行銷工具廠商Techlightenment。
美女營銷錯了嗎?
2011-01-22 12:45:58
  行銷智慧:美女行銷不僅不是罪惡,而且是應該被鼓勵與良性規範的行銷手法   【本報特稿】最近有一個話題被炒的很熱,就是美女行銷究竟對不對?我認為答案很簡單,美女是對的,行銷也是對的,用美女來行銷也是對的,如果我們把這些事情就用商業行為來思考,那麼就不用去討論這些無聊的事情了,因為越討論只會讓美女行銷越來越氾濫。 
消費者為了誰消費?
2011-01-15 13:56:55
  行銷智慧:人類不是獨居動物,所有行為都受到別人主動或被動的影響,消費也不例外。   【本報特稿】消費者消費的理由很多,舉凡為了需求、品味、表現身份等等都是花錢的原因。雖然消費的理由很多,但是並非所有的消費行為都是為了「自己」,因為消費者可能為了某些人的期望或眼光而消費,也可能因為某些人的要求或限制而消費。如果消費者的「消費決策」並非由單一個人完成,那產品促銷的方式怎麼可以只針對「目標消費者」來
挖掘中國會展經濟新的增長點
2011-01-15 13:54:54
  第七屆中國會展經濟國際合作論壇在杭州召開  【本報杭州專訊】1月13至1月15日,以“謀篇·佈局·新視野”為主題的第七屆中國會展經濟國際合作論壇13日在杭州開幕,中國全國政協副主席阿不來提·阿不都熱西提出席論壇開幕式併發表講話。
每天抱我回家門
2011-01-08 10:50:08
  行銷智慧:產品與婚姻的忠誠度都須要創意的行銷方式  【本報特稿】最近網路上有一篇很有趣的短文,文章名稱與作者不可考,由於篇幅的關係我就不轉載原文於此,但是各位讀者用「抱我出門吧」在搜尋引擎就可以找到很多種版本。文章內容大意是一對結婚十年的夫妻,婚姻中的熟視無睹因為生活的平淡漸漸出現在兩人之間,誠如文章中寫到「當生活已經像水一樣乏味而又無處不在的時候,再簡單的飲料也會讓人覺得是一種真正的享受」,
世界品牌名車亮相杭州國際奢侈品展
2011-01-08 10:48:01
  【本報杭州專訊】新年伊始,為期三天的2011中國杭州國際奢侈品展覽會在浙江世界貿易中心舉行。從1月1日至3日,該展覽會揭示品牌時尚與潮流,搭建互動平臺,猶如冬天裏的一把火,點燃杭城最奢華。
展現世間奢華 品味人生經典
2011-01-08 10:41:46
  2011世界奢侈品(上海)展覽會將於2011年1月21-23日在上海光大會展中心舉辦。   【本報上海專訊】“展現世間奢華,品味人生經典!” 2011上海奢侈品展覽會1月21-23日將在上海光大會展中心召開,此次展會是世界奢侈品協會與上海順展展覽服務有限公司在奢侈品行業打造的又一精心力作。
行銷就是把賣不動的產品賣的更好
2010-12-15 08:14:19
  行銷就是把賣不動的貨賣的更好,暢銷的產品大部分是行銷出來的,賣不好的東西更需要行銷,在競爭激烈的市場環境下,如何利用現有條件和資源,把許多原本滯銷的產品賣出去,找到暢銷的方法和市場需求,是最具挑戰性的工作和目標。
讓臺灣由MIT升級到DIT
2010-12-11 15:29:59
  行銷智慧:讓臺灣由2011年開始進入Design In Taiwan的新十年  【本報特稿】都快2011年了,臺灣不能只是談MIT(Made In Taiwan),也許未來十年我們可以多談談DIT(Design In Taiwan)這個觀念,否則我們將永遠無法拉近與品牌Brand之間的距離。 
如何有效做廣告創造更多銷量?
2010-12-11 15:23:49
  【本報特稿】做廣告沒有帶來銷量提升,說明這個廣告是白做的。可是在現實的市場行銷活動中,我們發現大量的廣告打了水漂,雖然品牌的知名度有大幅度提升,銷量卻未有放量?原因何在?結合最近出現的兩個案例,我們可以得到更多啟發。 
澳洲航空巧借Twitter進行事件行銷
2010-12-09 16:21:04
  澳洲航空正試圖利用板球巡迴賽“灰燼杯”期間發生的一次偶然事件,通過Twitter把其對A380客機的不快記憶拋諸腦後,重新取得人們的信任。
MediaV CEO楊炯緯:技術是精准行銷的突破口
2010-12-09 16:19:26
  主持人:對很多創業的人來講融資是一個很關鍵的問題,另外融資對於很多企業來說,投資人他看的更多的是企業本身素質。在這裏面我們有一個比較特別的例子,MediaV的首席技術官胡寧講,有一個電子商務的客戶在融資的時候,他的潛在投資人很感興趣,也很有信心,但其中的原因居然用的是MediaV的廣告行銷系統。作為第三方服務機構,它在企業融資的過程中怎麼能夠扮演這麼重要的角色,能簡單地講一下嗎?