沒有一家電視機制造商願意低估3D這股熱潮，但真正敢於把它帶到中國市場上練一練的目前還只有三星。

　　《阿凡達》成功啟動了3D電影產業，但眼下在電視機領域，還沒人敢下結論：它到底將是一種必備的家用技術，還是僅僅是一個噱頭？包括三星、LG、索尼、夏普、松下、TCL在內的多家國際品牌都對3D市場表現出極高的關注。

　　索尼甚至把它視作翻身的籌碼。“3D技術將給我們的很多產品賦予新的生命。”在2010年初的CES會展上，索尼全球CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)對外界傳達出的決心似乎勝過所有競爭對手。盡管公司內部仍有反對的聲音，但斯金格認為3D將是重振這家日本公司的好機會。他下令推動3D在公司每一個業務單元的應用—從電視節目制作部門到電影制片公司，再到電子遊戲部門。

　　在此之前，索尼的電視業務已連續五年虧損，這家公司的高管們希望3D能幫助他們迎來曙光。“到2012年，我們希望索尼電視業務中一半以上的銷量來自3D電視，包括它在內的3D產品群銷售規模達到1兆日元(約合740億人民幣)。”索尼(中國)有限公司總裁永田晴康對《第一財經周刊》說。

　　如果這些願景能夠實現，將使索尼在全球市場的份額增長一倍，它就能順利縮小與三星和LG之間的競爭差距。目前，這兩家韓國公司已把這個昔日之王甩在身後。2009年，三星在全球市場的出貨量已達到索尼的兩倍。“我們打算借3D電視與競爭對手實現差異化競爭。”永田晴康說。

　　出人意料的是，這一次三星又搶在了索尼前面。

　　三星用主動出擊來延續自己在2D時代積累下的優勢。3月12日，三星在紐約時代廣場舉行了3D電視產品上市發布會，請來了紅人《阿凡達》導演詹姆斯·卡梅隆到現場助陣。

　　在此一個月前，三星已經在韓國本土銷售46英寸與55英寸兩款3D電視—它們上市6周後，銷量達到1.03萬臺，這超過了三星在本土推出LED電視時的成績。

　　隨後，三星搶在所有競爭對手之前，把3D電視先後推上了美國和中國這兩個全球最值得關注的市場。

　　4月16日，北京的世貿天階成為三星3D技術的展場。巨大的3D影像投射到觀眾的頭頂，火山、岩漿與暗紅色龜裂的地塊立體地呈現出來。“仰著頭的時候會讓人分不清哪裏是上，哪裏是下。”一位觀眾說。

　　而在更早的時候，三星中國就專門針對3D電視進行了市場調查和預熱。三星中國彩電營銷事業部部長李明旭從年初開始組織了一系列有關3D電視的會議，具體的營銷措施與活動則由各地分公司根據各地的情況規劃。三星北京與蘇寧合作，在3月開始了征集試用體驗者的活動，名額限定為50人，結果網上報名申請的人數超過了1000。

　　這些報名者中的前50位將得到三星3D電視兩周的試用體驗，如果體驗結束後有意購買，則三星將體驗用機折價出售給用戶。

　　“這個方式是從我們之前營銷LED電視上繼承來的。”李明旭對《第一財經周刊》說。三星去年在廣州和沈陽，分別通過與網絡和當地報紙合作進行了試用體驗，取得了正面效果。

　　在李明旭看來，在中國能夠接受3D電視的用戶群體應該比去年接受剛推出LED電視時的群體更大。盡管現在推出的46英寸3D電視要比相同尺寸的LED電視貴4000元左右，但是“由於成本的下降，新3D電視比LED電視剛推出時最少降價10%至20%”。

　　4月20日，索尼也在北京發布了兩大系列三個型號LED背光源的3D液晶電視新品，同時宣布“從鏡頭到客廳”的3D戰略，此時，三星的大幅3D電視新品的海報已經在蘇寧的家電賣場貼了21天而電視廣告也已在全國各大電視臺熱播了一個多月。

　　中國用戶對較為昂貴的3D電視所表現出的熱情超出了幾家電視機制造商的預想。蘇寧北京副總經理孫承志對《第一財經周刊》說，在5·1前後的消費高峰期間，北京地區售出了200多臺3D電視；國美電器彩電部>>部長張凱也證實，僅55寸的一款3D電視就在全國售出了500多臺，並且已經賣斷了貨。

