科技风云
李彥宏利誘中小網站 加速搶占谷歌遺留市場
发表于 2010-04-27 09:15 為加速占領谷歌退出中國內地留下的市場空白,百度加大了對數百萬中小網站的“利誘”攻勢。在昨日舉辦的2010百度聯盟峰會上,百度掌門人李彥宏宣布將在提升產品變現能力的基礎上將網絡廣告聯盟推廣分成比例平均提高10-15個百分點。
来源:新浪財經
據此前公開信息顯示,僅2008年百度獲取流量的成本就達4億元左右,2009年其流量獲取成本已占營收的15%。如果再提高分成比例,百度如何消化增加的這部分成本?對此,百度副總裁王湛表示,百度更關注毛收入減去分成後的淨收入有怎樣的增長,如果淨收入能進一步增長,百度不在乎加大分成比例。
目前,百度聯盟已將30多萬家網站發展成合作夥伴。在穩定老本行搜索引擎業務、進軍電子商務領域的同時,百度高層昨日稱,百度以前對聯盟業務的重視程度不夠,未來將加大投入以期提升聯盟夥伴的流量變現能力。這意味著,在谷歌退出後,其網站聯盟廣告系統AdSense可能流失的中小網站夥伴都有可能被百度“招安”。 正如李彥宏昨日表示很不認同“中國互聯網大局已定”的說法,在中國互聯網高速增長的時期,搜索引擎業這一蛋糕將持續“發酵”。
相關鏈接
百度來杭“開疆擴土” 不會收編浙江谷歌代理商
難想象,百度是帶著“野心”來杭州的。
昨天,百度“營銷中國行”大型論壇移師西子湖畔,這是繼上海首站活動後,百度在國內選擇的第二大站,吸引了上百家推廣客戶、代理商、中小站長及政府官員、學界等近千人到場。
會後,本報記者對百度副總裁史有才進行了專訪。他表示,浙江的中小企業在應用互聯網方面一直比較領先,而杭州政府對於百度也抱著十分歡迎的態度,未來百度很可能會在杭州有進一步的“動作”。
很可能在杭州“開疆擴土”
今年3月,占據了中國搜索引擎市場近三成份額的谷歌宣告離開大陸市場。
而它背影後留下的市場空缺,早已引發了中國搜索市場新一輪的爭奪戰:無論是百度、騰訊搜搜、搜狗、微軟BING、雅虎,無論目前實力強弱,相信誰都不願意白白錯過這麼一塊“肥肉”。
百度的領軍人物李彥宏,從未掩飾過進一步擴張版圖的野心。而目前“一家獨大”的百度,也被認為是最有實力坐享谷歌市場的企業。
記者了解到,百度“營銷中國行”巡回論壇將覆蓋全國100多個城市,其規模在網絡營銷乃至整個市場營銷領域均屬罕見。
“作為搜索營銷的領軍人物,需要讓更多企業傳遞正確的營銷理念。”史有才說,中國企業對搜索營銷的認識還遠遠不夠,很多人都沒有意識到這是一個很有價值的平臺。
“浙江有很多嗅覺靈敏的企業。”史有才透露,在浙江頗有名氣的毛戈平藝術形象設計學校,早在2004年就成為百度的客戶,目前該學校50%的學員都來自於搜索營銷,這其中在百度的營銷投入占了90%。
“浙江的中小企業應用互聯網做業務的規模,在全國也屬於領先地位,再加上浙江是民營經濟最為活躍的區域,所以我們非常看好浙江的市場潛力。”史有才坦言,在會前他與杭州市常務副市長楊戌標的交流中,楊副市長就表示,希望百度能夠把一些資源投入到杭州,達成更深入的“面對面”的合作,比如在杭州建一個研發中心或者市場中心。“這種合作的可能性很大。”史有才說。
不會收編浙江地區谷歌代理商
記者了解到,目前搜狗、搜搜等搜索引擎都加緊了市場布局力度,各方爭搶谷歌的代理商和合作夥伴已是不爭的事實。那麼,百度是否有興趣收編浙江市場的谷歌代理商呢?
“不會。”史有才思索片刻後表示,“經過幾年的沉澱,目前百度營銷體系已經構建得比較強壯了,各地都有很好的代理商系統,不會在這方面有所動作。而且,大家固有的文化、固有的行為方式,包括做事的理念都不一樣。”
除了代理商外,眼下對於谷歌人才的爭奪,也是一個關注焦點。“目前,谷歌研發團隊包括銷售團隊,都有人不斷地過來。”史有才底氣十足地表示,“對於好的人才,我們能夠給出更好的薪酬或者待遇吸引更多的人過來,這是我們能夠做到的。”
對百度關鍵詞價格上漲存在“誤解”
去年底,百度開始全面啟用“鳳巢”系統,新系統全面接管百度所有推廣位置。但近日,關於百度關鍵詞價格在切換為“鳳巢”後,熱門關鍵詞出現漲價現象的質疑聲不斷。
“關於這個事情,是我們CFO無意中說的一句話,導致了很多誤解。”史有才解釋,“漲價和不漲價取決於客戶自身,你們用這個系統就知道了,百度只是一個平臺,每次價格,百度是不做任何決定的,完全由你自己出一個價位,客戶希望什麼樣的位置,由客戶自己評估。”
“如果真正懂搜索營銷的客戶,他自己只需要多琢磨,通過好的創意提升點擊率,只需要付出很低的價格就能得到很好的位置,但現在很多客戶沒有去動腦筋,只知道一味地去提高單價,才出現不斷漲價的現象。”史有才認為,關鍵在於很多客戶還沒有弄懂怎麼去做搜索營銷。
推荐阅读
本类热门
评论 (0人参与)
最新评论