　　而目前市場上可供選擇的3D電視品牌只有三星一家，索尼的相應產品至少要等到6月才會上市。幾家自稱可以提供類似產品的國產廠商也並未大規模出貨。

　　蘇寧電器北京安貞店的三星櫃臺，是彩電銷售區中最為熱鬧的櫃臺之一。晚飯後20分鐘的時間裏，一位店員就已經接待了4批客戶，其中有兩位顧客表現出購買意向。

　　李明旭拒絕透露具體的銷售數據，僅表示對目前的銷售情況感到“滿意”。

　　索尼即將在中國市場上市的兩款3D電視將與三星相同大小。這家日本公司謹慎的背後隱藏著更大的決心。斯金格為了順利推廣3D不惜與部下翻臉。2008年下半年，索尼負責電子業務的總裁中缽良治對索尼的3D策略表示懷疑，斯金格直接將後者從總裁的位子上趕了下來。

　　這家習慣於在技術上精益求精的公司擁有足夠多的彈藥。目前市場競爭的焦點集中在3D內容制作、傳輸上，“我們賣的不單單是產品。”索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁謝飆說，內容才是最重要的。而3D內容的制作恰恰是索尼的優勢，這是索尼聯合推行全線3D產品的意圖。

　　索尼公司是目前唯一能提供完整3D體驗的消費電子巨頭，產品從索尼影視娛樂公司、BRAVIA電視、藍光播放器和光盤、數字投影機、VAIO筆記本、PS3遊戲主機、Cyber-Shot照相機到各種攝像機無所不包。

　　“3D電影制作過於緩慢，現場直播的3D制作方式或許能提供更多的片源。”3月12日，卡梅隆在接受《今日美國》采訪時說。索尼希望利用3D電視內容制作上的優勢，通過推出大量索尼3D制式標准的內容源帶動索尼3D電視的銷售。憑借3D攝影技術，索尼已成功說服職業高爾夫球協會賽事(PGA Tour)和ESPN體育電視網用索尼3D技術錄制和播放賽事，並在公司外推廣這種技術。同時，索尼與國際足聯(FIFA)達成協議，25場以上的世界杯比賽會使用索尼的3D專業攝像機來拍攝並轉播。

　　“海外電視臺和電影公司已經准備了很多3D的碟片和電視節目，在中國我們將在6月份銷售3D電視和藍光碟機，到時候會准備一些3D的內容。”針對中國市場，索尼(中國)有限公司消費電子營業本部家用顯示產品部總監阿部英說。

　　在此方面顯得薄弱的三星則與夢工廠簽訂了戰略合作協議，第一部這一協議下的3D影片—加長版3D動畫片《怪獸大戰外星人》，隨3D電視贈送給用戶。但這一協議是非排他性的。

　　為了應對不夠豐富的內容源，三星采用了一種更為變通的技術，將目前能夠收到的普通2D電視信號轉換成3D畫面顯示出來。根據三星中國彩電營銷部產品經理張南介紹，三星的3D電視能夠通過自動分析技術，將普通的畫面轉換成10個不同景深的3D畫面。“效果肯定不如直接用3D片源播放好，但是也能呈現不錯的3D效果。”李明旭說。

　　索尼正在憑借自身在3D欣賞渠道與內容源上的優勢，意圖把自己的技術樹立為行業標准，從而打壓其他3D電視生產者的生存空間。三星的應對策略則是推動兼容性的發展。“就像CRT電視時代，同一種顯像管可以用來生產不同品牌的電視。”李明旭解釋說。三星在上遊面板產業的資源足以使其獲得價格領先的優勢。這將是一個漫長的博弈過程。

　　3D電視技術並不足夠成熟。索尼(中國)有限公司消費電子營業本部副總裁謝飆說，從現階段來看，裸眼3D電視還有很多技術難關沒有被攻破，“它的可視角度和清晰度都沒有達到索尼的要求，因為索尼一直追求畫質至上，但現在裸眼3D的畫質還是比較差的。”

　　現在市場上的成品普遍應用的是“主動快門式”技術，即消費者在觀看3D電視時必須依賴昂貴的眼鏡。三星為3D電視隨機贈送了兩副眼鏡，而新購置一副眼鏡的花費為千元人民幣左右。同時，你還不得不提防自己出現頭暈和惡心的症狀。

　　這個6月，三星和索尼即將正面開戰，更多的競爭者也將陸續加入其中。